오늘 디지털마케팅 포럼 스터디 발표 장표에 "Cross Media"을 설명하면서 이미지를 Mckinsey Quarterly의 "Beyond paid media: Marketing’s new vocabulary" 보고서 내용을 삽입했는데 미처 보고서를 다 읽지 않고 이미지만 붙여놔서 내용중에 "Sold , Hijacked 미디어 "가 무엇인지 설명을 못했습니다. ^^; 그래서 스터디 끝나고 부랴부랴 집에오자마자 바로 보고서를 찾아서 봤습니다. 보고서의 주요내용은 전통적인 트리플미디어(Paid, owned, earned) 이외에 추가적으로 새로운 미디어 형태인 Sold , Hijacked 미디어로 진화한다는 내용입니다. Sold 미디어는 간단히 말하면 자사가 보유한 웹페이지가 유료 광고채널로 활용하는것을 말..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 11. 9. 08:30

마케팅의 변화에 따른 게릴라 마케팅의 역할 및 다양한 게릴라 마케팅을 소개한 영상입니다. 게릴라 마케팅의 특징 과 전략적 활용을 요약해서 쉽게 이해할 수 있도록 잘 만들었네요. 관련참고기사:The Power of Being Disruptive: The Art of Guerrilla Marketing

마케팅 전략/마케팅트렌드 2012. 9. 25. 08:30

아마존의 계열사중에서 신발과 가방을 판매하는 사이트인 자바리(JAVARI) 에는 "신데렐라" 라는 직원이 한명있습니다. 이 직원의 발크기는 23cm로 하는 업무는 매일 100켤레의 신발을 신어보고 평가하는 일입니다. 자바리는 수수료 무료배송으로 언제든지 반품이 가능한 특징을 가지고 있습니다. 기본적으로 아마존의 물류시스템을 기반으로 하기 때문에 반품에 관한 효율화를 가져갈 수 있는것입니다. 신발의 경우 제품사이즈가 맞더라도 개개인의 발사이즈 및 특징에 따라 제각각이기 때문에 발에 맞지않아 불편할 수 가 있습니다. 자바리의 신데렐라 직원은 신발을 착용하면서 메이커마다의 미묘한 차이를 문장으로 표현하여 고객들에게 알려주고는 역할을 하고 있습니다. 예를들어 어떤 브랜드는 폭이좁고 높이가 낮으면서 뒤꿈치가 가늘..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 5. 7. 08:30

왜 사람들이 공유하는가? 1966에 발표한 Ernest Dichter "Role of word of mouth marketing" 모델을 기반으로 다시 정리해 보면 자신이 선호하는 브랜드가 포함되어있는지!!(Product Involvement), 자신과 연관이 있는지!!(Self Involvement) 아니면 다른사람들이 많이 관심을 가지던지!!(Other Involvement) 유머 나 재미요소등의 다양한 흥미거리가 포함되어있는(Message Involvement)경우 공유가 많이 일어난다고 합니다. 관련참고기사: - Why People Share: The Most Overlooked Part of Social Media Marketing - Secrets of Social Media Revealed ..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 2. 25. 09:19

나이키의 전반적인 마케팅 전략을 볼 수 있는 Article입니다. 특히 향후 나이키의 디지털 마케팅 전략으로 FuelBand을 활용하여 온/오프라인 고객의 Activity를 분석하여 고객성향에 맞춤화된 마케팅 커뮤니케이션을 구현하는 전략으로 어떻게 마케팅 커뮤니케이션이 진화할것인지를 예측할 수 있을것 같습니다 관련참고기사: - Nike's new marketing mojo -The New Nike+ - Nike+ Smart Sneakers Help Basketball Players And Athletes Train Better - Nike’s New High-Tech Sneakers Will Tell You How Much Air You Got on That Dunk

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 2. 25. 08:57

소비자 브랜드들이 직접적으로 소셜미디어 및 온라인 쇼핑몰을 활용한 직접판매방식을 강화해 나가고 있습니다. 이러한 이유는 예전처럼 고객들이 인지-고려-의향-구매등의 선형적인 프로세스로 구매패턴이 일어나지 않고 언제어디서나 충동적으로 그들이 구매하고 싶을때 구매를 자극하기 위한 고객접점을 강화해 나가기 위해서입니다. 관련 참고기사:Why Consumer Goods Brands Must Think More Like Retailers

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 2. 25. 08:44

미국에서 슈퍼볼은 미국 내 시청자만 1억 1,000만 명이 넘는 경기로 지상 최대의 광고전이라 불리우며 TV 광고료만 초당 1억4,000만원으로 책정될 만큼 단기간에 높은 브랜드 인지도를 확보할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 2010년도 부터 소셜미디어와 연계한 광고캠페인을 전개하면서 올해는 소셜미디어 영향력이 더욱 확대 될것으로 전망하고 있습니다. 특히 기업들은 짧은 순간에 비싼 비용을 들여 광고를 하는 만큼 강한 임팩트의 TV광고로 고객들의 인지도를 확보하여 브랜드 영향력을 강화시킬 수 있는 방안으로 소셜미디어 연계를 고려하고 있습니다. 2011년에 이어 Mullen, Boston.com, Radian6는 슈퍼볼 기간동안에 트위터에서 사용자들이 나뉘는 대화를 실시간으로 단어 와 감정을 분석하여 ..

마케팅 전략/마케팅분석 2012. 2. 6. 08:42

시대의 변화에 따른 광고의 역할 과 현재의 뉴미디어 시대 광고 전략에 관해서 핵심적인 내용을 간략하게 잘 정리해 놓은 자료입니다. 더불어 이러한 내용을 기반으로 크리에이티브 전략 개발(Strategic Creative Development) 을 위한강좌를 개설하여 진행하고 있습니다. Welcome to Strategic Creative Development View more presentations from edward boches 1. The End of Us and Them The transition from Bernbach to Zuckerberg 2. Strategy in the age of participation What is the brief, what does it look like, wh..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 2. 2. 09:10