미국의 대표적인 저가항공사 젯블루(JetBlue)는 미국대선이 열리는 2012년에 많은 미국 국민들이 관심을 가지고 지켜보고 있다는 사실에 착안해 대통령 선거를 1개월 앞두고 게이미피케이션을 활용한 캠페인을 진행하였습니다. 캠페인은 각자 지지하는 정당이 다르고 많은 사람이 지지하는 정당이 대선에 패배하는 경우 해외로 이민 및 도피하고 싶다는 생각을 많이 하고 있어 이를 캠페인으로 기획하였습니다. 페이스북과 연동한 캠페인은 자신의 지지정당을 선택한 후 대선이 패배한 경우 젯블루가 출항하는 지역에서 떠나고 싶은 해외국가를 선택하도록 하였습니다. 도피처로 바하마 와 그랜드 케이먼 등의 카리브해의 21곳에서 원하는 국가 및 휴양지를 선택하면 왕복티켓을 추첨하여 공짜로 받을 수 있도록 하였습니다. 캠페인은 민주당..

게이미피케이션/Gamification 사례 2016. 4. 6. 16:30

4월6일 풀무원 건강식품에서 ' 옴니채널 & O2O 전략' 이라는 주제로 특강을 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2016. 4. 6. 13:12

미국 4대 텔레비전 네트워크 NBCU가 TV CM의 거래방식을 자동화된 방식으로 거래할 수 있는 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 방식을 올 가을부터 제공할 예정입니다. 광고주 데이터를 이용하여 NBCU산하 채널의 프리미엄 재고를 자동화된 방식으로 구매할 수 있게하는 것입니다. NBCU는 2년전에 디지털 비디오 디스플레이 광고에 NBCUx라는 광고전달 플랫폼을 채용하고 2년넘게 텔레비전 CM재고에 적용하였습니다. 회사는 DSP에서 재고를 선택하고 있으며, 거래형태는 실시간비딩(RTB)방식 대신 Programmatic Direct Buying 방식을 활용하고 있습니다. NBCU는 데이터 활용을 높이기 위하여 광고구매 및 타겟팅을 높이기 위한 데이터 마트인 Audience Studio를..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 4. 6. 08:30

4월5일 한국광고 총연합회 소셜미디어 마케팅 배우기 1차 에 '소셜미디어 채널 트렌드의 변화 이해' 주제로 강의를 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2016. 4. 5. 13:08

Mountain Dew 는 필리핀에서 게임을 할 수 있는 프리롤 광고를 진행하여 광고효과를 12배 이상 향상시켰습니다. Youtube 동영상 열람시 나타나는 프리롤 광고를 Skip하기 쉬운데 게임을 활용한 프리롤 광고를 진행하였습니다. 슈퍼마리오 같은 마운틴듀를 들고 있는 게임화면이 나타나고 Skip 버튼을 누르면 광고가 생략되는 것이 아니라 게임이 시작됩니다. 화면하단에 표시된 버튼을 활용하여 ‘점프’, ‘ 발사’, ‘ 폭발’ , ‘순간이동’ 을 하여 게임을 즐길 수 있도록 하였습니다. 게임의 배경은 필리핀수도 마닐라에서 가장 오래된 지역 및 관련 지역을 배경으로 하였으며, 게임에 등장하는 적도 필리핀 민화에 등장하는 괴물들로 구성하였습니다. 진행결과 통상의 프리롤 광고대비 12배의 열람율을 기록하였으..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 4. 5. 08:30

브라질 맥주 브랜드 Skol 은 ‘소셜미디어 시대를 위한 특별한 가면’을 개발하고 2월 6일 Rio Music Carnivals개최시 소셜미디어 세대를 위한 가면 무도회를 진행하였습니다. 가면은 MIT가 개발한 기술을 기반으로 가면을 쓰는 사람의 Facebook 데이터가 Bluetooth를 통해 가면에 전송되게 됩니다. 각각의 가면이 가지는 Facebook데이터를 바탕으로 취향과 취미가 맞는 사람을 선별하고 좋은 관계를 맺을 수 있을 것 같으면 서로의 가면에 녹색불이 나타납니다. 그렇지 않은 경우에는 빨간색이 표시되게 됩니다. 500개의 가면이 배포되었으며, 신비로운 분위기를 유지하면서 로맨스의 상대가 될 수 있는 사람을 식별할 수 있게하였습니다. 관련참고기사:Baile de Máscaras Skol B..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 4. 4. 08:54

마켓캐스트의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다

디지털마케팅/Trendcast 2016. 4. 2. 00:37

영국 슈퍼마켓 체인 Tesco는 발렌타이데이를 맞아 ‘쇼핑카트로 운명의 사람을 찾는’ 독특한 커플매칭 캠페인을 진행하였습니다. 런던 북서쪽에 위치한 Tesco매장에 미혼남녀 32명을 ‘금요일 밤을 위한 쇼핑’ 이라는 설정으로 초대하여 자유롭게 쇼핑을 하도록하였습니다. 32명이 쇼핑한 항목을 음식에서 행동심리를 분석하는 심리학자인 Rachel Morris가 구매한 쇼핑품목을 분석하여 장바구니의 내용만으로 가장 잘 맞을 것 같은 파트너를 선정하고 실제 장바구니 주인들을 만나게하였습니다. 이러한 장바구니 분석을 통하여 총 16쌍의 커플이 탄생하였습니다. 이중에서 가장 잘 맞는 5쌍의 커플은 Tesco가 주최하는 발렌타이데이 저녁식사에 초대하여 발렌타이데이 데이트를 즐기도록 하였습니다. 관련참고기사:Tesco ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 4. 1. 08:30