인터넷 초창기 이메일은 가장 강력한 마케팅 Tool 이었다. 기존 Direct Mail 비용대비 1/5 정도 저렴한 비용 및 개인화 되어있어 고객의 성향에 따라 타겟화된 마케팅이 가능하며, 노출빈도및 반응율이 광고대비 높아 가장 효과적인 마케팅 수단이었다. 그러나 스팸메일의 증가로 마케팅 효과가 감소되고, 메신저, SMS, Twitter 같은 대체 커뮤니케이션 수단이 늘어나면서 점차 이메일을 기반한 마케팅이 축소되고 있다. 이러한 현상은 최근 eMarket의 Direct Mail Drop 및 Nielsen의 Global Faces and Networked Places 의 조사결과가 잘 보여주고 있다. 현재는 뉴스레터 같은 고객케어를 위한 Opt-in 기반 및 CS측면에서 고객대응을 위한 In-Bound ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 3. 11. 10:57

2009년도 인터넷 마케팅 예측 관련 기사들을 정리했다. - eMarketer's Predictions for 2009 / eMarketer's - Online Marketing Trends in 2009 / strangecorp - 2009 Online Marketing Predictions / Trendsspotting - Seven Top Online Marketing Trends for 2009 / clickz. - Marketing in 2009 / conversationagent. - As the Algo Turns- 7 Predictions for Search Engine Marketing in 2009 / inventorspot. - What marketing/advertising/onli..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 1. 24. 23:23

국내 인터넷 마케팅 초창기에 가장 강력한 마케팅 Tool은 E-mail 이었다. 배너광고는 비용대비 노출 및 인지위주의 한계 때문에 많은 업체들이 그 효과에 고민하였다. 그러나 E-mail은 강력한 개인화 및 탁월한 타겟팅 효과는 무엇보다 반응 및 효과성에 굶주려 있던 업체와 마케터들을 사로잡았다. E-mail 효과를 측정할때 가장 중요한것은 Delivery Rate(도달율), Open Rate(개봉율) 과 Click Rate(클릭율)이다. 도달률은 메일을 발송하여 클라이언트의 메일서버에 도달하는것으로 그 효과를 측정한다. 오픈율은 메일을 발송한 후 사용자가 메일을 열어서 확인하는것으로 E-mail 마케팅 효과측정의 기본 지표가 된다. 오픈율 상승을 위하여 헤드라인이 담고 있는 메시지가 고객개인화 되어 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 1. 24. 11:52

11월29일날 마케팅 공화국 에서 진행하는 33인의 독립세미나에서 "인터넷 마케팅 2.0 과 2009년도 전망"이라는 주제로 강의를 하였다. 2005년도 비즈델리에서 진행하는 인터넷 마케팅 컨퍼런스에서 마켓트렌드 발표후 오래간만의 시장전망 강의였다. 강의주제를 정하고 "내가 왜 그랬을까(ㅠ.ㅠ)"라는 후회가 밀려들었다. 이미 엎지러진 물이라서 어떻게 해볼수도 없어서 강의를 준비하기 위해서 국내외 관련 블로그 및 관련 트렌드 분석 기관들을 뒤져저 자료를 수집하였다. 그러나 애석하게도 자료들이 많지 않아서 회사 및 주변사람들한테 2009년은 어떻게 될것인가를 물어보고 꾸역꾸역 3주간 머리속에 무거운 짐을 얹고 고민하면서 강의자료를 작성하였다. 아래는 강의때 발표한 2009년도 인터넷 마케팅 트렌드의 5가지 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 12. 1. 13:45

마크고베는 그의 책 "감성디자인 감성브랜딩"에서 전통적인 마케팅에서 감성마케팅으로 전환되면서 다양한 변화를 애기하면서 소비자들이 원하는것은 기존의 기업들이 일방적으로 전달하는 주입식 마케팅 커뮤니케이션(Communication)이 아니라 자신의 이야기를 말할 수 있고 이러한 이야기를 들어줄 수 있는 대화(Conversation)를 통한 마케팅이 효과적이라고 애기하고 있다. 커뮤니케이션(Communication)에서 대화로의 변화입니다. 고객은 더 이상 일방적인 메시지나 정보를 바라지 않으며 자기 자신을 표출 할 수 있도록 끊임없이 대화를 주고 받기를 원하고 있습니다. 정보의 매개체 또한 일방향적인 신문이나 광고보다는 주변의 친구와의 대화나 입 소문에 좌우되는 경우가 많습니다. 짜임새 있는 서사구조를 갖춘..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 11. 18. 10:09

트로이잔 콘돔의 10대 및 성인들을 대상으로 콘돔 사용확산을 위해 새롭게 "Evolve One, Evolve All" 캠페인을 전개하고 있다. 이 캠페인은 다양한 젊은 아티스트 그룹들이 콘돔 사용에 대한 인식 전환을 위하여 제작한 비디오를 MTV 및 온라인을 통해 소개하고 있다. 특히 온라인의 경우 단순히 인지적인 반응이외에 캠페인 확산을 위하여 방문고객들이 얼마나 많이 콘텐츠를 확산하는지의 conversation 와 engagement를 측정하여 캠페인 성과를 평가하였다. Lambert said Trojan would measure the campaign's success based on overall visits to the site, along with the rate at which users s..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 10. 24. 18:59

커뮤니티에서 Influencer Program들이 고객충성도를 높이는데 효과적인것으로 나타났다. Forum One Networks 의 조사에 따르면 커뮤니티에서 'Influencer Program'은 커뮤니티의 성장 및 지속적인 참여를 증대하는 필수요소로 꼭 고려해야 하는것으로 나타났다. Influencer programs give brands a better edge over the competition because they reward the biggest influencers in the network because the influencers are given a stake in the community, therefore the brand. In today's social sphere, a c..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 9. 9. 11:04

AdAge에서 광고,마케팅,미디어 관련 블로그들을 대상으로 AdAge Power 150 랭킹을 집계해 보여주고 있다. 블로그 랭킹 집계방식은 기본적으로 블로그의 Value를 평가(업데이트주기, 콘텐츠의질,디자인)하는 Todd Point를 기반으로 Yahoo,Technorati, Alexa, Bloglines, Google의 블로그연결, 지명도, 사이트순위, 가입자등을 조합하여 집계하고 있다. Todd Points Yahoo InLinks Technorati Ranking Technorati Authority Technorati InLinks Alexa Points Bloglines Subscribers Google PageRank Collective Intellect 현재 1위는 우리에게 "보랏빛소"로 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 8. 26. 20:35