고객들에게 브랜드를 효과적으로 홍보하기 위해서 최근 많이 사용하는 방법이 바이럴 동영상을 제작하여 재미있게 브랜드를 이해하고 많은 사람들에게 퍼뜨리게 하는 "브랜디드 엔터테인먼트" 기법이다. 중국 또한 최근 많은 UCC동영상 사이트가 개설되면서 많은 기업들이 바이럴 동영상을 제작하여 브랜드를 알리는데 활용하고 있다. 1. Nokia N96 "Bruce Lee Ping Pong" 이소룡이 쌍절곤을 가지고 탁구 선수와 탁구시합을 하는 동영상 2. Chevrolet Captiva "The world’s toughest Chevy driver" 여자가 주차위반으로 Chevrolet Captiva이 견인되었는데 싸우다가 견인차를 매달고 끌고감 3. Smart "Smart clean-up" 두명의 청년이 벽에 붙어..

디지털마케팅/동영상마케팅 2008. 12. 15. 19:27

국내에서는 익숙하게 사용하지 않지만 외국의 경우 문자 대화시 윙크 표시로 ;-) 이모티콘을 많이 사용한다. 이러한 문자 이모티콘의 경우 오래전부터 익숙하게 사람들 사이에 전해져 사용되었던것이기 때문에 "지적재산권" 소유가 없을거라고 생각했다. 그러나 최근 러시아 모바일 회사인 Superfone 의 CEO인 Oleg Teterin 라는 사람이 러시아 정부로 부터 ;-) 의 "상표권"을 승인 받았다. ;-) 상표권을 승인 받은 후 기업들이 윙크 이모티콘을 사용할 경우 상표 사용료를 지불해야 만 사용할 수 있도록 하고 있다. 개인의 경우는 상업적인 목적이 아닌 경우 자유롭게 사용할 수 있다. 관련기사: ;-)’s Intellectual Property Rights

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 12. 15. 18:38

경기가 불황이면 "소주"같은 독한 종류의 술 소비량이 증가한다고 하지만 최근에 "와인"같은 상대적으로 저 알콜의 주류 소비량도 늘고 있다. 주류전문점에 가야만 살 수 있는 와인을 이제는 이마트 나 편의점 같은 곳에 와인코너가 개설되어 쉽게 구매할 수 있게 된것이다. Image Source:inventorspot.com 와인을 즐기는 사람이 늘어나면서 와인자체가 "술"이 아닌 즐기는 "문화"로서 자리잡아 가고 있으며 자연스럽게 와인과 연관된 다양한 부가상품들의 매출도 증가하고 있다. 트렌드 전문 정보 서비스인 "inventorspot" 에서 와인을 좋아하는 사람을 위해 선물해줄 와인잔, 와인냉장고, 치즈 같은 선물 베스트 10을 선정했다. Image Source:inventorspot.com 관련기사:Fo..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 12. 15. 17:42

요즘 내가 입고 있는 옷의 거의 대부분이 "Made in China"로 중국에서 생산된것이다. 옷들 대부분이 중국, 방글라데시, 캄보디아 처럼 값싼 노동력을 기반으로 하는 나라에서 생산되고 있다. "Where Am I Wearing?"은 이렇게 자기가 입고 있는 옷이 어디에서 만들어졌는지를 여정을 통해서 "글로벌화(globalization)"를 비판하고 있다. 자신이 입고 있는 옷들이 어린이 와 여자들이 저임금의 노동력을 착취 당하면 열악한 작업환경에서 만들어진 옷들이라는 것을 알게된후 글로벌화를 통해 불균형화된 서구 자본주의 사회의 병폐를 말하고 있다. - 관련사이트:www.whereamiwearing.com - PDF 다운로드:Chapter 1 PDF

책&서평/책소개 2008. 12. 11. 16:30

마켓캐스트/마케팅사관학교 2008. 12. 11. 11:35

11월29일날 마케팅 공화국 에서 진행하는 33인의 독립세미나에서 "인터넷 마케팅 2.0 과 2009년도 전망"이라는 주제로 강의를 하였다. 2005년도 비즈델리에서 진행하는 인터넷 마케팅 컨퍼런스에서 마켓트렌드 발표후 오래간만의 시장전망 강의였다. 강의주제를 정하고 "내가 왜 그랬을까(ㅠ.ㅠ)"라는 후회가 밀려들었다. 이미 엎지러진 물이라서 어떻게 해볼수도 없어서 강의를 준비하기 위해서 국내외 관련 블로그 및 관련 트렌드 분석 기관들을 뒤져저 자료를 수집하였다. 그러나 애석하게도 자료들이 많지 않아서 회사 및 주변사람들한테 2009년은 어떻게 될것인가를 물어보고 꾸역꾸역 3주간 머리속에 무거운 짐을 얹고 고민하면서 강의자료를 작성하였다. 아래는 강의때 발표한 2009년도 인터넷 마케팅 트렌드의 5가지 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 12. 1. 13:45

체험 마케팅에서 가장 많이 활용하는 방법이 제품 샘플을 무료 제공 하는것이다. 고객들은 무료샘플을 테스트 하고 사용하면서 자연스럽게 제품의 다양한 기능을 인지하고 제품을 경험하게된다. 더불어 관여도가 높아지면서 입소문을 퍼트리거나 자연스럽게 구매까지 확대되는 효과를 얻을 수 있다. 일본의 경우 일반 매장처럼 되어있는 Sample Lab 에서 회원제(가입비 300엔, 년간회비 1000엔)로 가입하면 마음대로 신제품을 테스트할 수 있도록 하고 있다. 제품을 집으로 가지고 가고 싶다면 제품에 관한 간단한 테스트 설문만 작성하면 한번 방문시 5개까지의 아이템을 집으로 가져갈 수 있도록 하고 있다. 이러한 Sample Lab 은 Mel Posunetto라는 마케팅 에이전시가 사용자의 피드백을 모으고 입소문 광고 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 11. 27. 18:03

어제 서점에 갔다가 "마케팅 전략백과(김훈철,장영렬,이상훈 공저/고즈원출판)" 라는 책을 보고 깜짝 놀랐다. 책 내용이 거의 남의 글을 짜집기하여 출판하였다. 특히나 허락도 없이 내가 그동안 잡지에 연재한 글을 무단전재하고 인용에 관한 출처도 명기하지 않은채 내용이 고스란히 전재되어 있었다. 그것도 한 두군데가 아니라 내가 잡지에 연재한 게릴라 마케팅, 감성마케팅, 데이마케팅, 프로슈머마케팅, 공동마케팅 등의 내용을 통째로 배끼거나 토막토막 내어서 짜집기 해서 구성하였다. 더욱 웃긴건 각 마케팅 전략에 관해서 중요한 주요 개념 및 전략방향에 관해서 분명히 내 글을 인용했는데 참고문헌을 보면 뽀다구 나는 책들만 적어놨다는 거다. 이렇게까지 해서 책을 내고 싶을까?

일상다반사 2008. 11. 24. 11:01