광고를 품에 안고 있는 경영이나 마케팅에서, 전문가들은 트렌드와 유행을 구분하지 못해서는 위험하다고 주장합니다. 경영이나 마케팅에 실패한 회사들은 트렌드와 유행을 구분하지 못하는 바람에 시간과 노력을 낭비한 것이라고 경고합니다. 하긴, 회사의 규모나 성격을 고려하지 않고, 기술혁신이 유행하면 기술혁신에 매달리고, 리엔지니어링이 유행하면 리엔지니어링하고, 블루오션이 유행하면 블루오션 팀을 만들고, 광고를 많이 하면 광고를 많이 하기도 하는군요. 저수익의 악순환이라고…… 유행을 따라 앞서가는 회사와 유사한 전략을 선택한, 앞서가지 못하는 회사들은 가격경쟁이나 과다한 광고비 지출 같은 소모적인 경쟁으로 저수익의 함정에 빠져 헤어 나오지 못한다는 경영?마케팅 전문가들의 말에 크리에이터도 주목할 필요가 있습니다...

마케팅 전략/마케팅전략 2007. 4. 22. 15:02

새로운 디바이스 및 미디어 플랫폼의 대두로 점차 인터넷 광고시장이 융합화 되고 있다. 그러나 모든 플랫폼이 광고매체로서의 기능을 가지는것이 아니라 얼마나 "개인화" 되고 "인터렉티브"한 커뮤니케이션을 지원할 수 있느냐의 관건에 따라 지속적인 성장을 할 수 있는것이다. 1996년 이래, IAB는 PricewaterhouseCoopers와 함께 뉴미디어 광고를 하는 기업으로부터 수집한 데이터에 근거로 인터넷 광고 수입에 관한 연차 보고서 및 반기 보고서를 발표해 왔다. 이번 보고서에는 Google의 「AdSense」라는 검색 광고가 온라인 광고 시장에서 변함 없이 최대 쉐어를 획득하여 2005년과 2006년 점유율이 40%를 기록하고 있다. 무엇보다도 배너 광고나 「Flash」애니메이션 등 디스플레이 광고는..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 9. 28. 11:26

지난 24일날 끝난 2006년 CANNES LIONS에서 기네스 맥주의 "noitulove"가 대상을 수상했다. 옛날부터 기다려왔던 맛이라는 컨셉으로 필름을 거꾸로 돌려 수천,수억만년전의 과거로 회귀하는 장면이 인상적이다. Three young men at a bar drink Guinness. Suddenly the action pauses and the film starts to play in reverse. The men walk backwards out of the bar. As they walk they seamlessly go back down the evolutionary chain through hundreds, thousands, millions of years. Super: GUINNE..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 6. 27. 09:31

Tacoda의 "Eye Tracking"을 통한 Behavioral Targeting 과 Contextual Advertising의 효과조사에 따르면 Behavioral Targeting이 평균 17% 를 더 보는것으로 나타났다. Contextual Advertising는 같은제품광고를 너무 많이 노출해 사용자의 시선을 혼란스럽게하고 있어 관련성이 높고 노출빈도를 통제하는 Behavioral Targeting이 효과가 더 높은것으로 나타났다. 그림:미국 각 온라인 광고매체별 효과 출처:Is Behavioral Targeting Better? 관련자료:TACODA Eye Tracking Study Reveals 17% More Engagement For Behavioral Targeted Ads over ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 1. 25. 17:45

스크린에서 3D이미지를 홀로그래픽처럼 보이게 할 수 있다구하네요. 맥도널드에서 코카콜라 캔을 홀로그래픽처럼 처리했는데 정말 실감납니다. 앞으로 이런 홀로그래픽 광고가 대중화 될 날도 멀지 않은것 같습니다. 참고로 개발사는 Provision 입니다. 출처:Cool Hunting

New Tech 2004. 11. 7. 01:16