공간(Space)이 중요한 브랜드 아이덴티티를 강화할 수 있는 곳으로 변화하고 있다, 단순히 제품을 전시하는 장소로서의 공간이 아닌 브랜드가 가진 아이덴티티를 오감(시각,청각,후각,미각,촉각)을 통해서 경험 할 수 있는 공간으로서 변모하고 있다. 특히나 명품브랜드의 경우 오랜기간동안 지속되어온 브랜드 명성을 유지하기 위하여 건물 외관에 차별적인 아이덴티티를 부여하고 있으며 내부 공간은 브랜드 와 제품이 가진 아이덴티티를 매장에 들어오자 마자 고객의 오감을 최대한 자극할 수 있도록 인테리어부터 조명, 향기까지 다양한 요소들을 고려하여 디자인 하고 있다. 이러한 공간은 그 자체로 사람들이 많이 찾게되는 "랜드마크"가 되고 마케팅적으로 고객과의 지속적인 관계 및 브랜드를 체험할 수 있는 마케팅 채널로서 활용할..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 2. 27. 14:29

한때 애니메이션 관련 업종에 종사하고 3년동안 지지부진하게 "새로운 패러다임하의 디자인 변화"이라는 프로젝트를 하면서 디자인에 관심을 가지게 되었다. 처음에 접근했던 "디자인" 관점은 눈앞에 보이는 시각적인 심미적인 관점이었는데 점점 더 관심을 가지고 공부하면서 사람,환경,대상을 고려한 상대적인 관점에서 디자인을 고려해야 한다는것이다. 월간 디자인 에서 요즘 디자이너들이 관심을 가지고 읽는 책들을 소개하고 있다. 단순하게 자신의 業으로서의 디자인 보다는 디자인 자체를 고민하는 책들이 많이 눈에 띈다. 1 하라 켄야 지음, 안그라픽스, 1만 5000원 잠시 멈춰 미지의 일상과 만나자는 그의 제안은 디자인에 대한 발상의 전환이다. 디자인이라는 행위를 언어로 디자인한 이 책은 디자인의 가능성을 제시하는 ‘명석..

마케팅 전략/마케팅전략 2008. 2. 27. 13:52

실무지향 마케팅 교육프로그램인 "마케팅 사관학교(www.m-academy.org)"에서는 예비 마케터를 대상으로 세미나를 개최합니다. 이번 세미나는 대학생들이 알아야하는 "현장실무 마케터의 실제업무와 생활"들을 주제로 이야기를 할 수 있는 장을 만들어 보고자 합니다. 대학졸업후 마케터가 되기까지의 과정 및 실제 마케팅을 하면서 겪게되는 다양한 현장의 업무들을 이해하는 기회가 될 것입니다. 더불어 3월22일에 있을 마케팅 사관학교 10기 모집에 대해서 설명하는 마케팅 사관학교 입학설명회도 동시 진행됩니다. 관심있는분들의 많은 참석 바랍니다.

마켓캐스트/마케팅사관학교 2008. 2. 26. 20:35

아웃도어 스포츠 상품의 경우 매장내에 고객의 경험을 자극할 수 있는 VMD(Visual Merchandising)을 통해서 구매를 자극하지만 조금 더 장기적인 고객관계 및 직접적인 구매를 자극하기 위해서는 매장내에서 직접 제품을 체험할 수 있는 체험공간을 구축해야한다. 시애틀에서 야외장비를 판매하는 "REI" 는 2.1에이커에 이르는 매장면적이 방문객의 모험심을 자극하고 제품을 체험하도록 산악자전거 테스트용 산길, 아동용 캠프, 비옷을 입어보는 비내리는 방, 하이킹 신발을 신어보려는 쇼핑객들을 위해 다양한 지형으로 만들어진 테스트용길로 구성되어있다. 익스트림 스포츠 상품을 판매하는 "Adrenalina Store"의 경우 매장내에서 고객들이 직접 서핑을 즐길 수 있도록 제공하고 있다. Adrenaline..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 2. 18. 16:35

세계를 지배하는 미디어 브랜드 『세계를 지배하는 미디어 브랜드』는 세계적인 미디어 브랜드들의 핵심가치와 역사, 일화, 성공전략을 제시하는 책이다. 저널리스트인 저자는 CNN, 뉴욕타임스, 보그, 로이터 등 세계적인 미디어 기업들의 고위 관계자들을 직접 만나 그들의 미디어 브랜드가 어떻게 성장하고 세계화 되었는지, 현장감 있는 인터뷰 내용을 통해 리얼하게 들려준다. 세계적인 미디어 브랜드를 대상으로, 태동에서 발전, 성공에 이르기까지의 여정을 통해 마케팅은 물론 세상 변화와 인생에 대한 깊은 통찰력을 얻을 수 있게 하고 있다. 저자는 듣기만 해도 누구나 알 수 있는 방송브랜드 3개, 신문브랜드 5개, 잡지브랜드 5개, 통신사브랜드 2개를 엄선하여 미디어브랜드의 창업정신과 마케팅철학, 성공비법을 들여다보고 ..

책&서평/책소개 2008. 2. 15. 11:04

WSJ에서 최근 인터넷 서비스의 "Social Media"가 확대되면서 기존의 광고형태가 변화될것이라고 보고있다. 인터넷에서 기존의 광고방식은 사용자의 방문패턴 및 행동기반을 추적해서 "고객의 관심사에 부합하는 광고"를 추천해주는 형태(Push방식)였다면 Social Networks 서비스가 확대되면 개인의 관심사와 연관성이 있는 광고(상품)를 직접 선택하고 이러한 상품이나 광고를 개인의 사회적 관계로 맺어진 사람들에게 추천해 줄 수 있는 방식(Pull & Share 방식)으로 확장될것으로 보고있다. 관련기사:The Coming Ad Revolution

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 2. 15. 09:45

마케팅에서 고객의 니즈를 찾기위해 무수히 많은 리서치를 진행합니다. 그렇지만 리서치로 얻을 수 있는 결과는 단편적인 고객의 반응일 뿐이지 실제 고객의 니즈와 상이할 수 있습니다. 특히나 최근에 가격이나 품질이 아닌 브랜드에 관한 중요성이 날로 커지면서 회사 나 제품에 관해서 고객에게 좋은 감정 및 경험을 각인시키는 마케팅 전략이 대두되고 있습니다. Knowledge Emory에서 "Emotion Mining" 이라는 회사에서 고객의 구매단계에서 고객의 잠재의식에서 느끼는 감정을 자극하여 구매 및 만족을 극대화 할 수 있는 방법론을 소개하고 있습니다. 관련기사:The Hidden Influence of Emotions on Consumers' Choices Emotion Mining - Capturing,..

마케팅 전략/마케팅전략 2008. 1. 31. 18:36

1년만에 아마존에 들어가서 책 서치를 했습니다. 가장 관심있는 마케팅 및 인터넷 관련한 베스트셀러와 신간들을 살펴봤는데 트렌드에 맞게 Social Media에 관련된 신간들이 베스트 셀러에 올라와 있었습니다. 아래 책 둘다 새롭게 등장하는 Social Media에 관한 분석 및 마케팅 전략적 접근을 볼 수 있는 책들입니다. Marketing to the Social Web: How Digital Customer Communities Build Your Busine Section 1. Pandemonium: The Landscape of the Social Web. 1. The Web Is Not A Channel (And You're An Aggregator, Not A Broadcaster). 2. C..

책&서평/책소개 2008. 1. 25. 20:49