마켓캐스트의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다

디지털마케팅/Trendcast 2016. 6. 7. 10:01

영국 IKEA가 Skype 와 함께 30초 이내에 여권을 찾는 사람에게 여행권을 선물하는 캠페인을 실시하였습니다. 캠페인에 참여할 수 있는 Skype회원을 미리 선정한 후 그들이 Skype 사용시 화면에 여권을 찾아 30초 이내에 웹캠에 보여주어라 라는 배너광고를 게재하였습니다. 30초 이내에 자신의 여권을 찾아 카메라에 보여준 사람에게 약 7만원 상당의 여행상품권을 선물하였습니다. 도전에 실패한 사람에게는 IKEA의 Lekman 시리즈의 수납가구를 선물하였습니다. 여권을 바로 찾을 수 없는 사람은 곧 수납이 제대로 되어 있지 않은 사람 이라는 것을 인식시키기 위한 것으로 곧 시작되는 여름휴가시즌 수납을 검토하고 언제든지 즉시 필요한 것을 가지고 여행에 나갈 수 있도록 하기 위한 캠페인이었습니다. 캠페인..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 17. 08:30

스포츠전문 채널 ESPNW가 브라질에서 스포츠에 관한 편견을 깨기 위한 캠페인을 진행하였습니다. 스포츠팬들에게 축구, 농구, 서핑 경기 장면을 보여주고 누가 골을 넣고, 누가 슛을 쏘고, 누가 서핑 하는지를 맞추도록 하는 것입니다. 영상장면은 실제영상 장면에 사람을 모자이크처리한 영상을 보여줍니다. 사람들에게 자신이 생각하는 사람이 누구인지 플레이 스타일을 통해 선수를 맞추도록 하였습니다. 축구영상을 보면서 골을 넣는 사람이 메시, 호날두, 네이마루 일거라고 애기합니다. 농구 숏 장면에서는 마이클조던, 르브론 제임스 일거라고 말합니다. 그러나 실제 영상을 보여주었을 때 예상이 모두 빗나갑니다. 축구영상은 5년 연속 FIFA올해의 선수인 브라질 출신의 여자축구선수 ‘마르타 비에이라 실바’ 선수 였으며, 농..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 16. 08:30

브랜드 마케터들이 가상현실에 관심을 갖기 시작하였습니다. VR은 미국 백화점 JC Penny, Dior, Target 등 유통업체 뿐만 아니라 The Economist, The New York Times 등의 언론사까지 다양한 마케팅 전략에 활용하고 있습니다. 최근에는 장난감, 패스트푸드 와 음료 브랜드 들이 VR을 활용하여 어린이 대상 마케팅 전략을 전개하고 있습니다. 스웨덴 맥도날드는 VR고글로 변형하는 ‘Happy Goggle’ 상자를 제공하는 해피밀을 발표하였습니다. 이 Happy Goggle은 상자를 조립한 후 내부에 스마트폰을 장착하면 VR을 체험할 수 있습니다. 2주간 한정제공 했지만 스웨덴 맥도날드 14개 점포에서 3500개가 판매되었습니다. 1상자당 대략 약 4달러의 가치가 있다고 합니다..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 5. 13. 08:30

친환경 경영을 표방하는 영국피자 Sodo가 런던에서 Periscope 를 활용하여 달리면서 피자를 배달하는 모습을 생중계하는 캠페인을 진행하였습니다. Sodo는 환경친화적인 기업경영을 소구하기 위하여 배기가스를 배출하는 자동차 와 오토바이가 아닌 환경친화적인 달리기(Running) 피자배달을 하는 1일 한정 캠페인을 진행하였습니다. Sodo는 런던에 있는 Run Dem Crew라는 지역의 조깅 클럽과 협력하여 배달차가 아니라 ‘배달주자(Runner)”를 준비하였습니다. 배달주자는 피자상자를 안고 목적지까지 달리면서 배달을 하였습니다. 배달주자의 모습은 실시간 동영상 중계 서비스인 Periscope를 통해 생중계하였습니다. ‘배기가스 제로 좋아요’ , ‘이런중계 처음’ , ‘ 거기 주차장을 가로 지르면 빨..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 12. 08:30

KFC는 러시아에서 Minecraft 게임을 활용한 KFC매장 만들기 콘테스트를 세계 최초로 개최하였습니다. Minecraft는 수천종류의 블록을 자유롭게 조립하여 다양한 건축물을 구축할 수 있는 게임입니다. 단순한 건축모드 외에 대전모드 와 다양한 아이템을 수집하는 모드가 있는 인기게임중 하나입니다. KFC는 KFC이용자층이 Minecraft 유저층과 겹치는 점에 주목하고 양자를 결합하여 Minecraft에 가상매장을 구축하는 대회를 개최하였습니다. 콘테스트 참여는 지정된 서버에서 KFC 매장을 만드는 것으로 우승자에게는 가상현실을 체험할 수 있는 Occulus Rift 헤드셋을 경품으로 제공하였습니다. 실제 매장을 그대로 재현한것부터 마치 성 같은 독특하고 다양한 1938개의 작품이 만들어졌으며, 각..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 11. 08:30

Clarins는 배너광고 나 온라인 이벤트를 제외하고 디지털캠페인을 진행하지 않고 있습니다. 그러나 새로운Cream 제품을 출시하면서 밀레니엄 세대를 타깃으로 전략을 바뀌기로 하였습니다. “우리는 지금까지 디지털분야는 다루지 않았다. 그러나 현재 우리는 디지털에 대한 투자를 늘리고 전략적으로 접근할 예정이다” 라고 Clarins USA 세일즈&마케팅 부사장인 Maria Bertorelli 가 중요성을 강조하고 있습니다. Clarins 변화는 ‘Worth The Wrinkle’ 라는 디지털캠페인 진행을 보면 알 수 있습니다. 이 캠페인은 20대후반에서 30대 초반의 여성을 타겟으로 새롭게 개발한 ‘multi-active day and night’ 크림 홍보목적으로 진행하고 있지만 프로모션 비용의 80%를 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 5. 10. 09:28

비즈델리에서 2016년 4월 19일(화)~22일(금)까지 진행하는 ‘웹월드 모바일 컨퍼런스 2016' 컨퍼런스에 “모바일 관점에서 바라본 O2O서비스 동향 및전망” 이라는 주제로 발표를 진행하였습니다. 관련해서 발표자료 공유드립니다. 모바일O2O서비스 및 비즈니스 전략 트렌드 from Marketcast Consulting Group

마켓캐스트/세미나 및 강의 2016. 5. 2. 16:28