Permuto 가 미국 센서스 조사 자료를 기반으로 제품 카테고리별 오프라인 매장 및 전자상거래 구매현황을 분석하였다. 분석은 전체 매출중에서 오프라인 매장 과 전자상거래 매출이 차지하는 비중을 분석하여 분포 그래프로 정리하였다. 분석 결과 도서, 잡지, 의류, 전자제품의 경우 전자상거래 구매 빈도가 높았으며, 약이나 건강보조제의 경우 오프라인 매장 구매 빈도가 높게 나타났다. 기존의 전통적인 고관여도 제품인 가구의 경우 오프라인 매장 보다 전자상거래 구매 비중이 높게 나온것이 특이하다. 관련기사:What are People Really Buying Online?

마케팅 전략/마케팅분석 2010. 3. 4. 18:00

쥬스 제조사인 Tropicana 은 비타민D가 추가된 신상품의 소비자 인지도 및 브랜드 로열티를 높이기 위하여 "Brighter Mornings" 캠페인을 런칭하였다. 캠페인은 북극권내에 위치하여 겨울내 한달여동안 햇빛이 비추지 않아 어둠고 추운 겨울을 보내는 캐나다 서북부 노스웨트준주에 위치한 이누빅(Inuvik) 이라는 곳에 2010년 1월 8일 하루동안 인공태양을 설치하였다. 헬륨풍선에 100,000루멘의 빛을 낼수 있는 전구를 달아 인공태양을 만들어 햇빛이 비추는 밝은 아침을 만들어 준것이다. Tropicana 은 이번 캠페인을 통하여 아침쥬스 브랜드포지셔닝에서 인지도를 강화하고 자사의 브랜드를 연상할 수 있는 "떠오르는 태양" 이미지를 고객들에게 심어주는 계기가 되었다. 다큐멘터리 형식으로 제작..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2010. 3. 4. 13:23

마켓캐스트/마케팅사관학교 2010. 3. 2. 10:00

오래간만에 게시판을 정리하다 보니 예전에 애들한테 보여준다고 쓴 좋은 글들이 있어서 소개합니다. 블로그에 올려놓고 저도 매일 봐야할것 같아요^^ 남들과 다름은 그들보다 포기하지 않고 한번 더 고민해봤다는것입니다. 이쯤 되었다고 할때 다시한번 진지하게 고민해 보시기 바랍니다. 이것이 최선의 결과인지를..... ============================================= 쉼없이 생각하고 또 생각하는 끈기는 일본 CEO들의 최대 장점으로 꼽힌다. 사람들은 흔희 생각하다 지쳐버려 "이정도면 됐겠지"라거나 "경쟁사도 비슷할 텐데 뭐"라고 치부하며 생각하기를 멈춘다. 하지만 "정말 이것으로 충분할까?"라는 의문을 갖고 포기하지 않고 계속 생각해 보면 처음에 깨닫지 못했던 새로운 사실들을 발견하..

일상다반사/감성충만 2010. 2. 24. 11:42

개들도 트위터 계정을 가지고 트위터를 할 수 있다. 개의 목소리를 사람이 인식할 수 있는 언어로 변환해주는 BowLingual 이 일본에서 개들의 짖는 소리를 인식하여 사람의 언어로 변환하여 자동으로 트위터에 올릴 수 있는 아이폰 어플리케이션을 2010년에 출시할 예정이다. 관련참고자료:iPhone app lets you tweet your dog's thoughts

마케팅 전략/마케팅트렌드 2010. 2. 19. 20:29

공영방송 운영 비용의 대부분은 국민들이 납부하는 TV 수신료로 유지된다. 스웨덴 또한 국민의 90%가 TV수신료를 내고 있지만 인터넷의 발전으로 디지털 미디어에 익숙한 젊은 세대들에게 TV수신료의 납부에 관한 당위성을 설명하기에는 많은 한계를 가지고 있다. 스웨덴의 공영방송인 "Radiotjänst"는 젊은 세대들의 TV수신료 납부 인식 전환 및 활성화를 위하여 다큐멘터리 영화 형태로 구성된 "Hero" 라는 Viral 마케팅을 전개하였다. 캠페인은 동영상 및 UCC에 친숙한 젊은세대들의 참여 확대를 위하여 짧게 구성된 영상에 자신의 얼굴 사진을 넣으면 영화스토리 안에 실체가 밝혀지는 영웅(Hero)이 곧 "자신" 이라는 스토리로 전개된다. 캠페인이 주고자 하는 메시지는 여러분들의 소중한 TV수신료 공영..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2010. 2. 19. 19:53

■ 닌텐도처럼 팔아라: 강한 브랜드의 마케팅 기법과 전략 /새빛에듀넷 닌텐도부터 아이팟까지, 강한 브랜드의 비결을 안내한다. 이 책은 닌텐도, 아이팟 등과 같이 정확한 타겟 설정을 통해 성공적인 마케팅을 실현한 기업들의 사례를 안내한다. 마케팅으로 큰 성과를 거둔 기업들의 이야기를 보면서 시대나 상황을 감지하는 마케팅 감각을 익힐 수 있도록 도와준다. 이 책을 통해 가격 설정이나 고객 모집 방법 등과 같은 마케팅 전략의 실제를 경험하고 창조적으로 활용할 수 있도록 돕는 통찰들을 발견할 수 있을 것이다. ■ 머천다이징: 손에 잡히는 / 우용출판사 머천다이징은 무엇을 언제 어디서 얼마나 팔 것인가라는 재고계획, 원가계획, 구매계획을 거쳐 판매계획. 그리고 발주까지 유통을 위한 전방위적인 활동을 말한다. 이 ..

책&서평/구매할책 2010. 2. 19. 18:01

퍼플카우로 유명한 세스고딘의 TED강연내용입니다. 그의 화려한 프리젠테이션 기법 및 열정적인 강연 내용은 환상적입니다. 더불어 현재의 마케팅 패러다임의 변화에서 "Social Networking"의 "연결(Connect)"을 기반으로 창출되는 다양한 마케팅 전략을 아주재미있게 소개하고 있습니다. 다들 꼬옥 한번씩 끝까지 보시기 바랍니다. (밑에 View subtitles 를 누르면 한글번역을 볼 수 있습니다.)

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 2. 19. 14:37