기본적인 웹분석의 경우 방문자를 기준으로 페이지내에서의 활동성을 위주로 지표를 설계하고 평가한다면 소셜 미디어의 마케팅 분석은 외부 사이트와의 관계성에 초점을 맞추어 지표를 설계하고 분석한다. With standard Web analytics we are accustomed to tracking: frequency of visitors page views referring URLS entry pages bounce rate visitor paths conversions exit pages Metrics that are more important when measuring social media marketing include: RSS/newsletter subscribers amount of social..

마케팅 전략/마케팅분석 2008. 3. 3. 16:16

Free(무료)가 미래의 경제의 핵심이 될거라고 "롱테일 경제(LongTail Economy)"의 저자 크리스 앤더슨은 주장하고 있다. 최근 Wired紙에서 특집으로 소개하고 있는 무료경제(프리코노믹스 Freeconomics)는 무료가 유료를 몰아내고 산업계의 주류로 떠오를것으로 전망하고 있다. IT의 발전으로 정보처리와 저장, 데이터 전송기술등의 발전으로 관련서비스의 비용이 "무료"로 전환되고 있기때문이다. 더불어 최근의 서비스들이 광고를 주요 수익원으로 전환하면서 서비스 및 콘텐츠를 무료로 제공이 확산되고 있다. 그는 앞으로 다가오는 프리코노믹스에 기업이 살아남기 위해서는 비즈니스 모델 또한 무료를 기반한 모델을 설계해야한다고 주장하고 있다. 무료를 기반한 비즈니스 모델을 6가지 카테고리로 구분하고 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 3. 3. 15:50

IDEA&Fun/게임_캐릭터_Ani 2008. 2. 28. 21:13

2007년도 대통령 선거의 홍보책임자가 집필한 "대통령을 만든 마케팅 비밀 7가지"가 출간되었다. 이명박 대통령의 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위하여 민심(소비자분석)을 분석해본 결과 소비자들이 원하는 니즈(Needs)와 원츠(Wants)는 "기업하기 좋은 나라" "일자리가 많은 나라" "경제가 활기 차게 돌아가는 나라" 등의 "경제 살리기" 였다. 고객이 진정으로 원하는 니즈를 기반으로 브랜드 슬로건을 '국민 성공시대'로 결정 했으며 서브 슬로건은 '실천하는 경제 대통령'으로 이미지를 구축하여 끊임없이 각인시키는 전략을 진행하였다. 브랜드 나 마케팅에서 가장 중요한것은 노이즈를 최대한 제거하여 각 채널의 특성을 살려 고객이 원하고 쉽게 기억할 수 있는 하나의 목소리(One Vocie)로 아이덴..

마케팅 전략/마케팅전략 2008. 2. 28. 10:21

공간(Space)이 중요한 브랜드 아이덴티티를 강화할 수 있는 곳으로 변화하고 있다, 단순히 제품을 전시하는 장소로서의 공간이 아닌 브랜드가 가진 아이덴티티를 오감(시각,청각,후각,미각,촉각)을 통해서 경험 할 수 있는 공간으로서 변모하고 있다. 특히나 명품브랜드의 경우 오랜기간동안 지속되어온 브랜드 명성을 유지하기 위하여 건물 외관에 차별적인 아이덴티티를 부여하고 있으며 내부 공간은 브랜드 와 제품이 가진 아이덴티티를 매장에 들어오자 마자 고객의 오감을 최대한 자극할 수 있도록 인테리어부터 조명, 향기까지 다양한 요소들을 고려하여 디자인 하고 있다. 이러한 공간은 그 자체로 사람들이 많이 찾게되는 "랜드마크"가 되고 마케팅적으로 고객과의 지속적인 관계 및 브랜드를 체험할 수 있는 마케팅 채널로서 활용할..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 2. 27. 14:29

한때 애니메이션 관련 업종에 종사하고 3년동안 지지부진하게 "새로운 패러다임하의 디자인 변화"이라는 프로젝트를 하면서 디자인에 관심을 가지게 되었다. 처음에 접근했던 "디자인" 관점은 눈앞에 보이는 시각적인 심미적인 관점이었는데 점점 더 관심을 가지고 공부하면서 사람,환경,대상을 고려한 상대적인 관점에서 디자인을 고려해야 한다는것이다. 월간 디자인 에서 요즘 디자이너들이 관심을 가지고 읽는 책들을 소개하고 있다. 단순하게 자신의 業으로서의 디자인 보다는 디자인 자체를 고민하는 책들이 많이 눈에 띈다. 1 하라 켄야 지음, 안그라픽스, 1만 5000원 잠시 멈춰 미지의 일상과 만나자는 그의 제안은 디자인에 대한 발상의 전환이다. 디자인이라는 행위를 언어로 디자인한 이 책은 디자인의 가능성을 제시하는 ‘명석..

마케팅 전략/마케팅전략 2008. 2. 27. 13:52

실무지향 마케팅 교육프로그램인 "마케팅 사관학교(www.m-academy.org)"에서는 예비 마케터를 대상으로 세미나를 개최합니다. 이번 세미나는 대학생들이 알아야하는 "현장실무 마케터의 실제업무와 생활"들을 주제로 이야기를 할 수 있는 장을 만들어 보고자 합니다. 대학졸업후 마케터가 되기까지의 과정 및 실제 마케팅을 하면서 겪게되는 다양한 현장의 업무들을 이해하는 기회가 될 것입니다. 더불어 3월22일에 있을 마케팅 사관학교 10기 모집에 대해서 설명하는 마케팅 사관학교 입학설명회도 동시 진행됩니다. 관심있는분들의 많은 참석 바랍니다.

마켓캐스트/마케팅사관학교 2008. 2. 26. 20:35

아웃도어 스포츠 상품의 경우 매장내에 고객의 경험을 자극할 수 있는 VMD(Visual Merchandising)을 통해서 구매를 자극하지만 조금 더 장기적인 고객관계 및 직접적인 구매를 자극하기 위해서는 매장내에서 직접 제품을 체험할 수 있는 체험공간을 구축해야한다. 시애틀에서 야외장비를 판매하는 "REI" 는 2.1에이커에 이르는 매장면적이 방문객의 모험심을 자극하고 제품을 체험하도록 산악자전거 테스트용 산길, 아동용 캠프, 비옷을 입어보는 비내리는 방, 하이킹 신발을 신어보려는 쇼핑객들을 위해 다양한 지형으로 만들어진 테스트용길로 구성되어있다. 익스트림 스포츠 상품을 판매하는 "Adrenalina Store"의 경우 매장내에서 고객들이 직접 서핑을 즐길 수 있도록 제공하고 있다. Adrenaline..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 2. 18. 16:35