최근 고객의 니즈가 다양해 지고 기존 매스미디어 기반의 광고매체들의 마케팅효과가 떨어지고 있다. 더불어 소비재를 기반한 마케터들은 더욱더 고객의 구매를 자극하기 위한 타겟 마케팅 집행에 많은 어려움을 겪고 있다. 고객의 직접적인 구매가 일어나는 매장내에서 고객의 MOT(Moment of Truth) 을 확보하기 위하여 다양한 마케팅 믹스(Marketing Mix)를 강화해 나가고 있다. 고객의 인지 및 구매를 자극하기 위해서 판매대 앞에 POP를 설치한다던지, 할인상품을 소개하는 인쇄전단지를 배포한다던지, 결제시 쿠폰을 발행해 준다던지, 제품과 연관된 디스플레이 광고를 내 보낸다던지 등의 다양한 마케팅 활동들을 확대하고 있다. 더 나아가 RFID기반 기술을 이용하여 고객 구매를 자극하는 타겟마케팅을 강화..

커머스 &리테일 2009. 1. 23. 21:43

내 주변에 결혼해서 임신을 하게 되면 아기용품과 더불어 빠지지 않고 구매하는게 캠코더다. 임신할때의 모습부터 애기가 태어났을때 생생한 감동을 영상으로 담아 기록하는게 무엇보다 중요하다는것이다. 더불어 이러한 캠코더 구매부터 영상기록은 꼭 아빠의 몫이된다. 소니 Handy Cam의 캠페인 사이트인 "Cam With me"는 딸아이가 태어나서 학교에 들어가고 성장하여 결혼하여 아이를 낳을때 까지의 과정을 잔잔한 영상으로 보여 주고 있다. 영상이 나올때 캠코더의 주요 기능인 "REC"를 클릭하면 영상의 주요 장면이 녹화되어 스틸컷으로 저장되게 된다. 이러한 스틸컷은 딸이 결혼한후 아빠가 그 동안 녹화해 놓은 비디오를 보는 것처럼 하나의 영상으로 구성되어 딸아이의 성장과정이 보여진다. 캠코더는 곧 아빠의 마음 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 1. 21. 10:14

아마도 계단에 미끄러지거나 축구를 하다가 부딪치거나 하면서 팔이 부러져 깁스를한 경우가 있을것이다. 갑자기 깁스를 하고 나타나면 만나는 사람마다 어떻게 다쳤는지 물어보면 일일이 설명을 해줘야 한다. 한두번하면 괜찮지만 똑 같은 애기를 계속 반복하게 되면 지치게 된다. 이런 경우를 위해서 자신이 어떻게해서 다쳤는지를 설명해 줄 수 있도록 깁스팔걸이에 카툰형태로 쉽게 이해할 수 있도록 구현된 제품이 나왔다. 관련기사:Slings That Explain Your Accident For You

마케팅 전략/마케팅트렌드 2009. 1. 14. 14:39

제목:원점에 서다 저자:사토료 출판사: 페이퍼 로드 읽은날: 09년 1월 5일 1. 읽게된 계기 - 원가에 관한 부분에 관심있던 차에 사토료의 "살아남는 회사"를 읽고 난후 2. 주요내용 - 삼성에서 세 번이나 사내 출간하고 사원들의 필독서로 지정했던 이 책『원점에 서다』는 모든 창조경영의 핵심이 바로 목적 지향적 사고에 있다고 강조한다. 원점으로 돌아가 일의 진정한 목적을 살펴보는 데서 시작해야 비로소 기업의 경쟁력이 살아날 수 있기 때문이다. 3. 느낀점 - 회사에 나이 많이 드신 임원이 불러놓고 "생각을 가지고 일좀해라" 라고 훈계하는 느낌이 들지만 이러한 느낌이 거부감없이 전달되는 책이다. - 최근 다양한 경영서에서 수많은 경영 및 혁신에 관한 이론이 소개되고 있지만 회사 본연의 목적인 "수익창출..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:57

제목:커뮤니케이션 불변의 법칙 저자:강미은 출판사: 원앤원 북스 읽은날: 09년 1월 9일 1. 읽게된 계기 - 헌책방에서 구매하여 읽게됨 2. 주요내용 - 한 줄로 설득하고, 한 줄로 팔고, 한 줄로 사로잡는 노하우를 철저하게 사례 중심으로 알려주는 책. 저자는 이 책에서 한 줄의 설득력 있는 말로 상대의 마음을 사로잡아야 한다고 강조한다. 일상생활에서든, 연설이든, 광고든 한 줄의 강펀치가 사람들의 마음속에 남아야 영향력을 발휘할 수 있다는 것이다. - 이 책에서는 대인관계, 자기계발에 관련된 사례뿐만 아니라 상품 마케팅, 정치 캠페인 등 커뮤니케이션의 다양한 성공 사례와 실패 사례를 바탕으로 핵심, 간결성, 단순함, 생동감, 긍정, 공감, 스토리텔링, 시각화, 웃음 등의 9가지 커뮤니케이션 원칙을 ..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:27

제목:작지만 강한 디테일의 힘 저자:왕중추 출판사: 올림 읽은날: 09년 1월 7일 1. 읽게된 계기 - 조선일보의 Weekly Biz의 왕중추 인터뷰 기사를 보고서 2. 주요내용 - ‘디테일’이 개인과 기업, 국가의 경쟁력에 결정적이라는 사실을 풍부한 예화와 생생한 실천사례들로 실감나게 보여준다. ‘빨리빨리’ 문화 속에서 우리가 소홀히 해왔던, 작지만 치명적인 디테일의 위력을 체감하고, 왜 지금 우리에게 디테일이 절실한 문제인지, 디테일에 강해지려면 어떻게 해야 하는지를 매우 구체적으로 제시함. 3. 느낀점 - 개인적으로 조금 덜렁되는 성격이라서 사소한것들을 미처 못 챙기는 경우가 많다. 이러한 부분에서 디테일한 부분이 왜 필요한지에 관한 필요성을 자각하는데 도움이된것 같다. - 특히나 회사에서 기획서..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:00

Anderson Analytics 이 마케팅 종사자 2000명을 대상으로 조사한 2009년도 마케팅 트렌드 자료에 따르면 50%이상이 현재의 경기 불황에 따라 마케팅 예산을 절반이상으로 줄일것으로 나타났다. 그러나 불황을 타계하기 위한 관건으로 Insight 및 Innovation을 위한 꾸준한 관심이 기울여야 하기 때문에 마케팅 리서치 비용을 전년대비 같은 수준이거나 늘릴것으로 답변했다. 2009년도 마케팅에서 가장 중요하게 생각하는 컨셉으로 고객만족(79%), 고객재방문(76%), 마케팅ROI(65%), 브랜드로열티(61%) 순으로 나타났다. 2008년도 대비 마케팅 성과를 향상시킬 수 있는 직접적인 고객재방문 및 마케팅ROI가 10%이상 증가하였다. 마케팅을 하면서 가장 지겹도록 들은 마케팅 단어로..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2009. 1. 8. 10:56

뇌의 반응에 따라 브랜드 인지 및 제품구매등의 마케팅 의사결정 형태를 분석하는것이 뉴로마케팅(Neuro marketing)이다. Buyology:Truth and Lies About Why We Buy 는 이러한 뉴로마케팅에 기반하여 3년동안 700만달러를 들여 전세계 2,000명을 대상으로 광고, 로고, 브랜드, 제품등의 제품을 인지하고 구매의사결정에 영향을 끼치는 다양한 요소를 분석한 책이다. 예를 들면 담배포장지의 경고문구는 금연보다는 흡연의 욕구를 더 자극하는것으로 나타났으며, 섹스어필한 광고는 더 이상 구매의 영향을 끼치지 않는것으로 나타났다. 더불어 오감(시각,청각,후각,촉각,미각)은 제품의 인지 및 구매에 큰 영향을 끼치는것으로 나타났다. 관련기사: - 뉴로마케팅의 허와 실 2 - 소비자의 ..

책&서평/책소개 2009. 1. 4. 23:32