YouTube가 기업의 브랜드를 노출시켜줄 수 있는 광고상품으로 모자이크(Mosaci) 형태의 브랜드 상품을 개발하였다. 기업은 자사의 브랜드 아이덴티티를 표현할 수 있는 이미지를 기반으로 YouTube의 동영상 이미지파일을 모자이크로 형태로 구성할 수 있다. 관련사례:http://www.youtube.com/myvolkswagen 관련기사:YouTube Mosaic encourages brand engagement

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 5. 18. 14:16

Apple의 앱스토어가 꾸준히 성장하면서 모바일 웹 어플리케이션을 기반한 기업들의 마케팅 활동이 늘어나고 있다. 자사의 브랜드를 인지하고 고객들이 애플리케이션을 다운로드 받아서 손쉽게 브랜드를 체험할 수 있는 다양한 마케팅 기법들이 활용되고 있다. 이러한 애플리케이션 기반한 마케팅 기법은 크게 브랜드를 인지하고 브랜드의 특징을 쉽게 활용할 수 있는 애플리케이션을 제공하는 "Branded Apps" 과 모바일 광고의 크리에이티브를 애플리케이션으로 극대화 하는 "In-Application Advertising"로 구분이 된다. - Branded Apps Uniqlo " Uniqlock app" , Adidas "Adidas Urban Art Guide " , Chanel "Chanel's mobile app..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2009. 5. 18. 13:57

미국의 대표적인 광고단체라고 할 수 있는 American Association of Advertising Agencies (4A’s) 와 Association of National Advertisers 가 조사한 "전통적인 마케팅 및 디지털 마케팅의 통합 마케팅"에 관한 만족도 조사 결과 매우 만족하고 있다고 답변한것은 7%로 나타났다. 그리고 다소 만족하고 있다고 대답한 사람은 52%로 통합마케팅의 추진이 과도기에 있는것으로 보인다. 이러한 상황을 극복하기 위해서 우선적으로 개선되고 개발되어야 하는것이 무엇이냐는 질문에 가장 많이 답변한것은 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅을 측정하고 효과를 분석할 수 있는 지표(Metrics)개발이라고 답했다. 관련기사:Marketers Need Metrics to I..

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 5. 16. 13:57

제목:대한민국 광고에는 신제품이 없다 저자:이강우 출판사: 살림 읽은날: 09년 5월 2일 1. 읽게된 계기 - 이강우 대표님 강의를 듣고서... 2. 주요내용 "따봉, 아버님 댁에 보일러 놓아드려야 겠어요, 011은 때와 장소를 가리지 않습니다, 그래 이 맛이야" 등 오랜 시간이 지났지만 여전히 카피만 들어도 떠오르는 광고를 기획하고 제작한 이강우 씨가 그 간 광고계의 경험을 바탕으로 광고에 대한 여러 이야기, 일상 속의 크리에이티브에 관한 단상을 쓴 책. 대한민국 광고대상을 2차례 수상했으며, 광고계에서는 환갑이라는 40세를 훌쩍 넘어선 60세에 산불예방 공익광고로 대한민국 광고대상 특별상을 수상하기도 했다. 여러 편의 광고를 만들면서 있었던 여러 가지 상세한 뒷 얘기들를 만날 수 있으며 저자의 광고..

책&서평/읽은책 2009. 5. 7. 10:27

뉴로리서치 전문회사인 NeuroFocus가 무의식적인 상태에서 온/오프라인 쿠폰에 관한 뇌의 반응을 조사한 결과 온라인 쿠폰이 더 효과가 있는것으로 나타났다. NeuroFocus는 자기공명촬영 , 아이트레킹(Eye tracking , 전기피부반응(Galvanic skin response) 등의 리서치 방법을 기반으로 온/오프라인 쿠폰에 관한 주목, 감정반응,기억효과등의 뇌의반응효과 분석 및 구매의도, 인지, 새로움등의 마케팅 효과를 측정하였다. NeuroFocus Key NeuroMetrics: (Ranked on a 0-10 scale, where a difference of +/- 0.2 is significant) Attention Emotional Engagement Memory Retention..

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 4. 29. 17:20

OpenX는 소규모 웹사이트들이 사이트내에 집행하는 광고를 손쉽게 관리하도록 제공하는 오픈소스이다. 예를 들면 마켓캐스트의 매체력(?)을 보고 광고주가 광고를 집행하고자 할때 마켓캐스트의 입장에선 집행한 광고의 효과를 검증 할 수 있는 광고관리 솔루션이 없기때문에 광고주입장에서는 광고집행에 부담감을 느낀다. 이러한 문제는 OpenX의 오픈소스를 설치하면 간단히 해결이 된다. 설치형 블로그같이 OpenX를 다운로드 한후 자신의 홈페이지 서버 폴더에 OpenX를 설치하면 간단히 자신의 사이트에서 광고배치 및 광고반응에 관한 통계를 손쉽게 볼 수 있다. 설치형 블로그인 태터툴즈가 자사의 블로그 사용자중 파워블로그를 기반으로 태터앤미디어 를 기반으로 광고사업 및 다양한 제휴마케팅을 진행하듯이 OpenX도 자사의..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 4. 28. 11:50

미국이 막대한 돈을 투자하여 에너지 및 정보기술 등을 지원하고 있다. 이러한 의도는 단기적으로 일자리를 창출(Green jobs)하고 장기적으로 경제활성화(Clean-energy economy)를 위한 발판을 마련하기 위한것이다. 그러나 경제학자 및 기술전문가들은 회의적이다. 그 이유는 무엇일까? 출처:Can Technology Save the Economy?

New Tech 2009. 4. 22. 22:11

Kodak 이 여성들을 타겟으로 NBC Universal's Bravo, iVillage, Oxygen and Nickelodeon 등의 온/오프라인 매체를 활용하여 자사의 프린트 및 잉크등의 제품을 노출(PPL)하고 경쟁사 대비 가격이 저렴하다는것을 알리는 통합마케팅 전략을 캠페인을 전개하고 있다. 이러한 캠페인 전개는 마켓조사 결과 가정내에서 프린트 및 잉크의 가격에 관한 불만이 많으며, 가정내에서 프린트 및 잉크 낭비에 관해서 영향력을 가진 타겟으로 가정주부인 40대여성을 타겟으로 설정하여 집중적으로 공략하고 있는것이다. 관련기사:Kodak Zooms In on Women

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 4. 22. 21:58