국내의 대통령선거시 TV정책토론 방송은 방송세트를 배경으로 진행되어 방청객들이 보이지 않는다. 그러나 미국의 경우 TV정책토론시 방청객들을 배경으로 진행되기 때문에 방청객을 활용한 다양한 PPL을 진행할 수 있다. 아래 사진은 올 4월달에 있었던 펜실베니아주 TV정책 토론방송이다. 오바마 후보 뒤에 있는 3명의 남자들이 입고있는 브랜드는 Abercrombie & Fitch로 오바마 후보가 토론하는 동안 집중적으로 노출되었다. 관련기사:Abercrombie & Fitch solidly behind Obama

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 5. 19. 17:49

북경올림픽 개최에 따라 나이키가 중국 베이징에 연 나이키의 혁신적인 제품들의 전시장이다. 마이클 존스의 "Gold track shoes"를 볼수 있으며 Ipod Touch를 통해서 100가지 혁신적인 아이템의 간략한 설명이 담긴 동영상을 볼 수 있다. 이미지출처:CoolHunting 관련기사:Nike 706: 100 Innovations

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 5. 16. 10:36

포레스터 리서치의 조사에 따르면 온라인으로 제품이나 서비스 구매시 가장 신뢰하는 채널은 그 물건을 직접 사용하고 구매한 주변의 친구로 나타났으며 다음으로 TV, 신문, 잡지에 소개된 제품으로 리뷰정보로 나타났다. 기대했던 온라인의 블로거의 리뷰정보의 신뢰도는 30%로 낮게 나타났다. 포레스터 리서치는 Social Media의 영향도(The Social Technographics Profile)를 분석하기 위하여 사용자를 6단계로 그룹화 하여 분석하였다. 이 데이터는 성별, 연령별로 Social Media의 관여도를 각 그룹별 비율을 분석한것으로 한국의 경우 싸이월드 영향인지 개인의 프로필을 공개하고 다른사람의 미니홈피같은 SNS를 방문하는 "Joiners"비율이 41%로 높게 나타나고 있다. 관련기사:D..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 5. 9. 18:43

올해로 여섯번째 열리는 Internet Advertising Competition Awards의 수상작들이 발표되었다. 2007년도에 진행되었던 캠페인중에서 우수작을 선발하였으며 각 산업별로도 수상작을 발표하고있다. 인터넷 마케팅 캠페인의 크리에이티브 및 전략을 고민할때 관련한 수상작들을 하나하나 벤치마킹 해보면 기획할때 도움이 된다. Smashing Ideas for Nintendo Picross Evolution (Best Ads the Client Did Not Pick) Xylem CCI for Jack Link's Warm Wishes Email (Best of Show Email Message) Mr & Mrs Smith for Get A Room (Best of Show Email Messa..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 3. 21. 16:11

Free(무료)가 미래의 경제의 핵심이 될거라고 "롱테일 경제(LongTail Economy)"의 저자 크리스 앤더슨은 주장하고 있다. 최근 Wired紙에서 특집으로 소개하고 있는 무료경제(프리코노믹스 Freeconomics)는 무료가 유료를 몰아내고 산업계의 주류로 떠오를것으로 전망하고 있다. IT의 발전으로 정보처리와 저장, 데이터 전송기술등의 발전으로 관련서비스의 비용이 "무료"로 전환되고 있기때문이다. 더불어 최근의 서비스들이 광고를 주요 수익원으로 전환하면서 서비스 및 콘텐츠를 무료로 제공이 확산되고 있다. 그는 앞으로 다가오는 프리코노믹스에 기업이 살아남기 위해서는 비즈니스 모델 또한 무료를 기반한 모델을 설계해야한다고 주장하고 있다. 무료를 기반한 비즈니스 모델을 6가지 카테고리로 구분하고 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 3. 3. 15:50

WSJ에서 최근 인터넷 서비스의 "Social Media"가 확대되면서 기존의 광고형태가 변화될것이라고 보고있다. 인터넷에서 기존의 광고방식은 사용자의 방문패턴 및 행동기반을 추적해서 "고객의 관심사에 부합하는 광고"를 추천해주는 형태(Push방식)였다면 Social Networks 서비스가 확대되면 개인의 관심사와 연관성이 있는 광고(상품)를 직접 선택하고 이러한 상품이나 광고를 개인의 사회적 관계로 맺어진 사람들에게 추천해 줄 수 있는 방식(Pull & Share 방식)으로 확장될것으로 보고있다. 관련기사:The Coming Ad Revolution

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 2. 15. 09:45

맥킨지의 "How Compaines are marketing online"의 보고서에 따르면 대부분의 기업들은 온라인을 기반한 마케팅을 전개하고 있으며, 많은 기업들이 온라인 광고를 활용하고 있으며 응답자의 3/2는 제품개발에 활용하는것으로 나타났다. 현재 기업의 온라인 마케팅을 위하여 활용하고 있는 마케팅툴로서 E-mail>배너광고>키워드광고>브랜드 스폰서쉽 으로 나타났으나, 마케팅 비용지출면에서는 배너광고>E-mail>키워드광고 순으로 비용을 지출하는것으로 나타났다. 그러나 기업의 온라인 마케팅을 적용하는데 가장 큰 장애로서 "온라인 마케팅 적용대비 효과를 측정할 수 있는 지표 부족"으로 나타나 기존 전통적인 측정방식에서 벗어나 기업, 고객, 상품간의 상호작용의 효과를 실시간으로 측정할 수 있는 지표..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2007. 12. 20. 21:43

P&G의 CEO인 A.G. Lafley's의 "고객이 구매할때 진실한 두가지 순간"을 인용하여 웹에서 고객이 브랜드를 인지하고 방문을 활성화 할 수 있는 진실한 세가지 순간의 체크리스트를 제시하고 있다. First Moment Second Moment Third Moment What consumes see and seek What consumers experience How consumers participate External search Brand site search Content accessibility Access to quick answers Usability Sight, sound, and motion Video Transactions Information retrieval Content p..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2007. 7. 25. 09:52