Uber는 다양한 시즌 및 행사에 맞춰 자사의 서비스와 연계한 다양한 캠페인을 진행하고 있습니다. 고양이의 날에 맞춰 ‘고양이 배달 서비스’를 제공해 다양한 관심을 유도하였습니다. Uber는 영국에서 크리스마스 트리 판매회사인 ‘Pines and Needle’ 와 제휴를 통해 12월12일 오후 1~5시까지 1일 한정으로 Uber앱에서 크리스마트 트리를 제공하는 이벤트를 진행하였습니다. Uber사용자가 배송을 원하는 장소의 위치를 입력하면 바로 Uber 자동차가 배송을 해주는방법으로 진행하였습니다. 크리스마스 트리를 차로 싣고 가거나 하는 불편함을 Uber가 손쉽게 해결해줘 좋은 반응을보였으며, 실제로 이용한 사람들의 사진과 후기가 소셜미디어에 게재되어 입소문 효과까지 얻었습니다. 관련참고기사:TREAT ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 31. 08:30

사람의 이름을 병에 인쇄한 “Names Bottles”을 통해 전세계 사람들과 코카콜라를 나누고자 하는 코카콜라 “Share a Coke”캠페인이 이번에는 연말시즌에 크리스마스 이름을 딴 이름병을 인쇄해주는 “Holiday Names on Bottles” 캠페인을 진행하였습니다. 크리스마스라고 하면 생각나는 “Santa”나 크리스마스에 연상되는 "Someone Nice (좋은 여자)", "Someone Naughty (나쁜 아이)", "Under the Mistletoe (미슬토 아래)", "Elves (난쟁이)", "Secret Santa (시크릿 산타) ","Mrs. Claus (산타 부인) "등이 홀리데이 시즌 한정 병에 인쇄되었습니다. 또한 알루미늄 캔은 산타클로스의 순록의 이름으로 친숙한 "Da..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 25. 00:04

토론토에 위치한 Yorkdale Shopping Center는 기존 뚱뚱하고 빨간 정장을 입은 산타 이미지와는 정반대인 멋지고 스타일리시하면서 패션감각이 뛰어난 이색산타를 활용한 캠페인 진행하였습니다. 모델 경력 30년의 Paul Mason을 활용하여 감각적인 패션으로 산타복장을 하고 매장내에 방문한 여성 고객의 시선을 사로 잡고 함께 사진을 찍을 수 있도록하였습니다. 쇼핑센터는 질병과 싸우는 아이들을 돕는 자선 행사의 일환으로 Mason과 함께 사진을 찍고 해시태그 #YorkdaleFashionSanta으로 게시하면 Yorkdale Shopping Center에서 1달러를 기부하는 캠페인을 진행하였습니다. 더불어 쇼핑센터의 홈페이지에 Mason씨가 착용한 옷과 아이템을 게재하여 구매도 함께 유도하였습니..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 24. 08:30

이탈리아에서는 70%이상이 사람이 운동을 시작한지 2개월이 지나지 않아서 중도에 포기한다고 합니다. 게토레이는 사람들이 중도에 운동을 포기하지 않고 꾸준하게 운동을 계속할 수 있도록 동기부여를 강화하는 지원을 위하여 ‘# SponsoredByGatorade’ 라는 게이미피케이션 모바일앱을 통한 캠페인을 진행하였습니다. 웨어러블 디바이스와 연동하여 운동을 하면 그 시간과 운동량에 따라 ‘게토레이 포인트’가 부여되며 쌓인 포인트 수에 따라 선물과 교환할 수 있게하였습니다. 선물은 스마트폰에서 들을 수 있는 음악이나, 스포츠를 즐길 수 있는 스포츠용품, 축구경기장 입장권 등을 받을 수 있습니다. 실제로 모바일앱을 사용한 후 86%의 사람들이 2개월이 지난 후에도 운동을 꾸준하게 하고 있어, 운동을 하기 위한 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 18. 08:30

이탈리아 거리에는 역사적인 건축물이 많은데 사람들이 그 가치를 잘 알지 못하고 있습니다. 1975년에 설립되어 국가문화유산을 지키고 알리는 활동을 하고 있는 NGO단체인 FAI는 많은 사람들에게 숨은 문화유산의 가치를 알리기 위한 게릴라 캠페인을 진행하였습니다. FAI는 평소 사람들이 무심코 지나치는 역사적인 건물에 지나가는 사람들에 말을 걸 수 있는 인터폰 장치를 설치하였습니다. 지나가는 사람에게 인사를 건네고 사람들이 인터폰에서 다가와 ‘누구냐?’라고 질문하면 자신은 100년전에 이 건물을 만든 건축가라고 답합니다. 그리고 이 문을 열고 안으로 들어오라고 애기합니다. 요청에 따라 건물로 들어가면 밖에서는 볼 수 없었던 멋진 정원이 나타나 사람들을 놀라게 합니다. 이탈리아는 이러한 멋진 건물과 문화적인..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 15. 08:30

자신이 원하는 형태로 부엌을 쉽게 구현할 수 있는 IKEA 주방 수납 시스템 '메토도(METOD)' 는 프레임이나 서랍, 문, 수납 액세서리 등을 결합하여 스타일과 기능성을 자유롭게 커스터마이즈 할 수 있다는 것이 특징을 가지고 있습니다. 이러한 장점을 홍보하기 위해서 호주 IKEA는 인스타그램을 활용한 프로모션을 진행하였습니다. IKEA는 자사 인스타그램 계정에 1장씩 총 6장의 사진을 게재하고 1장이 추가될때마다 사진이 오른쪽으로 밀리면서 메토도 선반을 재 조합하는 것처럼 보여주었습니다. 사용자가 간단하게 조립만으로 주방 수납을 간편하게 할 수 있다는 것을 보여주기 위한 것입니다. 메토드의 특징인 누구나 손쉽게 다양한 아이디어로 수천 가지도 조합이 가능함하다는 특징을 인스타그램의 이미지를 활용하여 쉽..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 14. 08:30

2015년 10월 스포츠 용품업체인 리복이 새로운 소셜미디어 캠페인을 전개해 화제를 모으고 있습니다. 캠페인 진행은 Twitter 팔로워들에게 ‘#MortThanTape’라는 해시태그를 달고 종합격투기 UFC 여자 밴템급 챔피언인 론다로우지 선수에게 응원메시지를 게재하라는 것입니다. 론다는 원래 유도선수 출신으로 11경기 무패에 전 경기 1라운드 다운을 경력을 가진 선수로 그녀의 자서전 관련한 영화에도 출연이 결정되어 여배우로도 활동하고 있습니다. 리복은 3000개의 해시태그 응원메시지가 인쇄된 핸드랩(글로브의 하단에 부착하는 주먹을 고정하는 천)를 그녀에게 선물로 제공하는 캠페인을 진행하였습니다. 이번 캠페인은 소셜마케팅 컨설팅 회사인 ‘Venables Bell & Partners’가 기획 및 제작을 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 12. 11. 08:30

Youtube에서 동영상을 보면 좌우에 검은 여백이 보입니다. 이것은 촬영시 카메라에 설정한 화면 비율에 의한 것으로 스마트폰을 세로로 들고 촬영한 경우에 나타나게 됩니다. JWT 브라질은 이러한 동영상의 좌우 검은부분에 주목을 하고 좌우 불필요한 부분을 NGO광고로 활용하는 캠페인을 진행하였습니다. 진행방식은 사용자가 Youtube 대신 JWT가 개설한 캠페인 사이트인 ‘Black bar Donation’에 동영상을 업로드하면서 6개의 NGO목록 중에서 자신이 지원하고 싶은 단체를 선택한 후 업로드한 영상의 좌우에 NGO광고가 표시되는 것입니다. 관련참고기사:JWT: Black bar donation

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 9. 08:30