Oreo가 미국에서 소셜미디어를 활용한 ‘OREO DUNK CHALLENGE’ 라는 디지털 캠페인을 진행하였다. OREO DUNK CHALLENGE는 ‘우유에 오레오를 덩크’ 하거나 ‘ 슈퍼오레오 패키지를 안고 있는’ 모습의 사진 또는 동영상을 촬용해 소셜미디어에 게재한후 ‘#OREODunkSweepstakes’ 해시태그를 게시하는 방법으로 진행되었다. 게재기간은 4월30일까지이며, 오레오 Facebook 페이지에 캠페인 홍보를 위하여 크리스티나 아길레라, 샤킬오닐 등이 출연하는 광고영상을 공개하였다. 캠페인 참가자 중 추첨을 통해 유명인이 참가하는 ‘오레오 덩크 이벤트’에 초대하고 상금 2000달러를 제공하였다. 관련참고기사:OREO Dunk Challenge

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 31. 15:30

Audi가 노르웨이에서 어른들의 동심을 일깨우는 VR체험 캠페인을 실시하였다. 캠페인 이름은 ‘ Enter The Sandbox VR Experience’ 로 VR을 사용하여 모래로 만든 자작 코스에서 신형 Audi Q5를 드라이브할 수 있게 진행하였다. VR체험 단계는 먼저 회장에 마련된 모래밭에서 원하는 ‘모래의 세계’를 만든후 다음은 완성된 모래의 세계를 검색하여 VR로 이동한다. 그 다음으로 VR헤드셋을 착용한 후 운전석에 핸들을 잡고 운전하면 운전석을 통해 방금전 자신이 만든 모래의 세계가 펼쳐지고 급 커브를 통과하거나 점프를 하는 등 마치 진짜 Audi Q5를 운전하고 있는 듯한 느낌을 체험할 수 있다. Youtube에 모래의세계를 드라이브하는 모습을 정리한 360도 동영상을 제공하고 있으며,..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 31. 08:30

Wechat 지갑은 Apple Pay와 같은 기능을 가지고 사용자가 제품이나 서비스를 구매하고 신용카드나 직불카드를 선택하여 결제를 할 수 있다. Apple Pay 와 다른점은 WeChat 지갑은 모회사 Tencent가 소유하고 있는 서비스와 통합되어 있으며, 8억명이 넘는 사용자가 공공요금의 지불이나 개인금융관리 등도 WeChat에서 할 수 있다. 스타벅스: 현재 WeChat 지갑을 사용하는 유일한 글로벌 브랜드로 중국에 있는 2500점포에서 2016년 12월에 WeChat을 사용하기 시작하였다. 파트너십의 일환으로 스타벅스는 2017년 2월 WeChat지갑에서 디지털커피상품권도 도입하였다. 지갑을 시작하면 스타벅스 로고가 있고 그 위에 ‘외부운영자 제공’ 이라고 쓰여져있으며, 직사각형 상자를 클릭하면..

커머스 &리테일/옴니채널전략 2017. 10. 30. 12:28

Cluth의 조사에 따르면 기업이 제작하는 콘텐츠가 마케팅에 효과적이지 않다고 생각하고 있다고 조사되었다. 2016년 9월에 미국내 B2C 및 B2B 관련 기업을 조사한 결과한 결과이다. 74%가 콘텐츠 마케팅을 위하여 리서치 및 회사데이터를 활용하고 있으며, 동일한 비율로 인포그래픽을 활용하고 있다. 70%의 마케터는 동영상을 제공하고 있다고 말하였다. 그러나 이러한 콘텐츠가 고객의 반응 및 판매로 이어지는 효과는 낮은것으로 조사되었다. 단지 18%가 리서치 및 회사데이터가 효과가 있다고 답했으며, 인포그래픽은 17%, 제품리뷰는 16%, 블로그포스팅14%, 비디오는 13% 가 효과가 있다고 답하였다. 관련참고기사:Are Brands Spending Too Much Money on the Wrong C..

디지털마케팅 2017. 10. 30. 12:22

2017년 11월 6일(월) ~ 7일(화) 양일간 코엑스에서 '리테일 코리아 컨퍼런스 2017' 이 진행됩니다. 컨퍼런스에서 '리테일기업의 디지털트랜스포메이션전략 어떻게 할것인가?' 라는 주제로 발표를 맡게 되었습니다. 디지털에 따른 소비자 및 기업경쟁구도의 변화를 알아보고 이에 대응하기 위한 리테일기업의 디지털트랜스포메이션 전략추진의 접근방법 및 전략체계를 소개하고 관련된 국내외 리테일기업들의 디지털트랜스포메이션 추진사례를 분석할 예정입니다.관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 컨퍼런스 참가신청하기

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 10. 25. 21:05

이마트가 매장내 고객동선 유도 및 체류시간 확보를 위하여 모바일앱에 게이미피케이션(Gamification) 기능을 추가한 이벤트를 진행하고 있다. 이벤트는 '쥬라기 월드' 라는 공룡캐릭터를 활용하여 이마트 매장 곳곳에 설치한 공룡마커를 찾아서 10종의 공룡캐릭터를 모으면 경품을 제공하는 방식으로 진행된다. 이마트는 고객들의 매장 방문을 유도하고 매장내에 재미있고 즐거운 경험을 제공하기 위하여 젊은층들이 재미있게 즐길 수 있는 게이미피케이션을 활용하고 있다. 2016년말에 일레트로마트에서 진행한 증강현실 게이미피케이션 '터치어택'의 경우 게임운영기간 참여자의 42.7%가 20~30대 인것으로 나타났다. 관련참고기사: 이마트, 전국 매장에 증강현실 게임 '이마트 쥬라기 월드' 적용

게이미피케이션/Gamification 사례 2017. 10. 23. 13:30

호주의 ‘The Star’는 새해를 맞아 사람들에게 행운을 제공하는 게임을 제공하였다. 공항근처에 디지털스크린을 설치하고 자신의 생일을 입력하면 생일에 해당하는 조디악 동물 사인이 나타나고, 조디악 사인을 행운의 부적처럼 출력되어 제공하였다. 이외에도 행운의 숫자게임이나 같은 그림 찾기 게임 같은 게임을 즐길 수 있도록 구성하였다. 관련참고기사:The Star celebrates CNY with interactive Good Fortune campaign

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 19. 15:30

Quintly의 조사에 따르면 인스타그램의 emoji가 포함된 포스트가 포함하지 않은 포스트보다 좋아요 및 코멘트를 17%더 받는 것으로 나타났다. 2016년에 2만개의 프로필의 620만개 포스트를 분석한 결과 포스트에 평균 하나의 emoji가 포함된 포스트는 평균 상호작용율(총 인스타그램 포스와 팔로워의 좋아요/코멘트 지수)이 2.07이 나왔으며, 그렇지 않은 포스트이 경우 1.77이 나왔다. 조사한 인스타그램 계정의 56%에 이모티콘을 사용하였으며, 인스타그램 팔로어가 1만명이상의 가입자규모가 큰 계정이 작은 계정보다 이모티콘을 더 많이 사용하는 것으로 나타났다. 가장 많이 사용하는 이모티콘은 ‘플래시카메라’ 였으며, 다음으로 ‘OK손사인’이 가장 많이 활용되었다. 관련참고기사:Instagram Em..

소셜미디어 마케팅/운영관리 2017. 10. 19. 08:30