랜드로버는 영국 각지에 주변상황에 따라 풍경이 실시간으로 변화하는 디지털빌보드를 설치하였습니다. 현재 인스타그램등의 다양한 소셜미디어에서 다양한 필터를 사용하여 색상등의 화질보정 가공을 설정하고 사진촬영을 쉽게 할 수 있게 되어 있습니다. 랜드로버는 #Hibernot 캠페인 일환으로 디지털에이전시 Dooh.com 협력으로 인스타그램처럼 필터가공을 통해 옥외광고에서 겨울 경치를 다양한 필터를 매치하여 상황에 맞춰 실시간으로 다양한 이미지를 제공하는 캠페인을 진행하였습니다. 흐린 하늘의 길거리에는 디지털 보드의 사진도 흐린 하늘로 매치 시키거나 해질녘에는 디지털 보드의 사진도 노을을 배경으로 하였습니다. 이 캠페인을 통해 회사는 다양한 겨울 풍경의 이미지를 제공 할 뿐만 아니라 변화 무쌍한 겨울 경치를 보고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 25. 09:00

3월 22일 고려대학교에서 '옴니채널과 O2O 전략' 이라는 주제로 특강을 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2016. 3. 22. 10:38

영국 도미노피자는 Snapchat을 활용하여 24시간 한정으로 동영상에 쿠폰을 공개하는 “From Dough to Door” 캠페인을 진행하였습니다. 피자 배달원이 피자를 상자에 포장하여 배달을 나가는 스토리로 동영상이 시작되면서 동영상에는 쿠폰문자가 표시되고, 피자 상자의 뒤면에는 크게 “D”라고 쓰여있습니다. 밖에 나오면 광고판을 착용한 사람의 뒷면에 “O” 문자가 있으며, 발밑에 떨어진 신문에 “M”이, 배달 오토바이에 “I”가, 지상에는 “S”글자가 쓰여져 있고, 도로표시판에 “N”이, 도착한 배송지의 문에 “A”가 있으며, 피자와 함께 준 전단지에 “P”가 적혀져 있습니다. 동영상에 나타난 문자를 합치면 “DOMISNAP”으로 합쳐진 문자가 쿠폰코드입니다. 이 쿠폰은 인터넷으로 £ 20 이상 주..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 22. 08:30

한국정보산업연합회에서 ICT시장 관련 미래 기술 경향을 심층분석한 `2016년 ICT산업 메가트렌드`에 ‘통합마케팅 커뮤니케이션의 완성, O2O & 옴니채널’ 집필을 담당하였습니다. 관심있는 분들은 보고서를다운로드 받아서 참고하시기 바랍니다. ” O2O와 옴니채널은 온·오프라인 연결이라는 채널 접근은 같지만 기업이 추구하는 사업확장과 고객커뮤니케이션에서 전략과 방향성이 다르다. 네이버, 카카오 같은 경우 공격적으로 온디멘드(On Demand) 서비스를 강화할 전망이다. 모바일 기반 O2O 플랫폼 사업자는 시장선점을 위해 제휴, M&A, 기술개발을 강화해 나간다. 국내외 주요 유통기업은 향후 유통시장의 성장을 이끌어나갈 핵심 경쟁력으로 옴니채널을 우선순위에 두고 치열하게 경쟁한다.” 관련다운로드:`2016..

커머스 &리테일/옴니채널전략 2016. 3. 21. 08:30

마켓캐스트의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다

디지털마케팅/Trendcast 2016. 3. 19. 10:03

캐나다 토론토에서 성적소수자(LGBTQ)와 그 가족, 친구를 지원하는 단체인 PFLAG가 성적 소주자에 대한 이해와 평등을 홍보하기 위한 독특한 포스터를 제작하였습니다. 시내 공립 중, 고등학교에 배치된 이 포스터는 LGBTQ 의 상징인 레인보우 컬러가 디자인 되어 있고, 각각의 색에 Lesbian(레즈비언), Gay(게이), Bisexual(양성애자), Trans(트랜스젠더), Straight(이성애자), Queer(호모), 그리고 2-Spirited(스스로 두성을 인정하는자)라는 단어가 배치되어 있습니다. 포스터에는 특별한 장치가 되어 있어 스마트폰의 카메라 기능으로 플래시를 선택하고 사진을 찍으면 각각의 단어 옆에 다른 단어가 뜨게 됩니다. 각각의 단어는 레즈비언-PARTNER(파트너) , 게이-T..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 19. 08:30

동아비즈니스리뷰에 기고한 O2O전략대응방안에 관한 원고가 '스마트폰이 낳은 Nowism 시대 일상이 된 크로스오버 소비를 이해하라' 라는 제목으로 게재되었네요. O2O의 개념, 발전단계, 트렌드, 동향, 성공조건, 현재의 문제점 및 대응전략등을 정리하였습니다. 관심있는 분들은 참고하시기 바랍니다. O2O는 온라인(Online)과 오프라인(Offline)이 결합돼 온·오프라인을 상호 연계해 신규 비즈니스 모델을 구축하거나 사업, 서비스 영역의 확장, 고객 관리 및 마케팅 효율성을 강화하는 비즈니스 전략이다. 온라인 기반 사업자의 경우 충성도 있는 회원 데이터베이스와 플랫폼을 활용해 새롭게 오프라인 영역으로 사업을 확장하거나 오프라인 사업자와 제휴를 맺어 시장을 확대하는 전략이다. 오프라인 기반 사업자의 경..

커머스 &리테일/O2O전략 2016. 3. 18. 08:30

많은 브랜드 기업과 마찬가지로 미국 코스매틱 브랜드 Urban Decay는 소셜에서의 존재감을 확대하려고 모색을 계속하고 있습니다. 그러나 너무 많은 채널에서 정보를 확산시키는 것은 오히려 소비자에게 분산된 경험을 제공할 가능성도 커지게 된다는 것입니다. 그래서 회사는 2015년에 통합사이트인 “UD All Access”를 오픈하였습니다. UD All Access 는 회사의 인스타그램을 비롯한 소셜콘텐츠 와 블로그게시물, 제품영상을 한군데 모아 사용자들이 손쉽게 확인할 수 있으며, 또한 사이트에서 사용자들이 올린 콘텐츠를 소개하고 관련제품을 구입할 수 있도록 구성하였습니다. 팔로워가 410만명이나 되는 인스타그램은 Urban Decay 의 가상 큰 소셜미디어 계정입니다. 브랜드의 해시태그 #UrbanDe..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2016. 3. 17. 08:30