미국 및 유럽의 모바일 컨텐츠 서비스 동향 세계 정보기술(IT) 산업의 흐름을 한 눈에 보여주는 이번 추계 컴덱스에서 많은 업체들이 모바일 관련 제품들을 선보여 앞으로 인터넷 산업구도가 POST PC시대로 재편될 것 이라고 전망하고 있다. Cahners IN-STAT Group에 따르면 올해 전 세계적으로 1억 7천만 달러의 무선 정보 시장은 2004년에는 그 규모가 13억 달러에 이르며 당분간은 먼저 메시지 전달 서비스가 활성화 되어 그 다음으로 m-commerce 애플리케이션과 엔터테인먼트 , real-time 금융정보, 여행 그리고 위치정보 서비스가 확대될 것 이라고 예측하고 있다.. 미국의 무선 인터넷 컨텐츠서비스는 기존의 인터넷 선두업체 들의 발빠른 움직임으로 시장을 주도하고 있다. AOL의 경..

모바일 마케팅/Mobile Service 2002. 1. 1. 16:37

AOL타임워너의 영화 해리포터 마케팅 전략 지난 16일 북미에서 개봉된 해리포터는 개봉일 흥행수입(3천1백60만달러) 과 첫 사흘간 수입(9천3백50만달러)모두 신기록을 기록했다. 이 같은 해리포터의 성공은 4편까지 1억2천만권이 팔린 원작의 영향에 의해 흥행보증수표 를 담보로 하고 있지만 지난해 1월 AOL 과 타임워너 과 합병한 후 철저한 마케팅 시스템에 의한 성과라고 볼 수 있다. 이번 해리포터 영화 흥행의 성공은 AOL타임워너의 거대 미디어 조직을 총동원한 마케팅 시스템 과 장기적인 수익확보를 위한 원소스 멀티유저의 머천다이징 전략 , 기존 해리포터 구독자들이 텍스트로만 상상했던 신비로운 마법의 세계를 온라인으로 충분히 경험할 수 있는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 성공적으로 전개했기 때문이다...

마케팅 전략/마케팅전략 2002. 1. 1. 16:35

1999년 한해는 국내 인터넷 시장의 인프라 성장을 가져오는 계기를 마련한 한해이다. PC방의 확대 및 정부의 다양한 지원책에 힘입어 인터넷인구 와 관련업체가 급증하였으며 소비주도세력인 여성인터넷인구의 성장으로 인한 구매세력 성장을 들을 수 있다. 묻지마 투자라는 병폐도 있었지만 투자사들의 인터넷업계 투자확대 및 인터넷공모를 통한 자금확보를 통하여 시장에 대응할 수 있는 자본인프라를 확보하였으며 온라인 증권 및 인터넷 금융등의 관련 비즈니스도 함께 성장하였다. 특히 99년초부터 포털(Portal)업체간의 치열한 고객확보 경쟁은 어마어마한 경품을 내건 억대이벤트들의 마케팅전쟁이었다고 볼 수 있다. 이러한 마케팅 전쟁은 단순히 상품을 판매하기위한 마케팅전략에서 고객위주의 마케팅 전략으로 진일보한 발전을 가져..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2001. 10. 1. 02:56

요새 부쩍 많은 메일 매거진(Mail Magazine)들이 쏟아지고 있다. E-Mail을 활용한 마케팅이 확대되면서 E-Mail 매거진 발간에 관하여 관심을 기울이게 되었다. 메일 매거진은 기존 잡지나 웹진에 비하여 지역적 한계를 극복하여 전세계 어느지역이나 빠르고 쉽게 보낼 수 있으며, 제작비부담이 적고, 배송비에 관한 발송비용 부담이 적 으며 또한 웹보다 개인화된 매체로서의 역할을 수행하기 때문에 접근이 용이하며 누구라도 쉽고 간편하게 만들 수 있다는 장점이 있다. 메일 매거진은 인터넷 아웃소싱(Outsourceing) 비즈니스의 대표적인 모델로 시스템적인 원이라 든지 관리운영자원 운용능력이 없을 때 E-Mail 발송대행을 발송대행 업체에 맡겨 효율적인 컨텐츠 운영를 할 수 있게끔 해주는 역할도 더불..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2001. 3. 12. 12:30

한국인터넷기업협회의 조사에 따르면 83.4%가 인터넷기업의 위기에 관해서 심각하게 생각하고 있는 걸로 나타났으며 이러한 원인은 인터넷기업의 수익모델부재에 관한 투자자들의 외면과 치열한 시장경쟁에서 살아 남기 위한 마케팅전략의 부재때문이라고 생각하고있다. 특히 인터넷 기업에게 지금의 시장상황을 타계할 수 있는 마케팅전략은 중요한 성공 변수이다. 인터넷 시대의 마케팅은 기존마케팅과는 차별화 된 경쟁우위에서 고객을 리드할 수 있는 가치를 제공할 수 있도록 전개해야 한다. 그러나 많은 업체들이 시장경쟁우위를 회원수를 얼마나 많이 확보하는 것에 촛점을 맞춘 결과 마케팅비용의 상승 및 고객유지비용이 증가되면서 기업에게 막중한 부담감으로 돌아서게 되었다. 이러한 부담감을 줄이기 위해서 초기시장 진입부터 계획성 있는 ..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2001. 1. 1. 03:00