독특한 브랜드 자산에 대한 Kantar의 BrandZ 연구 데이터에 따르면 로고와 모양이 가장 강력한 자산이었으며, 독특한 글꼴은 그보다 훨씬 적은 것으로 나타났다. 또한 이는 재무적 성과와도 연결된다. 브랜드 자산 강도에서 상위 3분의 1에 속하는 브랜드는 하위 3분의 1(8억 8,100만 달러)에 비해 평균 기업가치가 20억 달러로 더 높은 것으로 나타났다. 2019년 하버드 비즈니스 리뷰는 성공적인 로고의 속성을 알아보기 위한 연구를 진행했다. 연구진은 423개의 B2C 브랜드를 분석하는 동시에 각 브랜드의 재무 정보(순매출, 광고, 연구 개발 지출, 총 자산)도 확보했다. 그런 다음 로고를 설명적(버거킹), 비설명적(맥도날드)으로 분류하고 대칭, 모양, 색상과 같은 기타 디자인 특성을 기준으로 분..

마케팅 전략 2023. 11. 14. 10:07

디지털트랜스포메이션 전문정보를 제공하는 디지털보난자는 ChatGPT를 활용하여 기업의 디지털 혁신 추진을 위한 디지털 트랜스포메이션,비즈니스 모델, 플랫폼&스타트업, AI Transformation, HR Transformation 에 관한 전략, 트렌드, 사례등의 전문정보를 소개하는 '디지털보난자 GPT'를 오픈 했습니다. 디지털 보난자 GPT 오픈 회원 여러분 안녕하세요? 2023년 11월 6일 개최된 오픈AI DevDay(개발자 데이)에서 샘 알트만은 'GPT-4 터보', 노코드 기반 맞춤형 챗GPT인 'GPTs(지피티스)', GPTs로 만든 맞춤형 챗GPT를 거래하는 마켓플레 digitalbonanza.co.kr

마켓캐스트/공지 및 안내 2023. 11. 13. 08:31

디지털트랜스포메이션 아카데미는 11월 09일에 PR기업인 피알원(PRONE)의 임직원들을 대상으로 ‘광고&홍보 분야의 생성형 AI활용 방안’ 이라는 주제로 특강을 진행하였습니다. ChatGPT 마케팅전략 및 활용 과정 - 디지털트랜스포메이션 아카데미 ChatGPT 마케팅 및 영업 활용 과정 | 과정소개 과정개요ChatGPT를 활용한 마케팅전략수립, 캠페인 기획, 성과분석, 콘텐츠제작, 고객커뮤니케이션 등의 활용방안 과정진행 수강대상- 주요 기업 임원 academy.digitaltransformation.co.kr

마켓캐스트/세미나 및 강의 2023. 11. 10. 16:19

디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum) 11월 세미나가 진행됩니다. 11월 주제는“AI로 광고 영상 만들어 매출 올리는 법” – 제품 URL만 넣으면 1분 만에 마케팅 영상을 만드는 VCAT.AI 사례-라는 주제로 진행 됩니다. 생성형 AI를 이용한 기술과 서비스가 끊임없이 발전하고 있습니다. 사람의 영역을 보조하거나 대체할 수 있는 수준으로 올라오고 있는데 이번 11월 세미나에 정범진 대표를 모시고 AI를 통한 광고 제작 방법과 퍼포먼스에 대한 이야기를 들어보려고 합니다. – 주제: AI로 광고 영상 만들어 매출 올리는 법 – 일시 : 2023년 11월 22일 (수) 저녁 7시~ 9시 – 참가비 : 2만원 – 장소 : 비욘드마케팅 아고라 (학동역 4번출구 대한법무사회관1층) –..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2023. 11. 6. 08:30

디지털 마케터들은 오랫동안 타사 쿠키를 사용하여 소비자에게 저렴한 비용으로 타겟팅 광고를 제공해 왔다. 2023년 3월 현재 마케터의 45%는 여전히 예산의 절반 이상을 쿠키에 의존하는 전략에 지출하고 있다. 그러나 수십억 명의 글로벌 사용자를 보유한 Google과 Apple과 같은 대형 기술 기업들은 마케터에게 쿠키의 유용성을 크게 제한하여 플랫폼의 개인정보 보호를 강화하기 위한 움직임을 보이고 있다. 기술 공급업체들은 디지털 마케터가 타사 쿠키 없이도 개인화된 캠페인을 대규모로 계속 제공할 수 있도록 지원하는 솔루션을 개발하고 있다. 즉, 소비자 행동과 선호도에 대한 다른 신호를 추적하는 디바이스 핑거프린팅과 같은 기술을 사용하거나 추천 마케팅, 위치 기반 마케팅, 소셜 리스닝과 같은 전략을 사용하여..

디지털마케팅 2023. 11. 3. 09:54

디지털이니셔티브 그룹은 10월 31일 경기도경제과학진흥원과 경복대학교가 진행하는 제조 디지털혁신 세미나에서 ‘디지털트랜스포메이션 비즈니스 인사이트’ 라는 주제로 발표를 진행했습니다. '김형택 디지털이니셔티브그룹 대표는 ‘왜 지금 디지털전환을 해야 하는가?’ ‘어떻게 디지털전환을 추진할 것인가?’를 주제로 기업의 리더십역량과 디지털역량의 중요성을 강조하고, 이를 통해 새로운 고객가치, 새로운 프로세스, 새로운 생태계 조성이 창조돼야 한다고 역설했다' 경복대, 경기도경제과학진흥원과 디지털 전환 세미나 개최 | 중앙일보 이날 세미나에는 경복대에서 전지용 총장, 함도훈 산학협력단장 등 보직교수가, 경기도의회 경제노동위원회 이병길 부위원장, 경기도경제과학진흥원에서 박종영 신산업본부장, 이선주 팀장 등 www.jo..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2023. 11. 2. 09:28

디지털이니셔티브 그룹은 10월 26일 한국해양공학 학회 추계학술대회에서 ' 해양산업 분야의 디지털트랜스포메이션 트렌드 및 기업사례 분석' 이라는 주제로 특강을 진행했습니다. 디지털 트랜스포메이션 전략(Digital Transformation Strategy) 프로그램 - 디지털트랜스포메이션 아카데 Digital Transformation 디지털 변화에 따른 기업의 디지털전략추진에 필요한 비전수립, 전략방향, 조직, 거버넌스, 비즈니스모델, R&D 및 혁신에 관한 전략 프로그램 주요진행과정 [과정]SK이노베이션 academy.digitaltransformation.co.kr

마켓캐스트/세미나 및 강의 2023. 10. 27. 10:15

제로 소비자는 옴니채널 쇼핑을 즐기고, 알뜰한 소비와 과소비를 동시에 추구하며, 브랜드에 대한 충성도가 높지 않고, 건강과 지속가능성에 관심이 많다는 공통점을 가지고 있다. 제로 소비자들이 원하는 것을 예측하고 이에 대응하는 것은 오늘날 소비재 기업들이 직면한 과제 중 하나에 불과하다. 마찬가지로 어려운 또 다른 과제는 기술, 인재, 경쟁의 대규모 트렌드, 즉 리테일 업계의 판도를 근본적으로 바꾸고 있는 트렌드를 앞서가는 것이며, 이에 따라 경쟁사보다 빠르게 대응하지 못하는 소비자 기업의 전망은 어두워지고 있다. 어떻게 하면 제로 컨슈머 시대에서 승리하고 경쟁 우위를 확보할 수 있을까? 옴니채널 세상을 재구상하고, 소비자 제안을 개선하고, 대규모 개인화를 강화하고, 사회적 영향력을 재구성하는 네 가지 필..

커머스 &리테일/옴니채널전략 2023. 10. 26. 08:30