UCC 및 Viral 비디오등을 기반한 동영상 마케팅 기법들이 보편화 되면서 효과측정에 관한 이슈 또한 대두되게 되었다. 영상매체로서 동영상 자체의 측정 지표기준은 어떤 매체에 노출되었으며(Place) , 노출된 동영상을 얼마나 보았으며(View), 본후에 어떠한 반응을 보였는가(Action)가 가장 기본적인 지표 단위로 설계가 될것이다. Visible Measures 은 이러한 동영상에 관한 측정 모델을 "True Reach" 와 "Video Engagement"의 모델을 기반으로 분석하고 있다. "True Reach"는 기본적으로 동영상에 관한 사용자 노출 및 반응에 관한 분석 모델로 Placements -> Video Views -> Sentiment Analysis 를 측정한다. 1. Placem..

디지털마케팅/동영상마케팅 2009. 6. 24. 23:08

Eyeblaster 와 TNS Media Intelligence 가 조사결과 2/3 이상인 67%가 크로스채널 캠페인을 전개하고 있는것으로 나타났다. 그러나 단지 약 12%가 캠페인 성과를 최대화 하기위해서 크로스채널의 모든 채널의 데이터 및 관리정보를 통합하는것으로 나타났다. 마케터는 오프라인과 온라인 채널과 브랜드 및 응답의 이중 역할 사이의 관계를 인식하고 있는것으로 보인다. 조사결과를 보면 마케터들은 TV와 모바일 두분야가 크로스채널 캠페인의 큰 효과가 있을것이라고 생각하고있다. 그러나 한편으로 크로스채널의 성과를 분석할 수 있는 지표부족을 우려하고 있는것으로 나타났다. - 44%의 마케터는 크로스채널 캠페인을 측정하는 지표의 부족을 지적하였다. - 68%의 마케터는 모바일을 기반한 크로스채널 캠..

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 6. 18. 01:07

세계최초로 모바일을 기반한 증강현실이 구현 가능한 브라우저인 "Layar"를 개발했다. Layar는 구글의 안드로이드폰에서 작동되며 기존의 이미지 및 사물 인식방식형태가 아닌 카메라와 GPS를 기반으로 현실의 위치정보를 인식하여 실시간으로 디지털 정보를 보여준다. 관련기사:Layar: World’s First Mobile Augmented Reality Browser?

디지털마케팅/증강현실마케팅 2009. 6. 18. 00:33

임대형 로그분석 시장이 확대되면서 누구나 손쉽게 로그분석을 기반한 웹트래픽을 분석할 수 있게 되었다. 그러나 아직까지도 "로그분석"이 무엇에 쓰는 물건인지를 명확히 파악을 못하는 경향이 있다. 이러한 한계는 대부분의 기업들이 양적인 "트래픽"을 기반한 성과중심에 촛점을 맞추고 있으며, 기업의 웹사이트 운영 및 인터넷 마케팅 전략과 부합되는 고객 및 마케팅 활동의 지표들이 설계되어 있지않기 때문이다. 아래 기사는 웹분석을 효율적으로 분석하고 활용하기 위해서 피해야하는 요소 10가지를 소개하고 있다. 관련기사:10 signs you don't understand web analytics

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 6. 18. 00:11

모바일 바코드 스캐닝 어플리케이션인 "ShopSavy"가 iPhone에 이어 10월에 런칭되는 구글 안드로이 버전을 공개하였다. 구글 안드로이 폰에 탑재된 카메라로 바코드 스캔을 통하여 가격에 관한 정보를 얻을 수 있으며 매장내에서 가격을 비교할 수 있다. 이번에 출시되는 3.5업데이트 버전의 닉네임은 "Rodan"으로 공개되는 버전의 기능 사양은 아래와 같다. Faster barcode scanning, load times, animation and search WiFi and GPS setting retention In-stock or out-of-stock notifications for a given product Search by title if product cannot be located I..

커머스 &리테일/모바일커머스 2009. 6. 17. 23:04

무언가를 새롭게 시작한다는것은 언제나 큰 부담감으로 다가온다. 새롭게 시작하면서 겪어야 되는 다양한 상황속에서 좌절하고 더불어 조금씩 조금씩 커져만 가는 자신의 한계속에서 무너져버리면 다시는 돌이킬 수 없게 된다는 자기보호가 크게 자리잡게 된다. 특히나 나이가 들어가면서 "사회"라는 울타리속에 갇히게 되면서 새로운것을 시도하기 보다는 익숙한거나 기존의 패턴을 유지하려는 욕구가 늘어만 간다. 이러한 시작에 관한 두려움을 어떻게 극복해야 될까? 일체유심조(一切唯心造)라고 "모든것이 다 사람 마음먹기에 달려있다" 는 말처럼 결국 시작이라는것도 머리속으로 이것저것 분석하고 꼼꼼하게 체크하기 보다는 모든것을 잘 될거라는 "긍정적인 마음"을 가지는것이 중요하다. 김진세 - 스타트 신드롬 - 中에서... 관련기사:늘..

책&서평/책소개 2009. 6. 5. 21:41

mailermailer 가 2008년도에 21개 산업군의 3억통의 E-mail 메시지를 분석하여 작성한 "Email Marketing Metrics Report"에 따르면 메일 제목에 인기가 있는 키워드는 "news" , "party" , "newsletter" , "free"인것으로 나타났다. 그리고 메일 오픈율이 높은 산업군으로 종교 나 명상(25.75%)등에 관련된 기관이 가장 높았으며 다음으로 통신관련업종(22.63%) , 교통 및 여행관련 업종(20.75%) 순으로 나타났다. E-mail 클릭 및 오픈율이 가장 높은 요일은 한주가 시작되는 월요일이 가장 높게 나타났다. 관련기사:Top 10 Email Catchwords: News, Parties & Free Stuff

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 6. 5. 00:23

TOMS는 디자이너인 Blake Mycoskie가 아르헨티나를 여행하던중 신게된 민속화인 알파르가타(Alpargata)의 편안한 착용감과 매력에 영감을 받아 TOMS를 만들게 되었다. Blake는 아르헨티나의 가난한 어린이들의 모습을 보고 TOMS를 런칭하게 되면 한 켤레의 신발이 팔릴때마다 한 켤레를 가난과 질병에 고통받는 맨발의 어린이들에게 되돌려 준다는 결심을 하게된다. 그래서 그는 그 동안 20만켤레의 TOMS Shoes를 판매하였으며 이와 동일한 숫자의 신발을 어린이들에게 나눠 주웠다. TOMS는 기업의 사회환원을 사업의 모토로 삼고 있으며 기업내부 직원 및 고객들에게 다양한 활동을 통해 TOMS브랜드가 단순한 제품이 아닌 "사람을 생각하고 사랑을 실천하는 매개체"의 역할을 한다는것을 기업철학 ..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 6. 4. 00:45