PSFK는 "Future of Retail Report" 를 통해 미래의 소매유통환경의 다양한 트렌드 및 변화를 분석하였다. 기술 및 디지털 미디어의 발전에 따른 스마트폰, 증강현실, 소셜미디어, 테블릿PC,키오스크 등의 다양한 디바이스들의 도입에 따라 단순한 물건을 파는곳으로 매장이 아니라 고객 개개인의 경험을 자극하고 경험을 확대하는 "경험공간"을 증대시키기 위한 방향으로 쇼핑이 진화할것으로 분석하고 있다. 고객은 매장을 방문하기 전에 미리 매장내에 신상품 및 개인의 취향에 따른 맞춤형 상품이 들어왔는지를 확인할 수 있으며, 웹캠을 통해서 현재 매장내의 상황을 미리 파악할 수 있다. LBS 및 증강현실을 통하여 자신이 원하는 상품이 있는 매장위치 및 현재세일 정보등을 볼 수 있다. 매장내의 공간 및 ..

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 6. 8. 12:59

최근의 트위터 등의 소셜미디어 및 스마트폰을 기반한 개인화 미디어들의 등장하면서 기존 미디어를 완전히 대체할것이라고 생각하는 사람들이 많다. 더불어 마케팅 전략차원에서 기존 마케팅과 차별화를 위하여 무조건 새롭게 등장하는 뉴미디어를 기반한 인터렉티브 마케팅을 전개해야만 효과가 있다고 주장하는 사람들도 많다. 이러한 주장이 틀린말은 아니다. 다만 너무나 근시안적인 시각을 가지고 있다는것이다. 마이클 잭슨 죽음으로본 기존 미디어와 뉴미디어의 시각 에서 나타나듯이 뉴미디어가 기존 미디어를 대체하지 못하며 서로 상호 보완하면서 "미디어의 확장"이 이루어질것이다. 마케팅커뮤니케이션 차원에서 좀더 인터렉티브하고 고객커뮤니케이션 효과가 높기때문에 무조건 소셜미디어를 기반한 마케팅을 전개해야하는다는것은 억지주장에 가깝..

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 6. 3. 19:38

마켓캐스트/마케팅사관학교 2010. 5. 28. 10:08

2010년 월드컵이 6월 11일 남아공에서 개최된다. 어제 한일 평가전의 시작으로 본격적인 월드컵 시즌에 돌입하였다. 인터넷 또한 매일 매일 쏟아져 나오는 월드컵 출전 국가의 평가전 및 축구스타들의 애기로 넘쳐난다. 인터넷상에서 소셜미디어는 이러한 붐업의 주축이 되고 있다. 페이스북(2010 World Cup is on Facebook)을 통해 공유되고, 트위터(@fifaworldcuptm )를 통해 재잘거리고, 유투브를 통해 재생산되는 다양한 활동들이 끊임없이 이루어지고 있다. 기업들 또한 월드컵 특수를 맞아 소셜미디어와 연계한 월드컵 마케팅을 전개하고 있다. 나이키는 유럽을 대표하는 축구 선수들의 한번의 패스, 슛, 태클에 따라서 인생이 변화하는 모습을 보여주는 "Write the Future" 캠페..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2010. 5. 25. 17:32

트위터의 관계는 "나를 따르는 사람"이라는 "Follower" 와 "Following" 이다. IS Parade 이러한 컨셉에 맞게끔 자신의 아이디를 등록하면 마치 시가행진의 퍼레이드를 하는것처럼 보여주는 서비스다. 내가 맨앞에서 "내 트윗아이디"의 팻말을 들고 앞장서면 나의 팔로어들이 뒤따라오는 형태로 보여준다. 유니클로도 최근 상하이 매장 오픈 기념으로 자신의 트윗 아이디를 입력하면 등록한 프로필 사진을 기반으로 다양한 컬러로 뮤비를 보여주는 "Uniqlo Color Tweet"을 오픈했다. 관련사이트:IS Parade

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2010. 5. 20. 16:15

5월 15일날 마케팅 공화국에서 주최한 고 정재윤 대표의 추모세미나에 발표한 - 나이키의 상대는 닌텐도다 2- 의 주제발표 자료를 공유합니다. 주제발표는고 정재윤대표가 작성한 “나이키의 상대는 닌텐도다”의 두번째 버전에 관한 내용을 기반으로 8가지의 향후 5~10년 간 변하지 않을 테마 위주로 트렌드을 분석하였습니다. 강의 주요 내용은 미디어 융합 등의 기술적, 사회적 변화에 따른 다양한 고객의 라이프 스타일 기반으로 트렌드를 분석하는데 초점을 맞추었습니다. 주말이라 다들 바쁘시고 교통편도 불편하셨는데 세미나에 참석하셔서 끝까지 강의를 들어주신 모든분들께 감사드립니다.

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 5. 17. 13:35

작년한해 플래쉬몹을 기반한 브랜디드 엔터테인먼트 형태의 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략들이 많이 전개되었다. 플래쉬몹이 고객들에게 즐거움 과 볼거리를 제공하여 브랜드를 상기시키는 역할 이외에 다양한 표현 수단으로 활용되고 있다. 최근에 샌프란시코에 있는 Westin St. Francis Hotel 에서 LGBT(성적소수자)직원에 대하여 공정한 계약과 저렴한 의료보장등을 제공에 관한 인식을 모으기 위한 플래쉬몹을 전개하였다. 플래쉬몹은 San Francisco Pride At Work/HAVOQ, One Struggle One Fight , The Brass Liberation Orchestra 3개의 단체가 호텔로비에서 레이디가가의 “Bad Romance”를 호텔을 보이콧하는 내용의 "Bad Hotel"로..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2010. 5. 13. 18:19

마케팅 공화국을 창립하신 정재윤 대표의 추모세미나 가 5월15일에 개최됩니다. 저와 각별하기 때문에 이번 세미나 주제 발표를 맡게 되었습니다. 발표내용은 정재윤 대표님이 생전에 남기신 "나이키의 상대는 닌텐도다"의 두번째 내용의 초안을 기반으로 향후 5~10년간 변화하는 트렌드를 분석하고자 합니다. 기존 "나이키의 상대는 닌텐도다"의 인사이트(Insight)가 너무 강하기 때문에 심적으로 많은 부담감이 되네요.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2010. 5. 13. 10:56