커뮤니케이션과 메시지, 프로모션의 차이인가? 입소문 마케팅 입소문(word of mouth)이란 어떤 제품과 서비스에 대해 사람들이 주고받는 커뮤니케이션이다. 이때 사람들은 해당 제품이나 서비스를 제공하는 기업과 관련이 없다고 인식되고, 커뮤니케이션이 오가는 미디어 역시 그 기업과 관련이 없다고 인식돼야 한다. 바이럴 마케팅 바이럴 마케팅(viral marketing)은 소비자들 사이에 급속하게 퍼질 만한 마케팅 메시지를 주입하기 위해 벌이는 각종 노력을 가리킨다. 이런 노력은 이메일 메시지나 동영상의 형태로 주로 시도된다. 세간의 걱정과 달리 바이럴 마케팅이 반드시 사악한 건 아니다. 부정직하거나 부자연스러운 것도 아니다. 최상의 경우 바이럴 메시지는 입소문을 타게 되지만, 최악의 경우 바이럴 메시지는..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 4. 15:56

Finally....a mainstream, major advertising campaign using MMS. Don't get too excited though - the advertiser is an operator. As reported on Adverblog, Italian mobile operator Tim is running the campaign. to discover new "movie talents". The competition is divided in two parts: users can text a 20 seconds video with an interpretation of their favourite movie character, getting the chance to win t..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2004. 12. 4. 15:46

SMS를 통한 커뮤니티 그룹에서 공통된 메시지를 전송할 수 있는 서비스인 TXT MOB 가 등장했습니다. 기존 SMS그룹발송하고 별반 다를게 없지만 웹투폰형태를 기반하여 개별 그룹을 관리하여 메시지를 전송할 수 있도록 하고 있습니다. 이러한 컨셉은 최근 미국에서 뜨고있는 Upoc 와 비슷한 서비스형태입니다. 관련기사:TXT MOB technology unites social networks 출처:Gizmo

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2004. 12. 4. 15:40

RFID Alliance Lab에서 UHF 대역의 EPC Global 의 Class 1 ~ 0에 적용가능한 RFID Tag 10가지에 관한 테스트 보고서를 발표했다. The RFID Alliance Lab, a not-for-profit test center, today released a comprehensive report on the performance of 10 commercially available UHF RFID tags based on EPCglobal's Class 1 and Class 0 specifications. The tags were tested in free air, near metal and water, and on products traveling on a conveyor..

New Tech/유비쿼터스 2004. 12. 4. 15:15

MSN블로그 "MSN Spaces"을 런칭했습니다. MSN Spaces는 기존 MSN에서 제공하는 메신저와 Hotmail을 통합하는 형태입니다. 점점 MSN의 통합 커뮤니케이션인 Wallop로 진화하고 있다는 느낌이 듭니다. 관련기사:MSN Enters Blogging Fray with "Spaces"

디지털마케팅/인터넷마케팅 2004. 12. 4. 14:01

Wi-Fi , WiMAX등의 모바일 브로드밴드 네트워크의 성장으로 유비쿼터스 사회 구현이 가능해지고 있으며 3G에서 4G로 모바일 네트워크 시장이 이동하고 있다는 내용입니다. In the wireless broadband stakes, 3G, Wi-Fi and WiMAX will all win in the emerging next-gen paradigm of ubiquitous connectivity - broadband services via multiple wireless access links hidden from the user. In theory, anyway. The technology is mostly here, but some operators are more worried about ho..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2004. 12. 4. 13:23

성공의 법칙은 반드시 배반한다 ‘경영학계의 구루’라고 불리는 피터 드러커는 올해 95살이 되었습니다. 최근에 그가 그동안 썼던 글과 강연 등을 모아서 매일 한페이지씩 1년 365일 동안 읽을 수 있도록 정리한 ‘데일리 드러커(Daily Drucker)’라는 책이 나왔습니다. 드러커는 요즘도 강연을 하고 글을 쓰고 컨설팅을 한다는군요. 드러커의 책들은 워낙 많은데, 그중 아무 책이나 골라서 아무 페이지나 들쳐서 읽어봐도 늘 좋은 생각거리를 주기 때문에 제가 가끔씩 집어들고 읽기 좋아하는 책들입니다. 어젯밤에는 잠이 안와서 ‘데일리 드러커’를 들고 여기저기 읽어봤는데, 이런 내용이 눈에 띄었습니다. “성공의 법칙은 늘 배반한다”는 것입니다. ‘성공’이란 새로운 현실과 그에 따른 새로운 문제를 만들어내기 때문..

전략_경영 2004. 12. 4. 13:06

IMC개념의 창시자인 돈슐츠의 "IMC의 실행과 측정"을 샀습니다. 서문에 마케팅 커뮤니케이션의 투자방법에 관한 접근의 부족에 따라 기업의 IMC의 전략적 접근인식의 어려움이 있었는데 이러한 부분의 측정방법론을 제시하고 있습니다. 최근 메트릭스 모델 설정에서 기업마케팅 커뮤니케이션 및 온/오프라인 채널 통합 메트릭스 모델설정에 고심했는데 이러한 부분에 도움이 될것으로 생각하고 있습니다. "하이테크 마케팅"울 회사 은영양이 김상훈 교수 세미나에 갔다온후 꼬옥 한번 읽어보라고 신신당부 와 서점에 들렀다가 학교때 지긋지긋했던 "박영사"에서 간만에 좋은책 출판했다고 눈여겨 봤던터라 구매했습니다. "버즈마케팅"은 서점에서 계속 보고 살까말까 고민했습니다. 그러나 트렌드 분석기법 및 Viral Branding에 어..

IDEA&Fun/게임_캐릭터_Ani 2004. 11. 27. 02:01