디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum) 1월 세미나가 진행됩니다. 1월 주제는 ‘하이테크, 하이터치의 마케팅 웨이브 전략’ 이라는 주제로 진행 됩니다. 마켓 5.0 시대, 디지털마케터들에게 여느 때보다 많은 고민이 생기게 되었습니다. 새로운 매체가 끊임없이 생겨나고 소비자의 수요도 세분화를 넘어 개인화되어가고 있습니다. 이런 변화 속에서 어떤 전략을 취해야 할지 김유나 교수님을 초청해 가장 인간적인 마케팅 전략에 대해 듣고자 합니다. – 주제: 하이테크, 하이터치의 마케팅 웨이브 전략 – 일시 : 2024년 1월 10일 (수) 저녁 7시~ 9시 – 참가비 : 2만원 – 장소 : 비욘드마케팅 아고라 (학동역 4번출구 대한법무사회관1층) – 발제 : 김유나 교수 / 서울예대 커뮤니케..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2024. 1. 8. 14:18

작년 하반기에 참여한 '디지털광고 온라인 교재' 가 오늘 오픈했네요! 저는 '디지털광고와 오프라인' Part를 맡아 집필했습니다. 국내에 잘 정리된 디지털마케팅 및 광고 교재가 부족했는데 이번 작업한 교재가 관련학과에서 디지털마케팅 및 광고를 배우는 학생 및 기업의 신입사원들에게 좋은 지침서가 될 것 이라고 생각합니다. 관심있는 분들의 많은 활용 부탁드립니다.^^

디지털마케팅 2024. 1. 2. 14:22

서울예술대 김유나 교수님이 보내준 '마케팅 웨이브: 마켓 5.0 시대를 살아가는 마케터를 위한 디지털 마케팅 인사이트' 책입니다. 국내에 '디지털마케팅' 더 나아가 디지털트랜스포메이션 시대의 변화를 분석하고 방향성을 제시하는 '마케팅인사이트' 관련 책이 부족한게 현실입니다. 이번 '마케팅 웨이브' 책은 이러한 부족한 부분을 풍부하게 채워주는 책입니다. "마케팅의 본질은 변화되지 않으나 마케팅의 환경이 변화되면서 새로운 소비자 와 가치가 출현하고 이에 따라 마케팅 작동원리가 변화되어야 하는데 마케팅이 제대로 작동하기 위해서 디지털웨이브의 (Digital Wave)흐름 과 설계를 구성해야 성공할 수 있다. " 라고 애기하고 있습니다. 내년에 마케팅 과 광고시장이 힘들, 더 나아가 파편화 와 Blur화가 심화..

책&서평/책소개 2023. 12. 29. 15:30

2024년 마케팅 분석을 위하여 국내외 다양한 매체 및 전문기관에서 분석한 2024년 미디어, 마케팅, 브랜드, 디지털마케팅, 소셜미디어마케팅, 틱톡, 인스타그램, 인플루언서마케팅, SEO 마케팅 등 트렌드 관련자료 들을 정리하였습니다. 출시된 국내외 관련 트렌드 동향 보고서는 지속적으로 업데이트 됩니다.(12월 28일 Updated) -[Report] 2024년 디지털 마케팅 시장을 선도할 트렌드 / 나스미디어 나스미디어에서 2024년 디지털 마케팅 시장을 선도할 트렌드 분석 및 전망 ▲ 쿠키리스시대의 디지털광고 ▲ 생성형 AI 검색서비스 상용화 ▲ 숏폼 비즈니스 전략 ▲ 초 개인화 마케팅 고도화 -[Report] 2024년 트렌드 리포트 / 메조미디어 메조미디어에서 2024년 광고∙미디어 산업 내 새..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2023. 12. 28. 08:00

버락 오바마 전 대통령은 매년 픽션과 논픽션의 흥미로운 조합으로 구성된 올해의 가장 좋아하는 책을 공유했다. 또한 올해 가장 좋아하는 영화와 음악 목록도 곧 공개할 예정이라고 언급했다. 올해의 선정 도서에는 수상 경력에 빛나는 문학 소설, 역사책, 회고록 등이 포함되어 있다. The Heaven & Earth Grocery Store / James McBride The Heaven & Earth Grocery Store (2023 B&N Book of the Year)|Hardcover A NEW YORK TIMES NOTABLE BOOKNAMED A BEST BOOK OF THE YEAR BY NPR/FRESH AIR, WASHINGTON POST, THE NEW YORKER, AND TIME MAGA..

책&서평/책소개 2023. 12. 27. 11:41

디지털 분야 현장 전문가와 학계 연구자 11명이 모여 '산업 디지털대전환 - 대전환 시대의 성공요건- '책을 출간하였습니다. 디지털이니셔티브 그룹은 유통산업 분야를 맡아 참여하였습니다. 책은 크게 3개의 블록으로 구성되어 있다. 첫 번째 블록인 1~5장에서는 산업 디지털 전환의 기본개념, 추진 방법, 주요 구성요소 등에 대해 논한다. 두 번째 블록인 6~7장에서는 산업 디지털 전환 관련 주요 기술을 산업 디지털 전환에 이용하는 방식을 설명한다. 세 번째 블록인 8~12장에서는 산업별 디지털 전환 추진 방법에 관한 사례를 소개한다. 1장에서는 디지털 전환의 의미와 방향에 대해 살펴본다. 디지털 기술을 활용하여 기업이 가치를 창출하는 방법, 고객과 비즈니스 파트너와 상호작용하는 방법, 경쟁의 방법을 바꾸는 ..

책&서평/쓴책 2023. 12. 21. 10:08

아마존(Amazon)의 e-커머스 판매를 위해 필수적으로 알아야할 지표들이 있다. 첫번째로 광고효과 지표에 대해서 알아보자. 각 지표에 대한 설명과 함께 벤치마킹을 통해 각 단계별 기준을 분석했다. (Fortunet의 벤치마킹 자료 기준) 1. ACOS (Advertising cost of Sales): 광고 매출 비용 ACOS는 매출대비 광고비 지출을 분석하는 지표로 ACoS = Ad Spend / Ad Sales 로 측정한다. ACoS는 광고비 대한 지출에 따른 광고 성과를 분석한다. ACoS가 낮을수록 광고 지출이 더 효율적이고 투자 수익률이 더 높다는 것을 의미한다. 반대로 ROAS(Return on Advertising Spend; 광고 지출 대비 수익률)는 ACoS의 역수이며, 이는 ACoS가..

커머스 &리테일 2023. 12. 14. 08:30

구글의 생성형 AI 바드(Bard)를 활용하여 구글 검색엔진최적화(SEO)를 개선할 수 있다. 구글의 Bard는 Google 검색을 포함한 방대한 데이터를 학습하였다. 구글의 다양한 검색알고리즘을 학습하여 웹페이지를 크롤링하고 인덱싱을 생성하여 순위를 매기는 방법을 알고 있다. 더불어 검색트렌드에 대한 실시간 정보를 제공해 구글 검색 알고리즘의 업데이트를 실시간으로 확인할 수 있다. 또한 ChatGPT와 달리 Bard는 라이브 웹에 대한 기본 액세스 권한이 있습니다. 검색 트렌드에 대한 실시간 정보를 제공하고 더 나은 추천을 위해 Google의 알고리즘 업데이트에 적응할 수 있습니다. 구글 Bard를 활용하여 아래 4가지 분야에 구글 검색엔진 최적화(SEO)를 개선에 활용할 수 있다. - 스키마 마크업 ..

디지털마케팅 2023. 12. 11. 08:00