브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment)는 기업의 브랜드를 소비자들에게 전달하기 위하여 소비자들에게 친근하고 쉽게 브랜드를 인식할 수 있도록 다양한 엔터테인먼트 미디어를 활용하여 브랜드를 전달하는 방법이다. 최근 소비자들의 거점을 기반으로 브랜드 이미지, 메시지를 게릴라 형태의 깜짝쇼를 보여주는 다양한 플래쉬 몹(Flash Mod)들이 음악과 퍼포먼스를 가미하는 형태로 발전되고 있다. 이러한 현상은 영화제작이나 PPL, 드라마, 쇼프로그램 등의 기존의 브랜디드 엔테테인먼트 방식 보다 저렴하게 제작할 수 있으며 기존 플래쉬 몹이 가진 지역의 제한성 및 일회성의 마케팅 효과의 한계를 Social Media를 기반한 바이럴 마케팅을 통해 마케팅의 한계를 극복할 수 있기 때문이다. T-Mo..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 4. 8. 17:48

3세대 R&D가 현장 중심이었다면 아마도 4세대 R&D는 고객들로 부터 기술혁신 및 상품개발에 참여할 수 있도록 열려있는 개방형 혁신(Open Innovation)이 아닐까 생각한다. 개방형 혁신에서 가장 중요한것은 조직의 폐쇄성을 개방형 형태로 바꾸는것이다. 언제나 고객들이 참여할 수 있도록 연결되어있고(Connect) 개방화 되어(Open) 있어야 한다는것이다. 또한 고객의 아이디어를 상품 및 개발에 반영하여 고객의 신뢰를 확보해야한다. 최근 LG UK는 LGenius 라는 캠페인을 통하여 TV 가 다음 세대에 어떠한 기술 발전을 통하여 고객들을 만족시킬 수 있는지에 관해서 고객들에게 묻고 있다. 이번 캠페인은 Social Media의 장점을 활용하여 고객들에게 부담없이 친근하게 LG가 앞으로 나아가..

전략_경영/오픈이노베이션 2009. 3. 31. 15:23

iPhone3.0의 프레스 컨퍼런스에서 발표한 iPhone 웹스토어 관련한 다양한 통계자료이다. 08년도에 1,370만개의 iPhone이 팔렸으며 2만5천개의 iPhone 애플리케이션이 있다. There are now more than 25,000 iPhone apps in the iTunes Store. iPhone apps have been downloaded 800 million times. 96 percent of all apps are approved The developer SDK has been downloaded 800,000 times 50,000 companies have joined the program 13.7 million iPhones were sold in 2008 관련기사:A..

모바일 마케팅/Mobile Service 2009. 3. 19. 10:58

Grownswell의 저자인 Charlene Li 이 미국 텍사스에서 열리고 있는 SXSW 에서 Social Networks의 미래를 주제로 강연한 내용이다. - Social Networks는 공기와 같아서 어디에서나 존재함. - Social Technology를 기반으로 기술적 발전이 이루어지고 있음 - Social Networks를 기반한 비즈니스 기회를 모색해야함. 출처:SXSW09: The Future Of Social Networks

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2009. 3. 19. 10:27

FedEx Office (예전 킨코스(Kinkos))가 불경기에 따른 구직자들을 지원할 수 있는 무료프린트 캠페인을 진행한다. 구직자는 미국에 있는 1600개 매장에서 이력서를 25장까지 무료로 프린트 할 수 있다. FedEx Office의 캠페인은 자사가 보유한 핵심역량을 기반으로 불경기에 따른 공익마케팅 전개하여 기업이미지 강화 및 고객의 충성도를 증대하는 역할을 하고 있다. 고객들에게 무료 체험 서비스를 제공하는것보다 불경기라는 "코드"를 기반으로 공익성을 강화하여 기업의 잠재고객 발굴하고 있는 것이다. 관련기사:FedEx offers free resume printing today

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 3. 13. 10:58

인터넷 초창기 이메일은 가장 강력한 마케팅 Tool 이었다. 기존 Direct Mail 비용대비 1/5 정도 저렴한 비용 및 개인화 되어있어 고객의 성향에 따라 타겟화된 마케팅이 가능하며, 노출빈도및 반응율이 광고대비 높아 가장 효과적인 마케팅 수단이었다. 그러나 스팸메일의 증가로 마케팅 효과가 감소되고, 메신저, SMS, Twitter 같은 대체 커뮤니케이션 수단이 늘어나면서 점차 이메일을 기반한 마케팅이 축소되고 있다. 이러한 현상은 최근 eMarket의 Direct Mail Drop 및 Nielsen의 Global Faces and Networked Places 의 조사결과가 잘 보여주고 있다. 현재는 뉴스레터 같은 고객케어를 위한 Opt-in 기반 및 CS측면에서 고객대응을 위한 In-Bound ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 3. 11. 10:57

다양한 Social Media가 등장하면서 고객접점이 넓어지고 있으며 이를 활용한 마케팅 활동이 강화되고 있다. 프로모션전략을 수립하고 차별화된 아이디어도 중요하지만 무엇보다 각 Social Media는 어떠한 속성을 가지고 있으며, 이러한 Social Media를 활용하는 대상 고객의 특성을 파악하는게 무엇보다 중요하다. 매체기획측면에서 각각의 Social Media가 어느정도 영향력이 있으며 집행하고 있는 마케팅 목표에 맞는 ROI를 얻을 수 있는 만큼의 채널로서의 효과가 있는지를 검증해야한다. Gary Hayes Emerging Media Diagrams 에서 Social Media를 기반한 Social 플랫폼 , 컨텐츠 유통채널 , 매체집행, Value Chain 등의 다양한 형태의 다이어그램을 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2009. 3. 10. 16:38

Fortune에서 세계에서 가장 존경받는 기업 50위를 선정하였다. 1위는 Apple이 선정되었으며 국내기업으로 삼성전자가 50위에 선정되었다. 1 Apple 2 Berkshire Hathaway 3 Toyota Motor 4 Google 5 Johnson & Johnson 6 Procter & Gamble 7* FedEx 7* Southwest Airlines 9 General Electric 10 Microsoft 관련기사:World's Most Admired Companies

전략_경영 2009. 3. 9. 15:01