Brandchannel 에서 바이럴비디오 캠페인의 7가지 중요요소를 정리한 내용이다. 바이럴비디오 캠페인은 온라인을 기반한 대표적인 '브랜디드 엔터테인먼트('Branded Entertainment)' 활용하는 브랜드 커뮤니케이션을 강화전략중에 하나이다. 그렇지만 대부분의 캠페인들이 재미 와 엔터테인먼트 요소를 너무나 강조한 나머지 실패하는 경우가 많다. 이러한 브랜디드 엔터텐인먼트를 성공하기 위해서는 브랜드와의 연계성 및 브랜드를 통해서 전달하고자 하는 본질적인 인지 및 경험들이 엔터테인먼트 요소와 적절히 결합되어 고객에게 포지셔닝 될 수 있도록 하는게 중요하다. The 7 Viral Video Campaign Elements Purposeful viral video websites and campaig..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 8. 26. 16:05

마켓캐스트/마케팅사관학교 2008. 8. 25. 13:44

남성과 여성의 쇼핑 행동의 차이와 실제백화점을 이용한 고객의 행동패턴 분석을 통한 다양한 분석등을 정리해 보았다. 1. 남성과 여성의 쇼핑 가. 스탠포드 대학 조사 연구 결과 (2007) - 매장에서 상품의 대부분을 볼때까지 둘러본다고 응답한 비율이 여성의 경우 75% 남성은 35% - 여성은 특별히 필요한게 없는데도 쇼핑을 즐기를 반면, 남자는 필요할때만 쇼핑을 하고 다른 제품을 쳐다보지도 않고, 일단 구매하면 바로 매장을 떠난다. 나. Verde Group 과 Warton School 'Men Buy , Women Shop'(2007) - 남성은 과업지향적인 반면, 여성은 관계, 약속, 매장 내 사람들과의 상호작용에 중점을 둔다. - 남성고객에게는 제품이 어디 있는지 직접 안내해서 보여주고 체크아웃을..

마케팅 전략/마케팅분석 2008. 8. 12. 10:34

올해초에 책을 무더기로 샀는데 책을 잘 읽지 않아서 "책 사기의 즐거움" 을 잠시 멈췄더니 역시나 너무나 좋은 책들이 쏟아져 나와서 7월달 부터 다시 지르기 시작했다.^^; 그런데 간만에 책을 사다보니 모두 살려면 30만원 넘어가서 어쩔 수 없이 우선적으로 필요한 책들을 먼저 구입했다. 구입하지 못하고 리스트한 책들(8월달에 살거니깐 쬐금만 기다려!!) - 지적 사고의 기술 : 생각하는 법을 잊어버린 현대인들을 위한 - 런던, 나의 마케팅 성지순례기 - 온톨로지 알고리즘 1 : 기록·정보·지식의 세계 (양장) - 로봇, 미래를 말하다 - 디지털 문화론 : Digital Culture, Media, Commucication & Future - 최고의 교수 : EBS 다큐멘터리 - 지식전달자를 넘어 인생의 ..

책&서평/구매할책 2008. 8. 8. 17:00

8월8일 오후 8시08분에 드디어 베이징 올림픽이 개막된다. 중국에서는 이번 올림픽을 100년을 기다려온 염원이라고 해서 전 국민적으로 분위기 한껏 고조되어있다. 이러한 분위기는 온라인에서도 느낄 수 있다. 특히나 끈끈한 공감을 일으킬 수 있는 테마라면 강력한 Social Networking기반으로 손 쉽게 확산될 수 있다. Twitter #080808 Campaign 은 Flypig, Webleon , Babechloe 3명의 중국 블로거에 의해서 시작되었으며 올림픽 개막을 알릴 수 있는 #080808 태그 달기 와 Twitter에서 자신의 아이덴티티를 노출시킬 수 있는#080808 버디아이콘 템플릿 을 배포하여 베이징 올림픽 개막을 알리고 있다. 관련기사:The Great #080808 Beijing..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2008. 8. 8. 15:21

OfficeMax의 Power to the Penny 관련 바이러스 마케팅으로 뉴욕을 돌아다니면서 말도타구, 물건도 구매하구, 식사도하구 하는 다양한것들을 하면서 비용지불은 한 꾸러미의 동전인 "Penny"로 지불함! 이외의 다양한 " Power to the Penny " 관련한 동영상 시리즈

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 8. 8. 14:37

20 Free eBooks About Social Media The New Rules of Viral Marketing - David Meerman Scott Marketing Apple - MarketingApple.com Masters of Marketing - Startup Internet Marketing Podcast Marketing eBook - Christopher S. Penn Google Adwords Secrets - SEOBook Get Viral Get Visitors - Stacie Mahoe Marketing With Case Studies - Dynamic Copywriting How to Write a Marketing Plan - Geisheker Group SEO for..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2008. 8. 8. 14:26

Gartner가 성,연령,학력,지역으로 구분되지 않지만 디지털 미디어 환경에서 다양한 채널을 통하여 그들의 관심사를 배우고 경험을 공유하는 성취도에 따라 구분되는 세대를 Generation V(Virtual)로 규정하고 있다. - Creators (Up to 3%) – Providers of original content. - Contributors (3% to 10%) – Regular followers of creators who add to the online conversation. - Opportunists (10% to 20%) – Erratic contributors depending on their needs at the time of searching. - Lurkers (80%) – S..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 8. 7. 11:30