마켓캐스트 2012년 11월 20일에 진행하는 웹월드 컨퍼런스에 22일(목) 마케팅 전략 파트에 "소셜미디어 마케팅 관점에서 본 2012년 인터넷 마케팅 동향 및 2013년 전망 " 이라는 내용으로 발표를 맡게 되었습니다. 2012년의 소셜미디어 마케팅 트렌드와 다가오는 2013년에 어떠한 전략으로 기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략관점에서 소셜미디어 운영 과 전략을 구성해야하는지를 발표할 예정입니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 대한민국을 대표하는 WEB 분야 NO.1 컨퍼런스, 웹월드 컨퍼런스를 개최합니다. 빠르게 진화하고 있는 '웹' 플랫폼을 1)서비스/기획 관점, 2)디자인/UX 관점, 3)마케팅 관점, 4)IT/웹개발 관점으로 4일 동안 집중 분석, 전망해 드립니다. ▶ 행사 공식 사이트 ..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2012. 11. 6. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2012. 10. 29. 08:30

Nike가 헝가리 부다페스트의 하프마라톤 대회(Budapest Half Marathon)에서 브랜드 경험 및 고객의 참여를 높이기 위하여 "Cheer Me On"이라는 페이스북 캠페인을 전개하였습니다. 페이스북에서 친구들의 응원의 메시지를 작성할 수 있는 App을 구현한 후 현장에서 운동화에 RFID를 부착한 후 RFID을 인식할 수 있는 지점을 통과하면 LED전광판에 친구의 응원메세지가 보여지도록 한것입니다. 이 캠페인은 2011년에 ASICS가 뉴욕마라톤대회에서 진행한 "Support Your Marathon"을 그대로 모방하여 진행하였습니다. 차이점이 있다면 뉴욕마라톤의 경우 페이스북 뿐만아니라 홈페이지, 블로그, 트위터 등의 다양한 채널을 통해서 가족 및 친구들의 응원을 받았으며 현장에서도 직접 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 10. 26. 09:00

세계적인 시리얼 업체인 켈로그(Kellogg's)가 신제품인 Special K Cracker Crisp의 홍보를 위해 4일간 트윗샵(Tweet Shop)을 설치하여 프로모션을 전개하였습니다. 매장에는 제품 과 점원이 있지만 구매는 돈이 아닌 트윗메뉴에 적혀진 트윗메세지를 친구에게 전송하면 제품을 공짜로 얻을 수 있도록 하였습니다. 고객들에게 무료로 신제품 샘플을 배포하는것보다 미션을 부여하여 재미와 함께 트윗터를 통한 입소문을 효과를 얻을 수 있습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 10. 25. 16:30

월마트가 지속가능경영을 위한 노력을 적극적으로 하고 있다는것으로 유통업체 및 고객들과 공유하기 위하여 "The Green Room "을 런칭 하였습니다. 9월달에 월마트는 Mother Nature Network 와 제휴하여 월마트 제품 및 서비스들을 핀터레스트(Pinterest) 핀보드(Pinboard)에 핀하여 그린생활을 공감하도록 하는 캠페인을 전개하였습니다. 우승자에게는 500$의 월마트 상품권이 수여되도록 하였습니다. 핀터레스트에 핀(Pin)할 제품아이템은 월마트 상점을 이용하도록 하여 그린솔루션을 손쉽게 이용할 수 있다는점을 강조하였습니다. 400명이 콘테스트에 참가하였으며 사이트 트래픽이 전주대비 25% 증가하였으며, 평균방문자도 170%증가하였습니다. 월마트 핀터레스트도 콘테스트가 열리는 기..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 10. 25. 16:00

Kraft를 포함한 미국의 리테일업체에서 NFC도입을 적극적으로 고려하여 다양한 파일럿테스트를 진행하고 있습니다. Kraft의 NFC파일럿 테스트 결과 NFC가 QR코드보다 12번정도 고객참여율이 높은것으로 나타났습니다. 기존 고객들이 제품을 구매선택을 위하여 매대에서 10초정도 머물지만 NFC를 결합한 경우 48초정도 머물러 브랜드인게이지먼트 효과가 높게 나타나고 있습니다. Kraft가 RFID칩이 내장된 POP홍보물을 치즈 및 Nabisco쿠기 상품을 전시한 매장선반위에 올려놓고 NFC가 가능한 스마트폰으로 홍보물을 터치하면 조리법 이나 i-Food Assistant 같은 앱을 다운로드 받을 수 있으며 페이스북에 공유할 수 있도록 하였습니다. QR코드는 스캔을 위한 별도App을 다운로드 받아야 하는 ..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2012. 10. 25. 08:30

축구에 열광하는 팬들의 함성과 열정이 어느정도 일까요? Nike 와 BBDO Argentina는 2012 Copa Argentina 가 열리는 "Estadio del Bicentenario" 스타디움에 지진계를 설치하고 측정하였습니다. 팬들이 응원하거나 골을 넣을때 열광하게 되면 스타디움 밑에 설치한 4개의 가속도계에 반응이 나타나 지진계에 표시되어 측정하도록 되어있습니다. 축구경기가 열리는 90분동안 골을 넣었을때가 진도 6.4와 맞먹는 결과가 나타나는것으로 나타났습니다. 이게 만약에 실제 지진이었다면 대단히 위험한 상황이었을거라고 생각합니다. 관련참고기사: - Nike Measures Soccer Fans' Enthusiasm As If It Was An Earthquake

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 10. 24. 15:30

Honda가 2013년형 Honda Accord 를 출시하면서 고객들의 인지도 및 인게이지먼트를 강화하기 위하여 Zynga를 활용한 Reward 기반의 모바일 광고캠페인을 전개하였습니다. 2013 Honda Accord 의 프로모션 캠페인 "It Starts With You" 을 홍보하기 위하여 Zynga의 "Words With Friends" and "Scramble With Friends" 게임을 활용한 "Word of the Day" 이벤트를 진행하였습니다. 게임을 하면서 캠페인과 연관된 "NEW, TECH and YOU"라는 키워드가 나오면 게임크레딧 이나 아이템을 제공하여 고객들이 브랜드를 인지하도록 하였습니다. Honda는 프로모션기간인 4일동안 220,000개의 혼다 브랜드를 인지할 수 있는..

게이미피케이션/Gamification 사례 2012. 10. 24. 08:30