로이터 연구소가 발표한 ‘Digital News Project 2017’ 보고서에 따르면 디지털광고시장이 폭박적으로 성장하고 있지만 구글 과 페이스북이 과점하고 있는 것으로 나타났다. PWC, IAB 자료와 구글, 페이스북 등의 데이터를 토대로 만든 자료에 따르면 구글과 페이스북은 미국 디지털 광고시장의 99%를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 이 자료에 따르면 지난해 미국 디지털 광고 시장은 176억 달러 규모이며, 이중 구글이 95억 달러로 절반 이상을 독식했으며, 페이스북 역시 34억 달러로 큰 비중을 차지하고 있다. 구글과 페이스북을 제외한 나머지 업체들의 3분기 디지털광고매출은 47억달러에 불과하다. 하지만 이 수치를 전년 같은 기간과 비교하면 차이가 확연하게 드러나고 있다. 2015년3분기 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 9. 15. 08:30

프랑스 인기 탄산음료 ‘Orangina’ 는 캔을 따기전에 가볍게 흔들어 마신다라는 차별화된 특징이 있다. 회사는 이러한 차별화 특징을 알리기 위하여 특별한 자동판매기를 설치하였다. 프랑스에서 사람들이 많이 다니는 곳에 2일간 Orangina 자판기를 길거리에 설치하였다. 고객이 Orangina 를 자판기에서 사면 캔이 바로 나오지 않고 중간에 걸리게한 후 화면에 ‘나를 흔들어’ 라는 문구를 표시하였다. 사람들이 자판기를 흔드는데 힘이 부족한 경우 ‘당신의 힘이 그 정도 밖에 되지 않나?’ 라는 문구도 나타나며 캔이 나오게 되면 화면에 ‘Orangina 는 마시기전에 잘 흔들어 과즙이 섞여 더욱 맛있습니다.’ 라는 문구가 나타나 차별회된 특징을 설명하였다. 관련참고기사:ORANGINA #SHAKETHED..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 9. 14. 15:30

Venngage의 조사에 따르면 90%의 디지털마케터는 그들이 만드는 콘텐츠의 절반이상을 비주얼요소(이미지, 그래픽, 비디오 등)를 포함하고 있는 것으로 나타났다. 35%의 마케터는 내부 이미지를 자주 활용하고 있으며, 반응이 높은 콘텐츠로 45%는 인포그래픽 및 내부그래픽 자료인것으로 분석되었다. 71%는 비주얼 콘텐츠를 만드는데 적어도 5시간 이상을 투자하고 있으며, 32%는 온라인 비주얼 제작 툴을 활용하여 이미지를 제작하는 것으로 조사되었다. 21.5%가 2017년도에 비주얼콘텐츠에 예산의 0~10%를 투자할 계획이며, 35.5%는 31%의 마케팅 예산을 비주얼 콘텐츠에 활용하겠다고 답하였다. 관련참고기사:10 Visual Content Marketing Statistics to Know for ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 9. 14. 08:30

멜버른에 있는 동물 보호단체 ‘The Lost Dog’s Home’은 시민들에게 애완견을 키우는 즐거움을 전달하기 위하여 디지털사이니를 활용한 체험형 옥외광고 캠페인을 실시하였다. 멤버른에서 가장 사람들이 많이 다니는 서던크로스 역에 애완견과 공놀이를 할 수 있는 디지털사이니지를 설치하였다. 디지털사이니지에 있는 가상의 애완견을 향해 손으로 간판을 향해 공을 던지는 행동을 하면 화면에 공이 나타나고 애완견이 공을 쫓아가고 공을 물어다가 다시 사람에게 반환을 한다. 애완견이 공을 반환하면 디지털사이니지 하단에 실제 공이 나타나며, 공에는 ‘당신의 새로운 친구가 오늘도 “Lost Dog’s Home”에서 양부모를 기다리고 있습니다’ 라고 적혀있다. 관련참고기사:‘Wait with a Mate’ interac..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 9. 13. 15:30

유튜브의 사용자분석을 기반한 2015년부터 2016년까지의 변화를 살펴보면 18세 이상의 사용자가 전체 유튜브 체류시간이 2배 증가하였다. 55세 이상의 세대의 유튜브 체류시간은 단 1년만에 무려 3배나 증가하였으며, 55세의 유튜브 이용시간은 18세 이상 성인 전체 평균보다 80%나 증가하였다. 온라인 동영상이 젊은층만의 것이 아니라 폭 넓은 연령층이 시청한다는 것을 알 수 있다. 유튜브 사용자 4명중 3명은 가정에서도 스마트폰으로 동영상을 시청하고 있는 것으로 나타났다. 집안에서 동영상을 시청하는 시간이 이른바 프라임타임때와 겹친다. 18~49세의 사용자의 85%는 여러장치를 사용하고 있으며 유튜브 사용자의 3분의2는 TV를 보면서 스마트폰등의 다른 장치로 유튜브 동영상을 시청하고 있다. 관련참고기사..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 9. 13. 08:30

폭스바겐이 처음으로 덴마크에서 자동차를 온라인으로 판매를 하면서 이를 홍보하기 위한 캠페인을 진행하였다. 소포를 보관할 수 있는 보관라커에서 한 남자가 보관라커를 사용하는 방법을 아냐고 물어본다. 조금 큰 것을 주문했기 때문에 라커가 가득 찼을 지도 모른다고 말하면서 라커를 오픈한다. 라커가 오픈되면서 보관함에 스티로폼으로 포장된 폭스바겐 자동차가 나타난다. 그리고 온라인으로 주문했다고 말하며 폭스바겐 사이트에서 쉽게 구입할 수 있다라고 말한다. 10일 한정으로 실시된 이번 캠페인은 실제로 온라인에서 자동차를 판매하고 있고 이를 손쉽게 구입할 수 있다는 것을 재미있게 알리기 위한 목적으로 진행되었다. 관련참고기사:Volkswagen up!: The Parcel Locker

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 9. 12. 15:30

Conductor 의 조사에 따르면 70%의 임원들은 2017년에 마케팅테크놀로지에 투자를 확대할 계획이라고 답하였다. 이번 조사는 387명의 마케팅 임원을 대상으로 조사한 결과이다.(32%는 B2B 기업 , 나머지는 B2C기업임) 32%는 2017년에 마케팅을 실행하는데 있어서 마케팅테크놀로지 예산을 2016년 대비 1~10%정도 더 추가할 계획이라고 답하였으며, 38%는 10%이상 확대할 것으로 생각하고 있다. 회사에서 얼마나 많은 마케팅테크놀로지를 활용하고 있는지를 조사한 결과 38%가 6~10개의 마케팅 테크놀로지를 활용하고 있으며, 24%는 10~20개의 테크놀로지를 활용하고 있는 것으로 나타났다. 82%의 기업은 2016년에 1~5개의 새로운 마케팅 테크놀로지 제품을 적용한것으로 나타났다. 관..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 9. 12. 08:30

벨기에 노숙자 지원단체 Solidarité Grands Froids는 노숙자의 열악한 생활환경을 호소하기 위한 방안으로 Airbnb 패러디한 ‘notfairbnb’사이트를 오픈하였다. Airbnb와 동일하게 구성한 사이트는 Airbnb의 화려한 인테리어 와 세련된 숙소가 아닌 노숙자들이 생활하고 있는 열악한 환경을 게재하였다. 보도옆에 골판지나 매트리스를 깔고 있거나, 벤치에 침낭을 사용하거나, 교회근처에서 모포를 덮고 있는 등의 모습을 소개하였다. 소개하는 숙소마다 각각 ‘가격’이 붙어져 있어 사용자는 숙박예약 대신 ‘Fair un don(기부)’를 클릭하여 가격에 해당하는 금액을 단체에 기부할 수 있게하였다. 관련참고기사:Notfairbnb – A fake Airbnb to raise awarenes..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 9. 11. 15:30