브랜디드 엔터테인먼트 기반 플래쉬 몹(Branded Flash Mob) 에서 잠깐 정리했듯이 최근 기업들이 자사의 브랜드 인지도를 강화하고 입소문이 마케팅을 유도하기 위한 게릴라 이벤트 형태의 플래쉬 몹을 활용하는 사례가 늘어나고 있다. 최근 전개되고 있는 플래쉬몹(Flash Mob)의 형태는 대부분이 사람들이 밀집하고 유동인구가 많은 광장이나 정거장에 단체로 사람들이 깜짝 등장하여 많은 사람들의 주목을 끌기위해서 댄스, 뮤지컬등의 다양한 단체 퍼포먼스를 보여주는 형태로 진행되고 있다. 게릴라 퍼포먼스 자체가 사람들의 주목을 끌고 다양한 입소문 채널을 통하여 유포되는 효과를 얻을 수 있으나 잘 구성된 깜짝쇼로 받아들여질 뿐 자사의 브랜드를 노출시키고, 인지하고 브랜드에 공감하는데는 최근 플래쉬 몹들이 한..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 8. 31. 19:06

소셜미디어 전문 조사기관인 Sysomos.Inc 는 최근 성장하고 있는 대표적인 소셜미디어인 Twitter의 사용행태에 관한 조사결과를 분석하였다. 이번 조사는 Twitter사용자 천백만명을 대상으로 분석하였다. - 72%의 사용자가 2009년 최근 5개월내에 가입자이며, 85.3%가 하루에 한번 업데이트를 하며, 21%는 전혀 포스팅을 하지 않는걸로 나타났다. - 93.6%가 100명이하의 팔로우(Follower)를 보유하고 있으며, 상위 5%의 헤비사용자가 트위터 활성화의 75%를 기여하고 있다. - 남녀성비율은 남자가 47%, 여자가 53%로 여성 사용 비율이 높다. - 연령별로 보면 전체 연령중 65%가 25세 이하이며, 25세 이상이 35%를 차지하고 있다. - 국가별 사용현황은 미국이 66.9..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2009. 8. 30. 05:35

피겨여왕 김연아 선수가 지난 5월에 트위터(twitter)를 개설한 후 친구를 맺은 팔로어(Follower)가 2만명을 넘어섰다. 트위터의 열풍은 국내의 트위터 이용자수가 지난 1월에 1만5천명 에서 6월에 58만명으로 그 수가 급속히 증가할 정도로 거세졌다. 기업들 또한 회사를 홍보하거나 마케팅을 위해서 트위터 계정을 개설해 고객들에게 기업정보를 전달하는 마케팅 접점채널로 활용하고 있다. 소사이티포커뮤니케이션스 리서치의 자료에 따르면 월마트, 제너럴 모터스 등 포천 선정 500대 기업 중 81개 기업이 공식 블로그를 운영중이며 이들중 23개 기업이 트위터 계정과 연결돼 있는 것으로 나타났다. 이처럼 사이버 상의 다양한 네트워크를 기반으로 관계를 형성해 나가는 트위터 같은 다양한 소셜미디어(Social ..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2009. 8. 27. 15:00

마켓캐스트/마케팅사관학교 2009. 8. 25. 13:37

기업들의 자사의 브랜드 인지도를 강화 목적으로 기업 홈페이지와는 별도로 "브랜드 사이트"를 구축하여 브랜드의 핵심 가치전달 및 고객과의 관계를 형성하고 있다. 브랜드 사이트는 초기에 핵심고객들을 관리하기 위한 형태로 구축되다가 고객에게 브랜의 경험 전달 이나 교육 및 정보제공, 사업파트너들과의 협업을 위한 다양한 목적으로 확대되고 있다. 최근에는 고객과의 장기적인 관계 구축을 기반으로 직접 고객들이 신제품에 관한 아이디어 제안이나 제품개발 및 마케팅에 직접 참여하는 고객과의 협업채널로 확대되고 있다. 관련기사:The Promise of Private-label Media

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 8. 11. 17:43

제목:인간의 두얼굴 저자:EBS제작팀, 김지승 출판사: 지식채널 읽은날: 09년 8월 10일 1. 읽게된 계기 - EBS 다큐멘터리 시리즈 책을 읽고 나서... 2. 주요내용 EBS에서 방영된 다큐멘터리 「인간의 두 얼굴」을 바탕으로, 450명을 대상으로 한 다양한 심리 실험과 실제 사건을 통해 상황과 인간, 이 둘의 관계에 대한 심층적인 분석을 시도하여 놀라운 결과를 끌어낸다. 이 책은 다양한 실험을 통해 인간이 본능적으로 이타심을 가지고 있다는 사실을 밝혀내고, 어떤 상황에서, 어떻게 하면 타인과 도움을 주고받을 수 있는지를 알아본다. 2003년 대구 지하철 화재 참사, 2007년 버지니아공대 조승희 사건, 군대 및 체대생들의 집단 폭력 등에 상황심리로 접근함으로써 개개인의 윤리에만 호소해왔던 기존의..

책&서평/읽은책 2009. 8. 11. 17:03

트렌드에 관한 다양한 정보를 제공하는 PSFK에서 그 동안 기사에서 다뤘던 다양한 회사 및 제품들의 자료를 기반으로 2009년 Good Brand Report를 작성했다. 브랜드 선정은 혁신, 환경의식, 사회적 책임등을 중점적으로 분석하여 선정하였다. 다운로드:The Good Brands Report of 2009 관련기사:PSFK Good Brands Report

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 8. 7. 11:28

- 영화 마케팅 바이블: 할리우드가 당신을 붙잡는 법/로버트 매리치 저/김상훈,안성아 공역 | 북코리아 - NBi, 생태주의 브랜드 경영 / 박기철 저 | 커뮤니케이션북스 - 프로파간다: 대중 심리를 조종하는 선전 전략 / 에드워드 버네이스 저/강미경 역 | 공존 - 광고의 역사: 산업혁명에서 정보화사회까지 / 양정혜 저 | 한울아카데미 - 영화보다 재미있는 영화 마케팅 / 강승구,장일 공저 | 에피스테메 - 삼성 브랜드는 왜 강한가: 대한민국 1등 삼성의 브랜드 관리 전략 / 신철호,이화진,하수경 공저 | 김앤김북스 - 오픈 브랜드: 소비자를 끌어들이는 웹마케팅 전략 / 켈리 무니,니타 롤린스 공저/이주미 역 | 위키북스 - 유통만 알아도 돈이 보인다: 초보 사장이 꼭 알아야 할 유통 마케팅의 비밀 /..

책&서평/구매할책 2009. 7. 28. 18:26