5월 15일날 마케팅 공화국에서 주최한 고 정재윤 대표의 추모세미나에 발표한 - 나이키의 상대는 닌텐도다 2- 의 주제발표 자료를 공유합니다. 주제발표는고 정재윤대표가 작성한 “나이키의 상대는 닌텐도다”의 두번째 버전에 관한 내용을 기반으로 8가지의 향후 5~10년 간 변하지 않을 테마 위주로 트렌드을 분석하였습니다. 강의 주요 내용은 미디어 융합 등의 기술적, 사회적 변화에 따른 다양한 고객의 라이프 스타일 기반으로 트렌드를 분석하는데 초점을 맞추었습니다. 주말이라 다들 바쁘시고 교통편도 불편하셨는데 세미나에 참석하셔서 끝까지 강의를 들어주신 모든분들께 감사드립니다.

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 5. 17. 13:35

작년한해 플래쉬몹을 기반한 브랜디드 엔터테인먼트 형태의 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략들이 많이 전개되었다. 플래쉬몹이 고객들에게 즐거움 과 볼거리를 제공하여 브랜드를 상기시키는 역할 이외에 다양한 표현 수단으로 활용되고 있다. 최근에 샌프란시코에 있는 Westin St. Francis Hotel 에서 LGBT(성적소수자)직원에 대하여 공정한 계약과 저렴한 의료보장등을 제공에 관한 인식을 모으기 위한 플래쉬몹을 전개하였다. 플래쉬몹은 San Francisco Pride At Work/HAVOQ, One Struggle One Fight , The Brass Liberation Orchestra 3개의 단체가 호텔로비에서 레이디가가의 “Bad Romance”를 호텔을 보이콧하는 내용의 "Bad Hotel"로..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2010. 5. 13. 18:19

마케팅 공화국을 창립하신 정재윤 대표의 추모세미나 가 5월15일에 개최됩니다. 저와 각별하기 때문에 이번 세미나 주제 발표를 맡게 되었습니다. 발표내용은 정재윤 대표님이 생전에 남기신 "나이키의 상대는 닌텐도다"의 두번째 내용의 초안을 기반으로 향후 5~10년간 변화하는 트렌드를 분석하고자 합니다. 기존 "나이키의 상대는 닌텐도다"의 인사이트(Insight)가 너무 강하기 때문에 심적으로 많은 부담감이 되네요.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2010. 5. 13. 10:56

2010년도 4월 23일(금) 삼성경제연구소 "귀족마케팅 연구회"에서 강의했던 "스마트기반 마케팅 커뮤니케이션 전략" 강의 내용 공유 드립니다. 주요내용은 스마트폰 도래에 따른 고객, 시장, 마케팅 전략의 변화에 관한 흐름 파악한후 스마트폰 기반의 브랜디드 어플리케이션 전략을 위한 기본적인 방향설정에 관한 내용을 소개하였습니다. 더불어 증강현실 기반의 마케팅 커뮤니케이션 전략도 함께 소개하고 있습니다. 오랜간만에 진행하는 외부 강의라 많이 부족한 강의였지만 끝까지 남아서 들어주신 귀족마케팅 연구회 회원님들께 감사드립니다. Branded Application Marketing Communication View more presentations from Marketcast.

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2010. 4. 27. 17:19

보드카로 유명한 앱솔루트(Absolut)가 스파이크존스감독을 지원하여 L.A에 살고 있는 로봇들의 사랑이야기를 그린 30분짜리 단편영화 "I'M Here"를 제작하였다. 선댄스 영화제에서 상영되었으나 현재 온라인 공식 사이트 에서만 상영중이다. 실제 영화관에서 영화를 보는것 같은 경험을 제공하기 위해서 사이트 구성 및 디자인이 실제 영화관 처럼 구성하였으며, 페이스북과 연동하여 영화를 함께 상영할 수 있도록 하였다. 뿐만아니라 매일 2시간으로 영화 상영시간의 제한을 두고 있으며 영화를 보기위한 과정 또한 실제 영화를 보는 것처럼 매표소에서 여유좌석이 있는지 확인한후 관람해야 한다. 이러한 오프라인과 동일한 경험 전달 및 제한을 통하여 입소문 효과를 얻어 개봉(?)1주일만에 오프라인 개봉보다 많은 23만명..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2010. 4. 7. 15:40

구글 트렌드의 "Augmented Reality" 키워드를 기반으로 AR기반 브랜드 마케팅 전개 동향을 분석하였다. 2008년도초에 한두개 정도의 기업들이 AR기반의 마케팅 캠페인을 도입하다가 2009년에 본격적으로 AR기반의 마케팅이 활성화 되는 양상을 보이고 있다. AR기반의 마케팅 활용에 가장 적극적인 분야는 "자동차 브랜드"로 2008년초 인피니티(Infiniti)가 처음으로 시도하면서 BMW, Toyota, 닛산등의 다양한 업체들이 신차 출시에 따른 제품의 고객경험 증대를 높이기 위해서 폭 넓게 활용하고 있다. 미디어 및 엔터테인먼트 브랜드 분야 또한 AR캠페인을 광범위하고 활용하고 있다. 오프라인 신문 및 잡지의 경우 변화하는 디지털 환경에 차별화된 매체전략으로 증강현실을 활용하고 있으며, 엔..

디지털마케팅/증강현실마케팅 2010. 3. 19. 22:00

친구들과 약속이 있어 명동에 나온 A씨는 약속시간이 남아 무엇을 할까 고민하다 아이폰의 카메라로 주변 건물을 비추자 카메라 화면에 명동에 위치한 다양한 의류브랜드 매장정보가 바로 보여진다. A씨는 카메라에 보여지는 매장 정보 중에서 현재 자신의 위치에서 가장 가까운 매장의 위치를 확인한 후 카메라에 보여지는 위치정보에 따라 매장을 찾아간다. 매장을 방문한 A씨는 맘에 드는 옷을 발견한 후 카메라를 꺼내 옷에 비추자 카메라에 옷에 관한 상세한 정보 뿐만 아니라 이 옷을 구매한 사람들의 다양한 구매리뷰들의 정보를 확인 할 수 있다. 카메라로 이러한 모든 것이 가능한 것은 “증강현실” 때문이다. 증강현실(Augmented Reality)은 가상현실(Virtual Reality)이 3D그래픽 등의 기술을 활용하..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2010. 3. 19. 21:12

마켓캐스트/마케팅사관학교 2010. 3. 5. 15:23