코카콜라의 신제품인 NEW GRIP 병의 그립감의 브랜드 경험 증대를 위한 버스정류장의 옥외 광고 광고판에 옷에 잘 달라붙는 찍찍이 형태의 소재를 부착하여 사람들의 옷에 잘 달라붙도록 하였다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 11. 23. 17:56

PPL(Product Placement)는 영화 나 드라마의 상황에 맞게끔 제품을 배치시키거나 브랜드를 노출시키기는 마케팅 기법이다. 이러한 기법이 처음으로 사용된 세계 최초의 PPL광고는 무엇일까? 세계최초의 PPL광고는 1800년대에 만들어진 "Défilé du 8e Battalion" 라는 영화에서 탄생했다. 많은 사람들이 모여있는 광장에서 리어카 가 광장으로 들어오면서 리어카 위에 "비누로고(Logo)"가 보여지는게 최초의 PPL이다. 관련기사:Advertising In Your Face: Product Placement Slaps Consumers Around With Brand Recognition

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 10. 5. 01:42

마케터의 고민은 변화하는 고객 및 시장에 가장 효과적으로 대응할 수 있는 방법을 찾는것이다. Social Marketing 은 최근에 마케터의 머리를 아프게 하는 고민중에 하나가 되었다. 기존 매스미디어 와 차별화된 "고객과의 관계확대" 및 "장기적인 브랜드 구축"을 위하여 Social Media을 기반한 마케팅을 모색 해야하는데 국내특성에 맞는지, 매체로서 역할을 하고 있는지, 기존 마케팅과 차별화된 특징은 무엇이 있는지 명확하지 않다. 말은 많은데 정말로 효과가 있는지 제대로 검증이 되어 있지 않아 많은 마케터들이 정말로 지금 Social Marketing을 하는게 맞는지 고민에 빠져있다. 아래기사는 이러한 동향을 볼 수 있는 관련 기사이다. - Hopes and Fears of Social Medi..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2009. 10. 5. 01:16

인쇄광고가 다양한 미디어와 결합되어 단순하게 보는광고가 아닌 사용자들과 상호작용을 통하여 브랜드 경험을 증대시켜주는 역할을 하고 있다. 인쇄광고와 AR(Augmented reality)기술을 결합하여 제품의 다양한 특징을 이해하고 체험해볼 수 있는 "Mini cabrio"의 가상현실 광고" 라던지 최근 데오도란트 가 우루과이에서 런칭한 "Nex Axe Day & Axe Night" 광고캠페인에서 인쇄사진과 모바일 MMS 를 활용하여 제품의 브랜드 아이덴티티를 이해하기 쉽도록 전달하는 광고등이 그 활용예다. 데오도란트 인쇄광고의 경우 여자나체사진에 중요 부분이 하얀색으로 가려진 이미지 와 상단에 아래와 같은 설명만 제시되어있다. "To complete this ad send AXE to 2345 after..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 10. 5. 00:44

2009년 10월에 개최되는 "International Food Festival"를 홍보하기 위한 광고캠페인으로 페스티벌에 참가하는 12개 국가의 국기를 해당국가의 식재료를 활용하여 구현하였다. 관련기사:Sydney International Food Festival Ad Campaign

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 9. 19. 15:27

인터브랜드가 2009년 브랜드 가치 평가를 통해 세계 100대 브랜드를 발표했다. 1위는 코카콜라((687억 3,400만 달러)로 전년대비 3%로 상승하였다. 다음으로 IBM(602억 1,100만 달러), 마이크로소프트(566억 4,700만 달러), GE(477억 7,700만 달러), 노키아(348억 6,400만 달러)가 차지하였다. 상대적으로 소비자들이 생활에 밀접하게 관련있는 소비재들의 브랜드는 상승하였으나, 구글, IBM을 제외한 MS, 노키아, 인텔등의 IT업종의 브랜드 가치는 하락하였다. 경기침체에 따른 영향을 받은 금융, 자동차등의 업종의 브랜드도 상대적으로 브랜드 가치가 하락하였다. 인터브랜드 그룹의 제즈 프램턴(Jez Frampton) 회장은 “경기침체기에 브랜드의 ‘신뢰성’이 더욱 강조되..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 9. 19. 11:58

페라리로 이탈리아 도시를 질주한다던지, 올 누드 항공을 타본다던지, 다양한 익스트림 스포츠를 즐긴다던지, 극지대를 탐험한다던지 등의 죽기전에 꼭 한번쯤은 해봐야할 60가지 미친짓 이라는 주제로 다양한 내용들을 소개하고 있다. 관련기사:60 Crazy Things to Do Before You Die

IDEA&Fun/Fun 2009. 9. 19. 08:13

Coupon Craze의 조사에 따르면 94%가 온라인 구매시 쿠폰을 사용하는 것으로 나타났다. 온라인 쿠폰의 사용은 식료품이 88%로 가장 많았으며, 다음으로 건강/미용(63%), 패션(54%), 전자제품(46%), 선물(43), 여행관련(32%) 순으로 활용하는것으로 조사되었다. 온라인 쿠폰사용자의 95%가 쿠폰기간이 지났거나, 코드가 유효하지 못한 경험을 했으며, 이러한 경험자중 57%는 비용을 지불하고 구매할 충분한 비용을 가지고 있으면서도 물품구매를 포기하는 것으로 나타났다. 잘못발행된 쿠폰은 고객이 제품에 관한 구매의사를 가지고 있더라도 쿠폰을 사용하지 못하게 되면 장기적으로 제품 및 브랜드의 불신감으로 가지게 되는 계기를 만들 수 있다. 관련기사:Survey Reveals Online Sho..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 9. 19. 07:54