코카콜라는 꾸준하게 "Open Happiness" 캠페인을 전개하였습니다. 누구나 행복을 함께 공감하고 공유할 수 있도록 다양한 캠페인을 진행하였습니다. 코카콜라가 이러한 "Open Happiness"를 누구나 사람들에게 행복을 줄 수 있다는 사회적 참여를 확대하기 위하여 "Let's Go Crazy"이라는 캠페인을 전개하고 있습니다. 누구에게 선뜻 무엇인가를 줄 수 있는 "미친사람"일지 모르지만 이러한 자그마한 미친행동이 다른 사람들에게 기쁨과 행복을 줄 수 있다는 것입니다. 이 캠페인은 원래 2012년 UEFA Euro 2012 에서 유럽지역을 대상으로 전개한 캠페인 이었습니다. 현재 캠페인은 다양한 시리즈 영상으로 사람에게 행복을 주는 미친사람(?)들을 소개하고 있습니다. 모르는 사람에게 1000프..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 1. 21. 08:30

목캔디를 판매하는 "Halls Brazil"이 페이스북 페이지를 통해 낯선 두사람을 결혼 시키는 홍보 캠페인을 전개하였습니다. Halls Brazil는 330만명 넘는 팬이 가입되어 있는 팬들간의 교류활성화를 위한 대대적인 캠페인(Causamento XS)을 전개하였는데 놀랍게도 캠페인 경품은 "모르는 사람과의 결혼" 이었습니다. 캠페인 참가자는 먼저 페이지에 자신의 사진을 게시하고 여러사람의 얼굴 사진을 보고 자신의 이상형을 찾습니다. 자신이 선택한 이상형도 마음에 든다고 허락하면 결혼식을 선택할 수 있습니다. 결혼식을 선택한 커플은 Halls Brazil 페이스북 팬 300만명의 투표를 거쳐서 최종적으로 결혼한 커플을 선정하게 됩니다. 선정된 커플은 미국 라스베가스의 유명한 리틀 화이트 채플에서 실제..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 9. 14. 16:30

2012년 5월10일 디지털마케팅 포럼에서 "새로운 테크놀로지의 등장에 따른 마케팅 커뮤니케이션 변화"라는 주제로 발표한 발표자료를 공유드립니다. 마케팅 커뮤니케이션 과 관리를 위한 마케팅 기술적 활용에서 개인의 "존재(Presence)"을 부각시켜주고 고객의 총체적 경험을 자극시켜 마케팅 기술들 과 이를 활용한 캠페인 사례들을 소개하고 있습니다. 업무진행하는데 도움이 되었으면 합니다. New technology and marketing communication change View more presentations from Marketcast.

New Tech 2012. 5. 14. 08:30

대표적인 식료품 기업인 Kraft는 저번주에 "Mac & Cheese" 페이스북 페이지에서 "이 포스트를 "LIKE(좋아요)" 하면 결코 잊을 수 없는 뭔가가 일어날것이다"라는 포스트를 게재하였습니다. 포스트를 게재한 후 4,600명의 팬들이 "좋아요"를 클릭 하게됩니다. 이로부터 48시간 후 Kraft는 아카펠라 그룹인 "YellowJackets"이 "좋아요"한 4,600명의 팬들의 이름을 하나하나 불러주는 37분짜리 노래를 유튜브에 "Likeapella"라는 이름으로 게재하였습니다. Kraft는 유튜브의 동영상게재 포스트를 페이스북에 올리면서 "당신이 우리의 포스트에 LIKE(좋아요)를 할때 우리는 그것을 사랑이라고 생각합니다. 그래서 우리는 당신의 사랑에 보답하기 위해서 우리의 팬들 과 당신의 이름..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 5. 3. 09:00

여성 생리용품 제조업체인 Kotex가 Woman's Inspiration Day 라는 Pinterest를 기반한 캠페인을 전개하였습니다. Pinterest에서 적극적으로 활동하는 50명의 지역여성을 선발한 후 그들이 Borad올리는 Pin 포스팅의 내용을 분석하여 각 개인맞춤형 선물상자를 만들어 집으로 보내줬습니다. Pinterest의 여성사용자 비중이 83%를 차지하고 있어 Kotex의 타겟고객 대상과 일치하여 입소문 및 브랜딩 효과를 가져갈 수 있을거라는 예상으로 Pinterest를 활용한 캠페인을 생각하게 되었습니다. 캠페인을 위하여 Pinterest을 개설한 후 선물을 사용자들이 Repin하도록 하였으며 선물을 받은 50명의 여성들이 자신의 Pinterest Board에 선물상자를 사진을 찍어 게..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 4. 5. 11:30

폭스바겐이 새로운 신차를 출시하면서 신차모델에 관한 다양한 사양을 홍보하기 위하여 QR코드를 기반한 광고캠페인을 전개하였습니다. 폭스바겐 차량 전체에 QR코드를 스캔할 수 있도록 도배를 한후에 독일 시가지를 차량이 지나가면 QR코드를 하여 이벤트에 참여할 수 있도록 하였습니다. 캠페인 기간동안 5,500명이 스마트폰으로 QR코드를 스캔하였습니다. 관련참고기사:- Volkswagen Turn Their Cars Into Huge QR Codes

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 4. 3. 13:10

이 강의자료는 2011년 4월에 출간된 “QR코드 마케팅(e비즈북스)”내용을 요약 한것으로 모바일 시대의 QR코드 마케팅 전략 및 기획방법을 소개하고 있습니다. 그 동안 모바일 커머스 및 모바일 마케팅 과정에서 강의한 내용을 추가하여 구성하였습니다. QR코드를 활용한 모바일 커머스 및 마케팅을 기획하시는분들에게 도움이 되었으면 합니다. Qr코드마케팅 전략 및 기획(QRCode Marketing Plan) View more presentations from Marketcast

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2012. 2. 28. 15:46

Lexus가 2013년 Lexus GS의 Brand를 강화하기 위하여 Facebook의 타임라인(TimeLine)을 활용한 "Points of No Return" 캠페인을 전개하고 있습니다. 무엇보다 Social Media을 활용한 단순한 Brand 노출형태가 아닌 고객들의 Brand Communication을 증대시키기 위한 전략으로 작년 F8에서 새롭게 선보인 Open Graph을 적용하고 있습니다. 페이스북의 Points of No Return 를 설치하면 타임라인 형태로 Lexus GS의 형태가 나타나고 각각의 타임라인 포스트 하단에는 기존의 "좋아요"버튼이 아닌 각각 "Want,” “Own” “Remember” 버튼이 부착되어 있습니다. 각각의 포스트 마다 브랜드가 전달하고자 커뮤니케이션 메시지..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 2. 10. 08:50