왜 마케터는 멀티채널을 마스터 하지 않는가? 2015년 6월 Lewis PR의 조사에 따르면 84%의 시니어 마케터들은 멀티채널 마케팅이 현재의 마케팅에서 가장 중요한 핵심 전략으로 나타났습니다. 멀티채널 마케팅의 가장 큰 과제는 멀티채널 캠페인의 개발과 실행을 위한 시간 및 자원 부족이 23%로 가장 높게 나타났습니다. 멀티채널 캠페인을 개발할 때 가장 큰 과제는 캠페인 결과의 채널간 분석 및 캠페인의 채널간 전략 조정이 각각 27%로 가장 높게 나타났습니다. 가장 유용하고 가치 있는 마케팅 서비스는 효과 측정, 속성모델을 개발하기 위한 분석서비스가 40%로 가장 높았으며, 다음으로 프로그램 최적화를 도와줄 수 있는 전략서비스가 36%로 조사되었습니다. 관련참고기사:Why Marketers Haven'..

마케팅 전략/마케팅전략 2015. 8. 4. 08:30

스위스 남동부에 위치하여 풍부한 자연을 자랑하는 그라운드 압축 덴 지방의 여행사 ‘ Graubünden Tourism’ 가 수도 취리히 역에서 디지털캠페인을 진행하였습니다. 매일 많은 사람들이 왕래하는 역 구내에 설치된 제품의 전광판에서 웅대 한 자연을 배경으로 한 사람의 남성이 찍혀 있고, '그라우뷘덴 주에 오신 것을 환영합니다! "라고 웃으면서 애기하는 모습이 보입니다. 그냥 일상적인 관광PR광고 일거라고 생각하고 아무도 신경쓰지 않고 지나치려고 할 때 갑자기 화면에서 ‘거기 당신! 지금 좀 시간 있을까?’ 라고 화면 속 아저씨 말을 걸어옵니다. 지나가는 사람이 화면에 관심을 가지고 쳐다보면 ‘기차표를 줄 테니 지금부터 내가 있는 플린에 차한잔 하러 오지 않겠냐’라고 초대함과 동시에 화면 하단에 기차..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 30. 08:30

코카콜라 캔 및 병에 사람이름을 표시하는 캠페인을 홍보하기 위해서 뉴욕타임스퀘어에 옥외광고 캠페인 진행하였습니다. 병디자인에 사용되는 이름을 트윗하면 이름에 해당되는 다양한 지식을 옥외광고에 실시간으로 표시해주는 것입니다. 트위터 해시태그 #Cokemyname으로 자신의 이름을 게시하면 약 2분후에 타임스퀘어 전광판에 이름에 관한 지식이 표시됩니다. 예를 들어 이름이 ‘Ben’이라는 사람이 트윗을 하면 “1986년 이후 1618편의 영화에 등장한 이름” 이라고 관련된 정보가 나타납니다. 더불어 전광판 건너편에 웹캠을 설치하여 전광판에 표시된 내용을 촬영한 사진을 코카콜라 소셜미디어 팀이 1시간 이내에 트윗한 사람에게 보내주었습니다. 신규상품 출시를 고객들이 인지할 수 있도록 실시간 참여형 캠페인을 진행하..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 29. 08:30

커피와 비스킷이 있으면, 낯선 사람끼리라도 즐거운 시간을 보낼 수 있다라는 취지에 ‘Blind Coffee’ 캠페인을 스페인 제과브랜드인 ‘Lotus Bakeries’가 진행하였습니다. 사전에 Facebook 페이지를 통해 응모 한 참가자들을 지정된 카페에서 만나게합니다. 처음 만나는 두 사람이 착석하면 신속하게 커피와 비스킷을 테이블에 제공합니다. 우선 서로 자기 소개로 시작하여 천천히 이야기하면서 쌍방이 합의하여 테이블에 있는 벨을 울리면 성공하게 되는 방식으로 진행하였습니다. 일반인 뿐만아니라 추가로 13 명의 인기 블로거를 초대하여 동일하게 커피 타임을 제공하였습니다. 거의 대부분의 참여자들이 편안하고 즐거운 시간을 가지면서 벨을 울리는 모습을 보여줬습니다. 캠페인 결과 Lotus의 Faceboo..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 21. 08:30

건전지 제조업체 듀라셀이 미국 독립 기념일을 위해 진행한 ‘Duracell The Teddy Bear’ 광고가 YouTube에 공개한지 불과 이틀 만에 120 만 재생을 돌파하는 등 화재가 되었습니다. 실화를 바탕으로 제작된 이야기는 멀리 떨어진 지역에서 근무하는 군인 아빠의 목소리를 듣고 싶어하는 딸의 이야기를 잔잔한 음악과 함께 전개하고 있습니다. 딸이 좋아하는 테디베어에 아빠가 ‘좋아해’ 라고 목소리를 들을 수 있게 녹음하고 딸은 아빠의 목소리를 듣기 위해 인형을 한시도 떼어 놓지 않고 있지만 그러나 실제 아빠의 목소리를 들을 수 없어서 실망하게 됩니다. 아빠가 돌아오기로 약속한 날에 테디베어에서 나오는 똑 같은 아빠의 목소리가들리는데 들리는 목소리는 테디베어가 아닌 실제 아빠의 목소리임을 알고 딸..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 17. 11:05

칼스버그가 영국에서 전개한 '아마도 세상에서 가장 멋진 포스터(Probably the Best Poster in the World)' 옥외광고 캠페인입니다. 기존 옥외광고가 단순하게 이미지와 메시를 전달하여 고객의 관심을 유도하고 인지하는데 초점을 맞췄다면 이번 캠페인은 적극적인 고객의 참여를 유도 와 소셜미디어를 통한 확산을 목적으로 만들어졌습니다. 관련참고기사:Carlsberg's Beer Dispensing Poster is Probably the Best in the World

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 6. 30. 08:30

피부암을 예방하기 위한 캠페인으로 해변에 햇빛을 피할 수 있는 그늘을 만들고 그늘이 있는 곳에 위치하면 무료로 와이파이를 사용할 수 있는 캠페인입니다. 출처:Wi-Fi That Only Works in Shade Intends to Prevent Skin Cancer

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 5. 7. 12:10

디지털타임즈에 기고한 디지털시대의 기업마케팅 혁신 기사입니다. 추가적인 내용은 '디지털과 마케팅 혁신(Digital & Marketing Innovation)' 세미나 발표자료 ' 를 참고하시기 바랍니다. =====================================================================디지털시대의 기업의 마케팅혁신을 어떻게 이끌어 가야 하는가? -김형택 마켓캐스트 대표 '디지털 시대에 기업의 마케팅 혁신을 어떻게 이끌어 가야 할지 조직 역량강화, 크리에이티브, 옴니채널 전략, 고객분석 측면에서의 접근 방법을 살펴보고자 한다. 첫 번째 조직적인 관점에서 기업의 디지털마케팅 전환을 위해서는 조직관리 운영을 위한 마케팅체계인 매니지먼트와 고객의 욕구를 파악해 실시간으..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 11. 5. 12:09