광고는 제품이 가진 컨셉을 고객들에게 전달하기 위해 끊임없이 "크리에이티브(Creative)"를 고민합니다. 그런데 무엇보다 어려운것은 "절제된 크리에이티브"를 만들어내는것입니다. 너무 과도하게 크리에이티브로 광고를 포장하면 전달하고자 하는 컨셉이 뭔지 고객들이 잘 이해를 못하게 됩니다. 또한 제품의 기능이나 특징을 있는 그대로 너무 사실적으로 이야기 하면 광고가 밋밋해지면서 고객들이 외면하게 됩니다. 그렇기 때문에 적절한 "크리에이티브"의 타협점을 찾아야 합니다. 아래 광고처럼 더 이상 제품 자체에 새로운 메시지로 크리에이티브를 전달할께 없어서 아예 상품자체에 크리에이티브를 담아서 구현하는 사례도 있지만 광고주를 설득하기 위한 철저한 논리와 상호신뢰가 바탕이 되지 않으면 정말로 찾아보기 힘든 사례입니다..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 1. 6. 08:55

마켓캐스트에서 진행하고 있는 한국능률협회 컨설팅 "온라인 마케팅 전략" 과정 강의 커리큘럼입니다. 온라인마케팅전략, 이메일, 광고, 고객분석, 로그분석, 효과측정, 키워드, 커뮤니티, SNS, 뉴미디어 캠페인 등 이젠 주류 미디어인 온라인을 활용한 마케팅[교육목적] ■ 마케팅 트렌드 변화를 읽고 자사 온라인 마케팅의 방향성을 말할 수 있다. ■ 온라인 마케팅의 데이터를 분석하고 지속적 관리를 통해 ROI를 높여갈 수 있다. ■ 포털, 검색, E-mail, 커뮤니티, 블로그, SNS 마케팅을 자사 환경/상품에 맞게 실행할 수 있다. ■ 뉴미디어 리더십으로 시장을 선도하는 온라인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. [교육특징] ■ 온라인에만 초점이 맞추어진 교육으로 실무 활용도가 매우 높은 교육입니다. ■ 실무..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2012. 1. 1. 13:35

영현대에서 만든 현대자동차 Make Your Sound 홍보 동영상입니다. 자신만의 사운드를 만들 수 있다는 컨셉을 기반으로 "사운드로 대화"를 하는 형태의 카툰을 만들었네요. 생각해 보니 짝 사랑하는 사람한테 직접적으로 말하기 보다는 이렇게 사운드를 만들어서 몰래 자신의 감정을 표현하는것도 괜찮을것 같네요.. 뭐 일단 고백은 한거니깐^^;

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 12. 28. 16:47

현대자동차의 "Make Your Sound" 홍보를 위해 만든 캠페인 홍보 동영상입니다. 오래간만에 스토리보드 구성하고 Copy도 작성했습니다. 맨날 전략적인 분석 프레임을 가지고 기획하다 보니 역시 크리에이티브(Creative)가 많이 떨어지더라구요. 내년에는 조금 이런 부분을 보완해야할것 같아요^^

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2011. 12. 22. 10:38

인터넷 마케팅의 패러다임이 포털과 검색에서 소셜로 이동하고 있다. 소셜이 주목 받는 이유는 소비자가 상품구매시 가장 신뢰하는 정보인 ‘지인의 추천’이 활발히 일어날 수 있기 때문이다. 다양한 소셜미디어 가운데 마케팅 업계가 단연 주목하는 서비스는 세계 최대의 SNS인 페이스북이다. 단순히 최대라는 이유 때문이 아니라 어떤 서비스보다 기업 마케팅에 친화적인 플랫폼을 구축해 가고 있기 때문이다. 페이스북은 회원의 개인정보 뿐 아니라 지인관계, 선호하는 컨텐츠, 페이스북에서의 활동내역 등 마케팅에 유용한 정보에 대한 접근을 허용한다. 기업은 이를 활용하여 효과적인 광고, 이벤트를 진행할 수 있고, 쇼핑몰, 체크인 딜 등 페이스북의 커머스 기반 플랫폼을 통해 상품을 판매할 수 있다. 삼성전자는 신제품 발표 행사..

책&서평/쓴책 2011. 12. 1. 10:00

Disney가 타임스퀘어 광장에서 디즈니랜드의 브랜드 경험을 강화하기 위하여 증강현실을 활용한 고객참여형 광고를 전개하였다. 타임스퀘어 광장의 지정된 마크(Mark)지점에 있으면 맞은편 전광판에서 디즈니랜드의 다양한 캐릭터들이 등장하여 마치 디즈니랜드에 있는것 같은 즐거움을 제공하고 있다. 출처:Disney: Augmented Reality In Times Square

디지털마케팅/증강현실마케팅 2011. 11. 21. 12:11

그 동안 책 쓴다고 컴퓨터만 붙잡고 있다보니 책을 멀리했던것 같습니다. 그리고 뭐 바쁘다는 핑계로 게시판에 책 소개도 오랬동안 안했던 같구요.^^; 다들 아시는것처럼 책 소개는 제가 구매하려고 생각하고 있는 도서를 함께 공유하는 것입니다. 그렇기때문에 추천도서는 다분히 저의 개인 취향입니다. 추천도서를 보시구 여러분들에게 적합한 도서를 선택하시기 바랍니다. - 비즈니스 통계 노하우 팀장님은 어떻게 할까? 통계'만 잘해도 당신의 보고서는 차원이 달라질 수 있다. 하지만 이 '통계'라는 것이 그 말만으로도 사람을 머리 아프게 한다. 만약 당신이 '통계학'전공자가 아니라면, 간단한 통계만 할 줄 알아도 더 나은 보고서를 만들 수 있다는 사실을 절실히 느끼고 있다면 이 책을 펼쳐보자. 우리 주변의 일상적 현상들..

책&서평/구매할책 2011. 8. 12. 08:30

2011년 7월 21일에 진행된 SKT T-아카데미 열린 특강의 "소셜미디어 마케팅 성공전략" 발표한 강의 자료 공유해 드립니다. 을지로 SKT T-타워 대강당에 100여분이 넘는 분들이 참석하셨는데 6시간 넘게 강의 들어주셔서 감사합니다. 강의진행 및 자료 관련해서 궁금하신 사항이 있으시면 덧글 남겨주세요. 강의자료가 업무 진행하는데 도움이 되었으면 합니다.^^ 1. 소셜미디어 트렌드 및 변화 (1)소셜미디어 트렌드 및 변화 김형택 110721 View more presentations from Marketcast 2. 소셜미디어 마케팅 커뮤니케이션 (2)소셜미디어 마케팅 커뮤니케이션 김형택 110721 View more presentations from Marketcast 3. 소셜미디어 마케팅 활용..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2011. 8. 4. 09:00