하이네켄이 "Open Your World"라는 브랜드 캠페인으로 On/Off라인을 기반한 다양한 마케팅 캠페인을 전개하고 있는데 특히나 인터렉티브 캠페인의 경우 "고객참여"형태로 브랜드 커뮤니케이션을 정말로 잘 전달하고 있습니다. 하이네켄은 브라질에서 페이스북 팬을 가입을 확대시키기 위하여 "좋아요"를 하면 좋아요 숫자만큼 사무실 공간에 그린색의 풍선을 채우는 마케팅을 전개하고 있습니다. 무엇보다 유튜브에 캠페인 채널을 만들어 팬가입에 따른 사무실에 풍선이 늘어나는 장면을 올려서 고객들이 확인할 수 있는 크로스 미디어 플랫폼 전략을 구현하고 있습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 2. 1. 08:55

IKEA가 파리지하철역에 실제 아파트형태의 공간을 구성한 후 가구를 배치하여 사람들이 실제 생활하는 모습을 볼 수 있도록하는체험마케팅을 전개하였습니다. 이번 캠페인은 "The IKEA Apartment – 54 Square-Meter Ideas to Life" 을 알리기 위한 2번째 캠페인으로 작은아파트 공간에서 IKEA가구를 활용하여 어떻게 배치하고, 구성하고, 생활하는지를 6일동안 직접 살아가는 모습을 보여주어 고객들의 관심을 유도하였습니다. 참고기사: IKEA Installs An Apartment In Paris Subway Station

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 1. 12. 10:02

광고는 제품이 가진 컨셉을 고객들에게 전달하기 위해 끊임없이 "크리에이티브(Creative)"를 고민합니다. 그런데 무엇보다 어려운것은 "절제된 크리에이티브"를 만들어내는것입니다. 너무 과도하게 크리에이티브로 광고를 포장하면 전달하고자 하는 컨셉이 뭔지 고객들이 잘 이해를 못하게 됩니다. 또한 제품의 기능이나 특징을 있는 그대로 너무 사실적으로 이야기 하면 광고가 밋밋해지면서 고객들이 외면하게 됩니다. 그렇기 때문에 적절한 "크리에이티브"의 타협점을 찾아야 합니다. 아래 광고처럼 더 이상 제품 자체에 새로운 메시지로 크리에이티브를 전달할께 없어서 아예 상품자체에 크리에이티브를 담아서 구현하는 사례도 있지만 광고주를 설득하기 위한 철저한 논리와 상호신뢰가 바탕이 되지 않으면 정말로 찾아보기 힘든 사례입니다..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 1. 6. 08:55

영현대에서 만든 현대자동차 Make Your Sound 홍보 동영상입니다. 자신만의 사운드를 만들 수 있다는 컨셉을 기반으로 "사운드로 대화"를 하는 형태의 카툰을 만들었네요. 생각해 보니 짝 사랑하는 사람한테 직접적으로 말하기 보다는 이렇게 사운드를 만들어서 몰래 자신의 감정을 표현하는것도 괜찮을것 같네요.. 뭐 일단 고백은 한거니깐^^;

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 12. 28. 16:47

현대자동차의 "Make Your Sound" 홍보를 위해 만든 캠페인 홍보 동영상입니다. 오래간만에 스토리보드 구성하고 Copy도 작성했습니다. 맨날 전략적인 분석 프레임을 가지고 기획하다 보니 역시 크리에이티브(Creative)가 많이 떨어지더라구요. 내년에는 조금 이런 부분을 보완해야할것 같아요^^

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2011. 12. 22. 10:38

아식스(ASICS)는 2011년 뉴욕마라톤 대회에서 마라톤에 참가하는 선수들에게 개인 응원메시지를 전달하기 위한 "Support Your Marathon"캠페인을 전개하였다. 뉴욕마라톤 대회에 참가하는 사람들에게 캠페인 사이트를 오픈한후 가족이나 친구들에게 웹캠 및 텍스트로 "응원 동영상" 및 "응원 메시지"를 남길 수 있도록 하였다. 캠페인은 홈페이지 뿐만아니라 옥외광고, 블로그, 페이스북 등을 통하여 참가할 수 있도록 통합적으로 진행되었다. 마라톤 당일날도 현장에서서 동영상 및 메시지를 남길 수 있도록 하였다. 당일날 마라톤 참가자들에게 참가번호가 기록된 RF태그를 운동화에 부착하도록 제공하였다. 그리고 마라톤 레이스를 달리다가 중간 포인트 지점의 바닥에 RF태그를 읽을 수 있는 RF리더기를 설치하였..

디지털마케팅/디지털마케팅 2011. 11. 2. 16:43

한 남자가 양손에 무거운 쇼핑백을 들고 지나가다가 갑자기 쓰러진다. 주변에 있던 사람들이 당황하면서 쓰러진 남자를 일으켜 세우고 물건을 쇼핑백에 담는것을 돕는다. 도와주고 가는 사람들에게 남자가 카드를 건넨다. 카드에는 "누구나 가까이 있는 사람들을 돕습니다. 그러나 모두 멀리 있는 사람들을 돕지는 않습니다." 굶주리고 병든 먼 다른 나라 사람들에게 관심을 가지고돕자는 메시지를 전달하고 있다. 이 캠페인은 올해 칸 광고제 필름부분 "Gold Young Lions"을 수상하였다. 60초짜리 광고 촬영은 Nokia N8로만 촬영하였다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 7. 26. 09:22

소셜미디어를 활용한 마케팅 캠페인 실제 소요되는 비용이 평균 총 210,600$ 정도가 소요됨. 우리나라 돈으로 환산하면 22억정도 비용이 소요되는것으로 나타났다. 관련기사: Infographic: The Real Cost Of Social Media

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2011. 6. 2. 01:02