COMPANIES fail to create the future not because they fail to predict it , but because they fail to imagine it. 기업이 미래를 창조하는데 실패하는 이유는 그들이 미래를 예측하지 못하기 때문이 아니라 상상하지 못하기 때문이다. 출처:게리하멜 "Leading The Revolution"

전략_경영 2005. 3. 26. 13:49

감성이란 고급감, 불쾌감, 각성감과 같이 제품이나 환경이 우리에게 주는 주관적인 이미지(image)로써 가장 많이 사용되어온 측정방법으로 의미미분법(Semantic Differential)을 들 수 있다. 이 방법은 느낌을 언어적으로 파악한 후, 요인분석(Factor Analysis)이나 다차원척도(Multidimensional Scaling)등의 다변량 해석기법을 통하여 의미있는 느낌들을 뽑아내는 방법이다. 그러나 언어적 표현에 애매모호함이 크고 개인적인 차이도 클 뿐만아니라, 제품 또는 환경의 물리적인 특성과 추상적인 언어표현과 연관시키는것이 쉽지않다. 이를 보완하기 위한 수단으로 각종 생리적지표(Physiological indices)를 이용하여 감성을 측정하려는 노력이 진행중이다. 즉 쾌적함의 정..

디지털마케팅/디지털마케팅 2005. 3. 26. 13:39

내가 요즘 열띠미 읽고있는 책이다. 국내에서 4월에 출간될 예정이다 ============================================================ 노무현 대통령이 요즘 혁신을 주제로 한 '블루 오션 스트레티지'라는 책을 읽고 있다. 이 책은 프랑스 인시아드 경영대학원 교수로 재직중인 한국인 김위찬 교수와 프랑스인 르네 마보안 교수가 함께 펴낸 혁신 관련 경영전략론이다. 진대제 정보통신부 장관이 최근 미국을 방문했다가 읽은 뒤 원서 2권을 가져와 대통령에게 전달했다고 한다. 책은 '미답의 시장 영역 창출과 경쟁에서 자유로워지는 전략'이라는 부재를 달 고 있다. 시장은 '푸른 바다'와 '붉은 바다'로 나눠지는데 '붉은 바다'는 이미 존재하는 산업과 알려진 시장이고 '푸른 바다'..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 23:16

러브마크 lovemarks - 브랜드의 미래 세계적인 광고 기업 사치&사치 CEO 케빈 로버츠가 전하는 브랜드의 미래. "이제 브랜드의 시대는 끝났고 러브마크(lovemarks)의 시대가 도래했다"고 주장한다. 그리고 브랜드를 러브마크 차원까지 발전시켜야 하는 이유와 평범한 브랜드가 소비자에게 오랫동안 사랑받는 러브마크가 되는 방법을 제시한다. 저자는 변함없는 고객 충성도를 누리며 장수하는 브랜드, 소비자가 강한 감성적 애착을 느끼는 브랜드들의 성공 뒤에 숨은 비결을 파고들어 '사랑(love)'이라는 답을 찾는다. 사랑이야 말로 소비자에게로 통제권이 이동하는 추세에 유일한 대응책이며, 비즈니스를 변화시킬 방법이라는 것이다. 경영자에게는 브랜드에 대한 통찰력을, 마케팅, 브랜드 실무자에게는 '무릎을 칠 만..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 14:02

하이브리드 마케팅은 공동마케팅의 한 유형으로 성질이 다른것을 결합해서 새로운 것을 창출한다는 의미로 이업종간에 협력를 통한 마케팅을 전개하는 것이다. 하이브리드 마케팅은 제조업체가 시장에서 마케팅 기반이 약할 때 유통업체와의 전 략적 제휴를 통한 유통경로 확보 및 수직적 공동광고 전개를 통한 타겟 고객을 공 략하는데 기반하고 있다. 최근 소비자들이 가치소비를 중시하고 상품군과 가격대등이 갈수록 다양해지면서 고객의 감성을 자극하여 차별화 할 수 있는 마케팅 전략의 필요성이 대두되면서 하 이브리드 마케팅에 관한 관심이 높아지고 있다. 하이브리드 마케팅은 협업을 통하여 동일한 타겟 고객을 공략하므로 마케팅 비용절 감 뿐만아니라 치열한 시장에서 자사의 강점을 토대로 차별화 와 고객의 다양한 가 치를 자극할 수 ..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2005. 3. 23. 11:34

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 향후 인터넷의 미래를 엿볼 수 있는 책 1. 솔루션 마케팅 / 차원용 / 굿모닝 미디어 모든 제품은 깡통이다. 깡통안에 콘텐츠와 네트워크가 연결되어야 진정한 가치있는 “솔루션” 이다. 앞으로 변화하는 디지털 시대에 기업이 살아남기 위한 새로운 제품 기획 및 마케팅에 관하여 충실한 해답을 얻을 수 있다. 2. 생각하는 사물 / 닐거센펠드 / 나노미디어 MIT미디어랩의 “생각하는 사물”프로젝트을 소개한것으로 인간과 사물의 인터페이스 및 상호작용등의 유비쿼터스 시대에 다양한 비전을 제시하고 있다. 3. 텔레코즘 / 조지길더 / 청..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:43

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 인터넷 트렌드를 읽을수있는 책 1. 보랏빛소가 온다 / 세스고딘 /재인 날로 치열해지는 인터넷 서비스시장에서 살아남기 위해서는 차별화된 “리마커블’(Remarkab)”한 서비스를 개발하여 최종승리자가 되어야 한다. 다양한 리마커블한 사례를 통하여 차별화된 인터넷 서비스를 개발할 수 있는 아이디어를 제공해 준다. 2. 고객체험의 경제학 / B.조지프 파인 2세 / 세종서적 인터넷이 High Tech가 아닌 High Touch로서 지속적으로 고객의 경험 및 체험을 자극하여 고부가가치 서비스를 개발할 수 있도록 해야한다. 고객체험..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:42

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 인터넷 마케팅 관련 책 10권 정도 1. 워드핸슨의 인터넷 마케팅 / 워드핸슨 / 영진.com매사추세츠공과대학과 보스톤대학에서 전자상거래와 마케팅 과정의 필수교재로 인터넷 마케팅을 이해하기 위한 인터넷의 기본개념 및 네트워크 효과 , 인터넷 비즈니스 및 마케팅전략을 상세히 소개하고 있다. 2. 퍼미션 마케팅 / 세스고딘 / 21세기북스 인터넷 마케팅에서 중요한 것은 “고객과의 관계”를 획득하고 지속하는것이다. 이러한 고객마케팅 전개를 “고객의 허락을 이끌어 내야한다”는 퍼미션 마케팅을 제시하고 있다. 3. 효과적인 인터넷 마..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:40