인터브랜드가 2009년 브랜드 가치 평가를 통해 세계 100대 브랜드를 발표했다. 1위는 코카콜라((687억 3,400만 달러)로 전년대비 3%로 상승하였다. 다음으로 IBM(602억 1,100만 달러), 마이크로소프트(566억 4,700만 달러), GE(477억 7,700만 달러), 노키아(348억 6,400만 달러)가 차지하였다. 상대적으로 소비자들이 생활에 밀접하게 관련있는 소비재들의 브랜드는 상승하였으나, 구글, IBM을 제외한 MS, 노키아, 인텔등의 IT업종의 브랜드 가치는 하락하였다. 경기침체에 따른 영향을 받은 금융, 자동차등의 업종의 브랜드도 상대적으로 브랜드 가치가 하락하였다. 인터브랜드 그룹의 제즈 프램턴(Jez Frampton) 회장은 “경기침체기에 브랜드의 ‘신뢰성’이 더욱 강조되..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 9. 19. 11:58

페라리로 이탈리아 도시를 질주한다던지, 올 누드 항공을 타본다던지, 다양한 익스트림 스포츠를 즐긴다던지, 극지대를 탐험한다던지 등의 죽기전에 꼭 한번쯤은 해봐야할 60가지 미친짓 이라는 주제로 다양한 내용들을 소개하고 있다. 관련기사:60 Crazy Things to Do Before You Die

IDEA&Fun/Fun 2009. 9. 19. 08:13

Coupon Craze의 조사에 따르면 94%가 온라인 구매시 쿠폰을 사용하는 것으로 나타났다. 온라인 쿠폰의 사용은 식료품이 88%로 가장 많았으며, 다음으로 건강/미용(63%), 패션(54%), 전자제품(46%), 선물(43), 여행관련(32%) 순으로 활용하는것으로 조사되었다. 온라인 쿠폰사용자의 95%가 쿠폰기간이 지났거나, 코드가 유효하지 못한 경험을 했으며, 이러한 경험자중 57%는 비용을 지불하고 구매할 충분한 비용을 가지고 있으면서도 물품구매를 포기하는 것으로 나타났다. 잘못발행된 쿠폰은 고객이 제품에 관한 구매의사를 가지고 있더라도 쿠폰을 사용하지 못하게 되면 장기적으로 제품 및 브랜드의 불신감으로 가지게 되는 계기를 만들 수 있다. 관련기사:Survey Reveals Online Sho..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 9. 19. 07:54

웹메일이 점점 대용량화 및 다양한 부가기능을 지원해주면서 웹메일을 주메인 메일로 사용하는 사용자들이 늘어나고 있다. 일반적으로 개인이 3~5개 이상의 웹메일을 보유하고 있으며, 주로 사용하는 메인메일이외에 개설한후 다른용도로 사용하는 행태를 보이고 있다. 메일 DM발송대행하는 "MailChimp" 의 조사에 따르면 사용자들이 주로 사용하는 웹메일 서비스 중에서 가장 오픈 및 클릭반응이 뛰어난 웹메일 서비스는 " Gmail"인것으로 나타났다. Gmail은 타 웹메일 서비스 대비 31%의 오픈율 과 7%가 넘는 클릭율을 반응을 보였다. 관련기사:Who Is Most Engaged with E-Mail?

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 9. 11. 21:03

충성도 있는 브랜드를 애기할때 선호를 넘어서 열망하도록 브랜드를 만들라는 애기를 많이 한다. 해외의 명품 브랜드 뿐만아니라 최근에 국내 브랜드 중에서는 삼성의 핸드폰이 해외에서 열망하는 브랜드로 자리잡아가고 있다. 열망하는 브랜드는 그 브랜드를 소유하고 있는 자체만으로 자신의 지위 나 라이프 스타일을 대변해준다. 중국에서 IKEA는 도시적이면서도 모던한 라이프 스타일을 대변하는 브랜드로 인식되고 있는것 같다. IKEA매장에서 종종 소파나 침대에서 누워있거나 심지어 음식을 먹는 등의 중국인들의 다양한 모습을 볼 수있다. 중국에서 IKEA매장은 중산층들의 여유시간을 즐기는 장소로 각광받고 있으며 이들은 가구를 사기 보다는 상류사회의 모던한 느낌을 경험하기 위해서 IKEA 매장을 활용하고 있다. 관련기사:Ch..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 9. 11. 01:00

국내외적으로 "그린(Green)"이라는 키워드가 하나의 트렌드로 자리잡고 있다. 그린 자체가 가지고 있는 파워는 기업 및 소비자의 사회적 가치를 증대시키는 역할을 하고 있다. 제품자체의 제품을 생산하는 방식 및 유통등의 일련의 과정 및 제품이 폐기되어 소멸되어 재활용하는 전과정에서 "그린"을 고려하고 있다. 광고 또한 예외가 될 수 없다. 미국의 대형할인점인 Target 은 예술가들을 활용하여 옥외 광고를 제작하여 타임스퀘어 광장에 게재하였다. 이 광고는 광고게재가 끝나는 10월31일에 디자이너인 Anna Sui 가 1600개 한정판의 가방으로 업사이클링(Upcycling)될 예정이다. 관련기사:Advertising Transformed into Bags

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 9. 11. 00:25

- 장소의 재탄생: 홍대앞에서 런던까지 / 박상훈,장동련 | 디자인하우스 - 프로파간다: 대중 심리를 조종하는 선전 전략 / 에드워드 버네이스 저 | 공존 - 전략의 탄생 / 애비너시 딕시트,배리 네일버프 공저 | 쌤앤파커스 - 유니타스브랜드 Unitas BRAND 2009 Vol.11 | 바젤커뮤니케이션 - 광고 크리에이티브의 원리와 공식 / 천현숙 저 | 커뮤니케이션북스 - 게임이론과 진화 다이내믹스 / 최정규 저 | 이음 - 편집자란 무엇인가 / 김학원 저 | 휴머니스트(humanist)

책&서평/구매할책 2009. 8. 31. 19:36

인터넷을 활용한 다양한 비대면 커뮤니케이션이 확대되면서 무엇보다 중요해진것이 "신뢰(Trust)"이다. 기업의 브랜드 및 제품에 관한 다양한 고객들의 생각들이 고스란히 게시판, 덧글, 리뷰 및 Web2.0을 기반한 Social Media에 노출되면서 기업들의 "신뢰성"을 강화하기 위한 다양한 활동들이 확대되고 있다. 이책은 최근의 Social Networks을 기반하여 브랜드를 구축하여 고객과의 브랜드 관계 및 영향력을 확대하여 수익을 극대화 할 수 있는 다양한 활용 전략을 소개하고 있다. 전략의 핵심은 무엇보다 인간적이고, 정직해야되며, 신뢰성 있는 관계설정이 우선시 되어야 한다고 말하고 있다. 관련정보:Trust Agents: Using the Web to Build Influence, Improve..

책&서평/책소개 2009. 8. 31. 19:23