제목:대한민국 광고에는 신제품이 없다 저자:이강우 출판사: 살림 읽은날: 09년 5월 2일 1. 읽게된 계기 - 이강우 대표님 강의를 듣고서... 2. 주요내용 "따봉, 아버님 댁에 보일러 놓아드려야 겠어요, 011은 때와 장소를 가리지 않습니다, 그래 이 맛이야" 등 오랜 시간이 지났지만 여전히 카피만 들어도 떠오르는 광고를 기획하고 제작한 이강우 씨가 그 간 광고계의 경험을 바탕으로 광고에 대한 여러 이야기, 일상 속의 크리에이티브에 관한 단상을 쓴 책. 대한민국 광고대상을 2차례 수상했으며, 광고계에서는 환갑이라는 40세를 훌쩍 넘어선 60세에 산불예방 공익광고로 대한민국 광고대상 특별상을 수상하기도 했다. 여러 편의 광고를 만들면서 있었던 여러 가지 상세한 뒷 얘기들를 만날 수 있으며 저자의 광고..

책&서평/읽은책 2009. 5. 7. 10:27

뉴로리서치 전문회사인 NeuroFocus가 무의식적인 상태에서 온/오프라인 쿠폰에 관한 뇌의 반응을 조사한 결과 온라인 쿠폰이 더 효과가 있는것으로 나타났다. NeuroFocus는 자기공명촬영 , 아이트레킹(Eye tracking , 전기피부반응(Galvanic skin response) 등의 리서치 방법을 기반으로 온/오프라인 쿠폰에 관한 주목, 감정반응,기억효과등의 뇌의반응효과 분석 및 구매의도, 인지, 새로움등의 마케팅 효과를 측정하였다. NeuroFocus Key NeuroMetrics: (Ranked on a 0-10 scale, where a difference of +/- 0.2 is significant) Attention Emotional Engagement Memory Retention..

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 4. 29. 17:20

OpenX는 소규모 웹사이트들이 사이트내에 집행하는 광고를 손쉽게 관리하도록 제공하는 오픈소스이다. 예를 들면 마켓캐스트의 매체력(?)을 보고 광고주가 광고를 집행하고자 할때 마켓캐스트의 입장에선 집행한 광고의 효과를 검증 할 수 있는 광고관리 솔루션이 없기때문에 광고주입장에서는 광고집행에 부담감을 느낀다. 이러한 문제는 OpenX의 오픈소스를 설치하면 간단히 해결이 된다. 설치형 블로그같이 OpenX를 다운로드 한후 자신의 홈페이지 서버 폴더에 OpenX를 설치하면 간단히 자신의 사이트에서 광고배치 및 광고반응에 관한 통계를 손쉽게 볼 수 있다. 설치형 블로그인 태터툴즈가 자사의 블로그 사용자중 파워블로그를 기반으로 태터앤미디어 를 기반으로 광고사업 및 다양한 제휴마케팅을 진행하듯이 OpenX도 자사의..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 4. 28. 11:50

미국이 막대한 돈을 투자하여 에너지 및 정보기술 등을 지원하고 있다. 이러한 의도는 단기적으로 일자리를 창출(Green jobs)하고 장기적으로 경제활성화(Clean-energy economy)를 위한 발판을 마련하기 위한것이다. 그러나 경제학자 및 기술전문가들은 회의적이다. 그 이유는 무엇일까? 출처:Can Technology Save the Economy?

New Tech 2009. 4. 22. 22:11

Kodak 이 여성들을 타겟으로 NBC Universal's Bravo, iVillage, Oxygen and Nickelodeon 등의 온/오프라인 매체를 활용하여 자사의 프린트 및 잉크등의 제품을 노출(PPL)하고 경쟁사 대비 가격이 저렴하다는것을 알리는 통합마케팅 전략을 캠페인을 전개하고 있다. 이러한 캠페인 전개는 마켓조사 결과 가정내에서 프린트 및 잉크의 가격에 관한 불만이 많으며, 가정내에서 프린트 및 잉크 낭비에 관해서 영향력을 가진 타겟으로 가정주부인 40대여성을 타겟으로 설정하여 집중적으로 공략하고 있는것이다. 관련기사:Kodak Zooms In on Women

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 4. 22. 21:58

온라인으로 교육용 완구를 판매하는 ebeanstalk.com 은 초기 사업을 시작할때 대부분의 구매자들이 자녀를 양육하는 젊은 부부들이었다. 그러나 최근에 소비자 조사를 한 결과 구매자의 40%가 나이든 할아버지, 할머니인것으로 나타났다. 불경기이지만 그들의 손자,손녀를 위해서 기꺼이 돈을 지불한다는 것이다. 이러한 경향은 최근의 Chrysler, Kraft Foods, L’Oréal, Procter & Gamble 같은 대기업들이 50대이상의 소비자들을 타겟으로 하는 상품 및 마케팅을 강화하고 있는것에서도 볼 수 있다. 또한 시니어들이 선호하는 TV방송프로그램들이 케이블채널 순위에 랭킹이 되고 있으며, 잡지 또한 이들을 위하여 광고페이지를 할당하고 있다. 주요 소비집단으로 시니어세대가 등장하게 된 계기..

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 4. 22. 21:37

기술의 발전에 따른 비즈니스 패러다임이 변화되고 있다. 이러한 패러다임 변화에 대한 이해는 곧 기업의 생존전략과 연결되어있다. 불경기에 따른 최근 기업들 관심사는 현재의 상황을 극복하고 향후 미래에 기업의 수익을 극대화 시켜줄 "신성장 동력 발굴" 이다. 10년-20년 뒤 한국 뭘로 먹고 사나!! "녹색 융합기술 & 비즈니스 발전 로그맵"은 한국을 먹여 살릴 미래의 부(富)의 원동력인 녹색문화를 창조하기 위해, 나노기술(NT), 바이오기술(BT), 정보기술(IT)을 중심으로 기타 물자원기술(WT), 식량기술(FT), 인지과학기술(CT), 우주공학기술(ST) 등 다양한 기술과의 융합의 필요성, 융합의 구체적인 방법과 세부융합기술들을 알려주고, 그에 따라 새롭게 등장하는 녹색융합 비즈니스를 창출하는 방법을 ..

책&서평/책소개 2009. 4. 18. 10:23

최근 도미노 피자의 Youtube 동영상이 이슈가 되고 있다. 도미노 피자의 내부직원이 배달되는 피자를 만들때 여러가지 엽기적인 행각을 벌이는 행동이 고스란히 담긴 영상이 고스란히 공개되면서 큰 파장을 일으키고 있다. 급기야 도미노 피자 미국 사장이 도미노 피자 Youtube 채널을 활용하여 사과하는 영상 을 공개하면서 공개사과 및 사건에 관한 경과 및 앞으로의 수습방안에 관한 내용을 통해 대응에 나서고 있다. 그렇지만 이번 사건은 해외 뿐만아니라 국내에서의 그 동안에 누적되었던 "도미노피자"의 소비자 불만을 촉발 및 공론화 하는 계기를 만들어 준것 같다. 최근 디씨인사이드에 올라온 도미노 피자 쇳조각 재판 관련 내용도 그 중에 하나이다. 직원들이 재미로 올린 단순하 동영상이 얼마나 큰 파장을 일으키는지..

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 4. 17. 11:40