디지털마케팅/Trendcast 2014. 6. 18. 14:22

작년에 '게이미피케이션 마케팅' 책 쓰느라 주구장창 행동경제학 관련한 책들을 챙겨서 읽었는데 대부분이 기존 이론적 맥락을 중심으로 정리된 책들이었습니다. 행동경제학 자체가 기존 경제학의 합리적 모순성에 관한 대안으로 나온 것처럼 이 책 또한 결국 '행동경제학'이 학문적 이론적 아젠다 정립이 중요한게 아니라 실제 사람의 행동을 기반한 결과물 이어야 한다는것에서 출발하고 있습니다. 책의 요지는 궁극적으로 현장과 끊임없는 실험이 더욱 더 행동경제학을 탄탄하게 만든다는 것입니다. 이러한 20여년간의 실험내용을 정리하여 인센티브 부터 교육, 기업운영, 기부금 증대, 성차별 해소 등의 다양한 주제들을 다루고 있습니다. 경제학의 범위를 넓힌 획기적이고 놀라운 실험들! 『무엇이 행동하게 하는가』는 현장실험으로 세계를 ..

책&서평/책소개 2014. 6. 10. 16:30

디지털마케팅/Trendcast 2014. 6. 10. 04:30

커머스 &리테일 2014. 6. 9. 10:50

2014년 소셜&모바일 마케팅 최신 트렌드와 성공사례를 분석하는 마케팅월드 2014: 소셜&모바일로 승부하라 컨퍼런스에서 첫번째 세션인 '소셜&모바일 마케팅 최신 트렌드와 성공전략" 이란 주제로 발표를 맡게 되었습니다. 2014년 소셜&모바일 트렌드를 4개의 키워드로 분석한 후 관련 사례중심으로 성공전략을 제시하였습니다. 2014년 상반기 많은 변화가 있었는데 이러한 변화에 관한 분석과 하반기 어떻게 소셜 및 모바일 마케팅전략을 전개해야하는지를 함께 고민하는 자리가되었습니다. 소셜모바일 2014최신 마케팅트렌드전략 from Marketcast

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 6. 3. 07:58

디지털마케팅/Trendcast 2014. 5. 28. 13:29

네덜란드에서도 길거리 흡연이 문제인지 길거리에서 담배꽁초를 버리면 벌금을 내는 새로운 법을 만들었다고 합니다. 네덜란드의 인터렉티브 디자인 그룹, Ioglo는 담배꽁초를 버렸을때 벌을 주기 보다는 버리지 않았을때 상을 주는게 더 사람들의 행동을 변화시킬 수 있다는 '긍정행동강화'를 위한 방법을 디자인적으로 제안하고 있습니다. 사람들이 담배꽁초를 넣으면 음악이 나오는 흡연자를 위한 음악 휴지통인 Fumo을 디자인합니다. 사람들이 자발적으로 담배꽁초를 넣으면 기다란 휴지통옆에서 사이키(?)가 반짝 거리며 다양한 음악 사운드가 나와 사람들을 즐겁게 만듭니다. 일종의 '참잘했어요'에 관한 보상으로 멋진 음악을 선사하는 것입니다. 이러한 대표적인 사례는 폭스바겐은 'Fun Theory Award 공모전’에서 최고..

게이미피케이션/Gamification 이론 2014. 5. 28. 08:30

버락오바마가 대선에서 승리하는데 무엇보다 소셜과 게이미피케이션이 중요한 역할을 하였습니다.그 중심에는 버락오바마의 대선캠페인 사이트인 ‘버락오바마닷컴 (Barack Obama.com)’가 있습니다. 캠페인 사이트는 지지자들을 집결하고 그들이 자발적으로 기부금 및 선거운동을 진행하는 선거플랫폼 역할을 수행하였습니다. 버락오바마닷컴 [출처: barackobama.tumblr.com] 지지자가 캠페인 사이트에 등록을 하게 되면 마치 게임처럼 선거본부에서 지지자들이 실행해 주었으면 하는 미션이 제시됩니다. 미션은 누구나 처음에 부담감 없이 손쉽게 할 수 있는 메일로 친구를 초대하는 등의 작은 미션으로 시작합니다. 그리고 미션을 완수하게 되면 포인트를 제공하고 포인트를 쌓을수록 레벨이 올라가도록 하고 있습니다. ..

게이미피케이션/Gamification 사례 2014. 5. 26. 16:30