제품과 관련한 메시지를 고객에게 전달할때 제품의 특징을 포괄적으로 표현하는것보다 상세적으로 세부묘사를 하는게 더욱 효과적입니다. 마케팅에서는 이를 ‘세부묘사 효과(Unpacking effect)’라고 부릅니다. 관련 실험결과 세부묘사를 했을 때 메시지가 훨씬 잘 전달된다는 연구 결과가 나왔습니다. 그리고 사전에 어느 정도 지식과 경험을 갖춘 소비자일수록 세부묘사 효과가 더 큰 것으로 나타났습니다. 예를 들어서 "마켓캐스트는 마케팅 트렌드 정보를 공유합니다." 라고 하기 보다는 "마켓캐스트는 마케팅, 브랜드, 뉴미디어 트렌드 정보를 공유 합니다" 가 더욱 메시지 전달력 및 효과가 크다는 것입니다. 관련기사:제품 홍보 ‘세부묘사 효과’에 주목하라

마케팅 전략/마케팅심리&이론 2013. 1. 11. 14:17

국내에 블로그가 활성화되기 시작한 2004년을 소셜미디어 원년으로 놓고 보면 2013년은 국내에 소셜미디어가 정착한지 10년이 되는 해라고 볼 수 있습니다. 10년이면 강산도 변한다고 하는데 그동안 Web 2.0을 기반한 인터넷 패러다임의 변화 속에서 트위터, 페이스북으로 대변되는 개인 미디어의 성장과 스마트폰 보급에 따른 모바일의 일상화는 크나큰 변화를 거쳐왔습니다. 이러한 변화의 과정을 거치면서 기업의 소셜미디어 마케팅 전략 또한 자연스럽게 브랜드 관계구축 및 대화 중심의 고객커뮤니케이션으로 빠르게 재편되어가고 있는 것을 볼 수 있습니다. 2013년 소셜미디어 마케팅 전략을 어떻게 전개해 나가야 하는지를 2012년의 소셜미디어 마케팅의 흐름을 살펴보고 전략적 접근을 어떻게 시도 해야 하는지에 관한 방..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2013. 1. 4. 12:48

HubSpot에서 페이스북 "좋아요(Like)"의 효과를 산출하는 도구인 ValueOfALike.com 서비스를 제공하고 있습니다. Value of Like 에서 제공한 산출방식에 자신의 페이스북 수치를 기입을 하게 되면 자동으로 "좋아요(Like)" 하나당 비용이 자동으로 산출되어 나오도록 되어 있습니다. 산출식은 아래와 같습니다. L (Total Likes) : 소셜 미디어 계정에 가입한 사람의 수를 의미 (페이스북은 "Like"/ 트위터 는 "팔로워 수") UpM (Unlikes-per-Month) : 한달동안 소셜미디어 계정을 해지한 사람들의 평균수 (페이스북 "Unlike 수"/ 트위터 Un팔로우수) LpD (Links-per-Day) : 소셜미디어 계정에 하루 등록된 게시물 건수 (페이스북은 ..

마케팅 전략/마케팅분석 2012. 12. 26. 09:00

Stock Logos 에서 애플, 포드, 코카콜라등의 브랜드 로고가 어떻게 과거로부터 변해왔는지 와 그리고 미래에 어떻게 변화 될것인지를 보여주고 있습니다. 미래의 애플 과 코카콜라 로고는 어떻게 변했을까요? 관련참고기사: The past and the future of famous logos

마케팅 전략/브랜드마케팅 2012. 12. 10. 08:30

제가 참여하고 있는 디지털 마케팅포럼 스터디의 11월달 주제가 "2013년 주요Issue 와 전망" 입니다. 스터디 구성원들이 마케팅 관련 교수진 과 현업실무진들 이루어져 있어 각각의 2013년 주요현안 이슈 발제를 통하여 2013년 트렌드 시사점을 도출할 예정입니다. 관련해서 스터디 준비 및 자료구성을 위해서 제가 찾아 본 각 기관들의 2013년 트렌드 전망 분석내용들을 공유합니다. 1.소비 및 트렌드 분석 삼성증권이 발표한 2013년 대한민국 핫 트렌드를 잡아라‎ 보고서 http://midasasset.tistory.com/1919 한국트렌드 연구소가 발표한 2013년 10대 비즈니스 트렌드 http://www.whatsnewtrend.com/whats/bbs/board.php?bo_table=new..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2012. 12. 7. 09:49

대체 이 회사는 무슨 수익모델로 돈을 벌까 궁금하신 적 있으시죠?이러한 궁금증을해결해주는 사이트를 소개할까 합니다. Seer Interactive 가 만든 "How Do They Make Money"는 구글, 아마존, 애플 등의 주요 서비스들이 어떠한 수익모델로 돈을 버는지를 각각 소개하고 있습니다. 먼저 사이트에 들어가면 간단하게 회사명이나 서비스가 나타납니다.회사명을 클릭하게 되면 먼저 이 회사가 돈을 버는지를 표시하고 그리고 수익모델중에서 어떠한 기반으로 수익이발생하는지 표시를 해 줍니다. 파일저장서비스로 유명한 드롭박스(Drobox)의 경우 수익모델이 존재하며 수익모델은 유료가입 과 프리미엄 서비스에서 발생하고 있는것을 볼 수 있습니다. 그리고 이러한 분석은 서비스 및 수익모델로 필터링하여 비교분..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 11. 16. 13:00

오늘 디지털마케팅 포럼 스터디 발표 장표에 "Cross Media"을 설명하면서 이미지를 Mckinsey Quarterly의 "Beyond paid media: Marketing’s new vocabulary" 보고서 내용을 삽입했는데 미처 보고서를 다 읽지 않고 이미지만 붙여놔서 내용중에 "Sold , Hijacked 미디어 "가 무엇인지 설명을 못했습니다. ^^; 그래서 스터디 끝나고 부랴부랴 집에오자마자 바로 보고서를 찾아서 봤습니다. 보고서의 주요내용은 전통적인 트리플미디어(Paid, owned, earned) 이외에 추가적으로 새로운 미디어 형태인 Sold , Hijacked 미디어로 진화한다는 내용입니다. Sold 미디어는 간단히 말하면 자사가 보유한 웹페이지가 유료 광고채널로 활용하는것을 말..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 11. 9. 08:30

마케팅의 변화에 따른 게릴라 마케팅의 역할 및 다양한 게릴라 마케팅을 소개한 영상입니다. 게릴라 마케팅의 특징 과 전략적 활용을 요약해서 쉽게 이해할 수 있도록 잘 만들었네요. 관련참고기사:The Power of Being Disruptive: The Art of Guerrilla Marketing

마케팅 전략/마케팅트렌드 2012. 9. 25. 08:30