우리는 입버릇처럼 “성과”라는 말을 내뱉지만 이러한 성과를 얻기 위해서 어떻게 해야하는지 구체적인 대안을 못 내놓는 경우가 많다. 저 역시 짧은 경력이지만 조직에서 팀장으로서 회사의 대표로서의 역할을 하면서 “성과” , “매출”이라는 말만 늘어 놓았지 내가 구체적으로 무엇을 해야할지 몰랐던 경우가 많다. 혼자서 아둥바둥 부여잡고서 끙끙대거나 윽박지르듯 달달볶아대듯이 다그치거나 하면서 “성과”가 나오기를 기다렸던 경험이 많았던 것 같다. 또한 이러한 행동이 “리더(Leader)”로서 조직을 이끌어 나가기 위해서 어쩔 수 밖에 없는 결단이라고 합리화 시켰다. 어찌보면 이러한 저의 사고방식이 잘못된 “리더십”의 인식에서 시작된 것 같다는 느낌이 든다. 기껏해야 TV드라마, 만화, 소설책등에서 배워온 전통적인 ..

전략_경영 2006. 10. 12. 09:50

WebTrends에서 인터넷 마케팅 분석을 위하여 "Marketing Performance Management"라는 웹분석을 위한 가이드 자료를 내놨다. 주요내용은 인터넷 마케팅을 주관하는 마케팅부서 및 CMO들이 ROI에 관해서 고민하고 있으며 이러한 마케팅 성과를 내놓기 위해서는 웹분석이 선행되어야한다는것이다. 기본적인 웹분석의 개념을 이해하는데 도움이 될거라고 생각한다. 관련자료: Marketing Performance Management

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 10. 12. 09:43

추석때 아침에 멀뚱멀뚱 일어나서 본 프로그램이 MBC의 "김미경의 부메랑"이라는 프로그램이다. 부부관계에 있어서의 남녀차이를 인식하고 여기에 따른 대응법을 알려줬는데.... 그 중에서 남자가 일상생활에서 사용하는 단어는 만개이며 여자가 활용하는 단어는 2만5천개로서 그 차이가 있다. 또한 대화에 있어서도 여자는 이러한 단어를 다 표현해서 말을 해야 속이 풀리고 대화자체을 통해서 단지 들어주구 이해하기를 바라는데 남자는 빨리 결론을 내려버리구 대화를 중단하고 싶어해 충돌이 일어난다는것이다. 그렇기때문에 원만한 부부관계 및 남자가 살아남기위해서(?)는 대화자체를 경청해야하며 대화중간중간에 맞장구를 쳐 주며 호응을 해줘야 유지될수 있다구 한다. 기업에서도 마찬가지다. 자신의 주장을 펼치기 전에 먼저 남의 의견..

일상다반사/小考 2006. 10. 10. 15:09

"소문은 무성하나 아직까지 쉽게 정의내리지 못하는 Web2.0" 이라는 주제로 Pew Internet Project의 레포트를 인용하여 Mercurynews에서 기사를 작성하였다. - 관련기사:Web 2.0, whatever it is, is real / Mercurynews - 관련자료:Riding the Waves of "Web 2.0" / Pew Internet Project

소셜미디어 마케팅 2006. 10. 10. 14:08

Q:아래에 예시된 2건의 인수설을 보면서 앞으로 인터넷시장에서 주목해야할것은? - 구글, 유튜브 손에 넣을까? - NHN, 스토리지 업체 데이타코러스 지분 인수 기사출처:inews24

소셜미디어 마케팅 2006. 10. 9. 18:58

올초 새롭게 회사를 옮기면서 많은 변화들이 있었다. 언제나 감상적인 나르시스로 자유로운 영혼으로서 인터넷 과 마케팅이라는 틀 속에서 살았던 나에게 "경영"이라는 낯선환경에서 너무나 알아야할것들과 부딪겨야할것이 많았다. 그 중에서 가장 골머리 아프게했던것은 "성과(Performance)"였다. 자유로운 영혼으로 계량(計量)보다는 감성의 나르시즘이 앞서는 나에게 감당하기 어려운 신체적 장애였으며, 나 하나 주변머리 간수하기도 힘든데 떼거지로 뭉쳐있는 본부의 성과까지 관리하는 크나큰 부담감이었다. 모든일에 앞서 목표가 설정되어야하며, 목표는 도전적으로 설정해야 해야하고, 이러한 목표가 달성하도록 끊임없이 조정하고 관리하여 성과를 창출하도록 지향해야한다는 "성과중심의 경영" 방침하에 백미터 허들 넘듯 허덕이면서..

책&서평/읽은책 2006. 10. 8. 14:48

마케팅 측정을 하기 위해서는 회사의 비즈니스 모델, 수익구조, 고객획득과정을 분석하여 회사에 적합한 마케팅 매트릭스를 추출해야한다. 이러한 적용을 위한 7단계 프로세스를 소개하고 있다. Step 1: Identify your firm's cash-flow drivers Step 2: Identify marketing activities that ultimately affect your company's cash-flow drivers Step 3: Define an outcome metric for each marketing activity Step 4: Show how your outcome metrics affect cash-flow drivers Step 5: Test the assumptions ..

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 9. 28. 13:00

Mediaweek에서 2007년도 광고시장 관한 분석 자료를 내놨다. 보고서에 따르면 새로운 인터렉티브 미디어로 점차 확장해 나가고 있으며 기존 TV,신문,잡지등의 전통적인 미디어의 광고비용을 줄이면서 점진적으로 인터렉티브 및 새로운 미디어 분야로의 모험을 시도하고 있다. 또한 TV-잡지-인터넷등의 매체믹스를 통하여 "Cross-platform"化가 일어나고 있다. 관련기사:Mediaweek Outlook 2007 관련자료:Mediaweek Outlook 2007

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 9. 28. 12:49