그리고 BTL의 영역을 마케팅 커뮤니케이션의 방법으로 이해해 왔지만 최근에 이벤트는 소위 '라이브미디어'로 보는 것과 같이 BTL의 각 영역들을 미디어로 이해하기 시작한 것이다. 소비자의 입장에서 보면 옥외광고는 좀 더 일찍부터 미디어로 인정받고 있었으나 이벤트, PR, POP, 매장 디스플레이, 심지어는 스폰서쉽도 기업과 소비자를 매개하는 미디어라고 볼 수 있다. 그리고 BTL영역은 기존의 매스미디어와 같이 각 영역들의 나름의 특징가진 미디어로서 그 고유한 역할들을 하고 있다. 요약하면, 소비자의 개성화, 분중화로 인한 소비자와의 새로운 관계형성의 필요성에 의해, 그리고 소비자들 일방적인 커뮤니케이션보다는 쌍방간의 커뮤니케이션이나 체험을 더 중시하기 시작했다는 것, 그리고 미디어에 대한 소비자의 태도가..

마케팅 전략/마케팅전략 2004. 11. 6. 17:05

단순한 사용자 정보를 가지고는 고객경험에 기반한 개인화 마케팅을 할 수 없다. 그렇기 때문에 고객의 행동에 따른 다양한 상관관계를 분석해야 한다.^^ During the persona-creation process, the following data are collected and analyzed: Demographics. These are customer attributes, such as age, gender, income, and buying cycle. Pyschographics. What does the customer psychologically do in the buying process? Some data are determined by Web analytics, others informa..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2004. 11. 6. 12:15

블로그가 차세대 선거전략용 상품인것처럼 보인다..^^ BlogAds: Is There Life after Nov. 2? The outfit, which sells ads on Web logs, has enjoyed this year's burst of interest in political sites, but it needs a post-election plan Today he boasts that all but a few of the Washington Post's list of most influential political bloggers use his advertising service. Some of his more popular blogs sell ads for $9,000 per month...

소셜미디어 마케팅/블로그마케팅 2004. 11. 6. 12:00

테러 갔다붙이면 모든게 통용되는구나..^^ 이게 팍스 아메리카인가...쩝^^ Big Brother's Passport to Pry Privacy advocates are appalled by the ongoing plan to equip all U.S. passports with RFID chips that can be read surreptitiously from a distance The U.S. is moving closer to requiring citizens to have an identity card that could be scanned from a distance. By the end of 2005, U.S. passports will come with embedded radio-tag ..

New Tech/유비쿼터스 2004. 11. 6. 11:55

TVCM에서는 탤런트를 기용해 「러블리 곤란한씨」의 세계관을 보이면서 , 상품 특성을 소구 합니다. 인터넷에서는 소비자로부터 「우리 집의 러블리 곤란한씨 에피소드」를 모집해 , 매일 응모된 에피소드를 브로그에 게재해 가는 일로 브랜드와의 거리를 줄여 가는 일을 노리고 있습니다. 라디오에서는 통상의 라디오 CM에 가세해 , 프로그램내에서 네비게이터가 komatta3.jp 에서 게재되고 있는 최신 에피소드를 소개해 , 사이트로의 유인 및 콘테스트에의 참가를 촉진합니다. 매장에서는 캠페인 포스터와 응모 엽서를 준비해 , 인터넷에 액세스 할 수 없는 고객도 콘테스트에 참가할 수 있는 도록 전개 했습니다. 1. 고객들이 「우리 집의 러블리 곤란한씨」에 대한 재미 에피소드를 응모 2. 응모된 투고내용중에서 네비게이..

소셜미디어 마케팅/블로그마케팅 2004. 11. 2. 04:53

RSS구독을 통하여 자신이 원하는 카테고리의 상품정보를 받아 손쉽게 쇼핑할 수 있는 사이트이다. 출처:http://www.realsimpleshopping.com/

소셜미디어 마케팅/블로그마케팅 2004. 11. 2. 03:50

인터넷에서 옷을 구매할때 화면에 보여지는 색상이 어딘가 이상하다는 느낌이 들때가 많다. 그래서 옷의 소재를 보여주지만 그것으로 만족하지 못할때가 많다. 이럴때 옷의 결이나 촉감을 만져보았으면 하는 바램이 있었다. www.click2touch.com 는 이러한 니즈를 구현할 수 있도록 소재를 시뮬레이션화 해서 사람이 마우스로 조작하면 소재의 촉감을 손으로 만지는 느낌을 표현할 수 있도록 하였다. 출처:http://www.click2touch.com/

디지털마케팅/인터넷마케팅 2004. 11. 2. 03:34

우린자주 한턱내라는 말을 자주한다.그런데 한턱을 쏠려면 일일이 약속시간을 정하고 다 함께 모여하는 불편함이 있다. 이러한 불편함을 온라인을 통해 쉽게 할 수 있는 사이트가 있다. "Buy Me A Beer"는 사이트에서 주고싶은 음료, 주고싶은 상태의 휴대번호를지정한후 결제하면 휴대폰에 쿠폰이 전달되어 지정된 가게에서 음료를받을 수 있는 서비스이다. 가끔씩 힘들어 하는 친구하게 시원한 맥주 한턱 문자로 쏘는 재미가 솔솔할것 같다.^^ 출처:http://www.buymeabeer.com/

모바일 마케팅/Mobile Service 2004. 11. 2. 03:12