눈이 많인 쌓인 아침출근할때 아마도 이런경험을 해본 사람이 많이 있을거라고 생각한다.^^ 노르웨이 석유회사인 "STATOIL"의 광고다. 관련기사:Winter Sucks - Great Ad

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 12. 28. 12:31

쇼핑백은 마케팅 측면에서 브랜드 및 제품 특성에 따라 타겟고객이 명확하다. 광고 인지 측면에서는 재활용이 가능하고 이동성이 강하기 때문에 반복적으로 노출되는 효과가 있다. 기업들은 고객들이 손쉽게 자사 제품 및 브랜드 인지도를 강화하기 위하여 쇼핑백의 기능성 및 재미(Fun) 요소를 가미하여 고객 인지도를 강화하는 게릴라 마케팅을 활발히 전개하고 있다. 쇼핑백을 활용한 마케팅 전개는 기본적인 쇼핑백의 특징인 "들것", "멜것" , "담을것" 이라는 속성을 기반으로 제품 및 브랜드가 가지고 있는 특징적인 요소를 부각시키데 광고에 중점을 두고 있다. 공익적인 목적의 경우 손으로 쥐는 형태의 쇼핑백이다 보니 손을 사용하는 폭력성을 부각시켜 "학대를 방지"하는 광고들이 많다. 자료 다운로드: Bagvertisi..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 12. 24. 16:25

독일에서 자동차 "Mini cabrio"의 경험을 증대시키기 위해서 AR(Augmented reality)기술을 기반하여 광고를 집행하였다. 잡지 및 웹상의 PDF파일로 배포된 디스플레이 패널을 가지고 웹사이트에 접속한후 WebCam을 통해 반사시켜주면 디스플레이 패널에 3D로된 Mini Cabrio의 모형이 보여진다. 이러한 모형은 360도로 회전할 수 있어서 평면적인 경험에서 벗어나 차량 내외부의 다양한 각도로 볼 수 있는 경험을 제공해 준다. 참조기사:augmented reality advertising AR기술은 광고 뿐만아니라 피규어 및 캐릭터 등의 상호작용성을 증대시키기 위해서도 많이 활용이 된다. 일본의 AR Figure 인 "Geisha"는 큐브형태의 AR 소프트웨어를 기반으로 3D로 구현..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 12. 24. 11:27

고객들에게 브랜드를 효과적으로 홍보하기 위해서 최근 많이 사용하는 방법이 바이럴 동영상을 제작하여 재미있게 브랜드를 이해하고 많은 사람들에게 퍼뜨리게 하는 "브랜디드 엔터테인먼트" 기법이다. 중국 또한 최근 많은 UCC동영상 사이트가 개설되면서 많은 기업들이 바이럴 동영상을 제작하여 브랜드를 알리는데 활용하고 있다. 1. Nokia N96 "Bruce Lee Ping Pong" 이소룡이 쌍절곤을 가지고 탁구 선수와 탁구시합을 하는 동영상 2. Chevrolet Captiva "The world’s toughest Chevy driver" 여자가 주차위반으로 Chevrolet Captiva이 견인되었는데 싸우다가 견인차를 매달고 끌고감 3. Smart "Smart clean-up" 두명의 청년이 벽에 붙어..

디지털마케팅/동영상마케팅 2008. 12. 15. 19:27

11월29일날 마케팅 공화국 에서 진행하는 33인의 독립세미나에서 "인터넷 마케팅 2.0 과 2009년도 전망"이라는 주제로 강의를 하였다. 2005년도 비즈델리에서 진행하는 인터넷 마케팅 컨퍼런스에서 마켓트렌드 발표후 오래간만의 시장전망 강의였다. 강의주제를 정하고 "내가 왜 그랬을까(ㅠ.ㅠ)"라는 후회가 밀려들었다. 이미 엎지러진 물이라서 어떻게 해볼수도 없어서 강의를 준비하기 위해서 국내외 관련 블로그 및 관련 트렌드 분석 기관들을 뒤져저 자료를 수집하였다. 그러나 애석하게도 자료들이 많지 않아서 회사 및 주변사람들한테 2009년은 어떻게 될것인가를 물어보고 꾸역꾸역 3주간 머리속에 무거운 짐을 얹고 고민하면서 강의자료를 작성하였다. 아래는 강의때 발표한 2009년도 인터넷 마케팅 트렌드의 5가지 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 12. 1. 13:45

체험 마케팅에서 가장 많이 활용하는 방법이 제품 샘플을 무료 제공 하는것이다. 고객들은 무료샘플을 테스트 하고 사용하면서 자연스럽게 제품의 다양한 기능을 인지하고 제품을 경험하게된다. 더불어 관여도가 높아지면서 입소문을 퍼트리거나 자연스럽게 구매까지 확대되는 효과를 얻을 수 있다. 일본의 경우 일반 매장처럼 되어있는 Sample Lab 에서 회원제(가입비 300엔, 년간회비 1000엔)로 가입하면 마음대로 신제품을 테스트할 수 있도록 하고 있다. 제품을 집으로 가지고 가고 싶다면 제품에 관한 간단한 테스트 설문만 작성하면 한번 방문시 5개까지의 아이템을 집으로 가져갈 수 있도록 하고 있다. 이러한 Sample Lab 은 Mel Posunetto라는 마케팅 에이전시가 사용자의 피드백을 모으고 입소문 광고 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 11. 27. 18:03

많은 은행들이 ATM기의 영수증에 자사의 서비스 상품을 소개하는데 사용하지만 오스트레일리아의 HSBC은행은 영수증에 다양한 모양의 종이접기를 하도록 구성하여 고객에게 재미를 주고 입소문효과를 얻고 있다. 영수증의 종이접기 구성은 HSBC가 제공하는 서비스와 관련있게 구성하여 서비스를 홍보하고 있다. 예를 들어 집을 만드는 종이접기 모형은 "주택대출"과 관련있는 상품을 홍보하고 있으며, 돼지 모형은 "저축", 핸드백은 "신용카드"등을 홍보하고 있는것이다. image Source:Trend Central 관련기사:The Economist “Get A World View” pizza boxes, Uniqlo Try, and HSBC origami receipts

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 11. 22. 15:11

마크고베는 그의 책 "감성디자인 감성브랜딩"에서 전통적인 마케팅에서 감성마케팅으로 전환되면서 다양한 변화를 애기하면서 소비자들이 원하는것은 기존의 기업들이 일방적으로 전달하는 주입식 마케팅 커뮤니케이션(Communication)이 아니라 자신의 이야기를 말할 수 있고 이러한 이야기를 들어줄 수 있는 대화(Conversation)를 통한 마케팅이 효과적이라고 애기하고 있다. 커뮤니케이션(Communication)에서 대화로의 변화입니다. 고객은 더 이상 일방적인 메시지나 정보를 바라지 않으며 자기 자신을 표출 할 수 있도록 끊임없이 대화를 주고 받기를 원하고 있습니다. 정보의 매개체 또한 일방향적인 신문이나 광고보다는 주변의 친구와의 대화나 입 소문에 좌우되는 경우가 많습니다. 짜임새 있는 서사구조를 갖춘..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 11. 18. 10:09