제목:인간의 두얼굴 저자:EBS제작팀, 김지승 출판사: 지식채널 읽은날: 09년 8월 10일 1. 읽게된 계기 - EBS 다큐멘터리 시리즈 책을 읽고 나서... 2. 주요내용 EBS에서 방영된 다큐멘터리 「인간의 두 얼굴」을 바탕으로, 450명을 대상으로 한 다양한 심리 실험과 실제 사건을 통해 상황과 인간, 이 둘의 관계에 대한 심층적인 분석을 시도하여 놀라운 결과를 끌어낸다. 이 책은 다양한 실험을 통해 인간이 본능적으로 이타심을 가지고 있다는 사실을 밝혀내고, 어떤 상황에서, 어떻게 하면 타인과 도움을 주고받을 수 있는지를 알아본다. 2003년 대구 지하철 화재 참사, 2007년 버지니아공대 조승희 사건, 군대 및 체대생들의 집단 폭력 등에 상황심리로 접근함으로써 개개인의 윤리에만 호소해왔던 기존의..

책&서평/읽은책 2009. 8. 11. 17:03

트렌드에 관한 다양한 정보를 제공하는 PSFK에서 그 동안 기사에서 다뤘던 다양한 회사 및 제품들의 자료를 기반으로 2009년 Good Brand Report를 작성했다. 브랜드 선정은 혁신, 환경의식, 사회적 책임등을 중점적으로 분석하여 선정하였다. 다운로드:The Good Brands Report of 2009 관련기사:PSFK Good Brands Report

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 8. 7. 11:28

- 영화 마케팅 바이블: 할리우드가 당신을 붙잡는 법/로버트 매리치 저/김상훈,안성아 공역 | 북코리아 - NBi, 생태주의 브랜드 경영 / 박기철 저 | 커뮤니케이션북스 - 프로파간다: 대중 심리를 조종하는 선전 전략 / 에드워드 버네이스 저/강미경 역 | 공존 - 광고의 역사: 산업혁명에서 정보화사회까지 / 양정혜 저 | 한울아카데미 - 영화보다 재미있는 영화 마케팅 / 강승구,장일 공저 | 에피스테메 - 삼성 브랜드는 왜 강한가: 대한민국 1등 삼성의 브랜드 관리 전략 / 신철호,이화진,하수경 공저 | 김앤김북스 - 오픈 브랜드: 소비자를 끌어들이는 웹마케팅 전략 / 켈리 무니,니타 롤린스 공저/이주미 역 | 위키북스 - 유통만 알아도 돈이 보인다: 초보 사장이 꼭 알아야 할 유통 마케팅의 비밀 /..

책&서평/구매할책 2009. 7. 28. 18:26

재미있는 기사가 올라와서 소개합니다. 뉴미디어가 기존 미디어를 대체할거라고 생각하지 않습니다. 미디어의 발전사에 보듯이 사회적 패러다임에 따라 그 성격 및 역할이 조금씩 변화될뿐 미디어의 본질은 변화되지 않습니다. 기존 미디어와 뉴미디어는 보완재처럼 서로 밀접하고 유기적으로연계되어 "진실" 과 "가치"를 전달하는 형태로 진화될거라고 생각합니다. 미국 타임지는 최신 기사에서 잭슨의 사망이 뉴 미디어와 전통 미디어에 대한 고정관념을 깨뜨리는 계기가 됐다고 평가했다. 타임은 잭슨의 죽음을 통해 ‘어느 곳에서나 뉴스를 얻고, 웹으로 전파되며 수백만 명이 그들의 감성과 관점을 털어놓을 수 있는’ 뉴 미디어가 전통 미디어를 거꾸러뜨린 것 같지만 실제로는 뉴스 생태계에서 주류 미디어와 뉴 미디어, 소셜 미디어가 저마..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2009. 7. 7. 13:28

대학입학시험이 다가오면 합격을 기원하기 위하여 "엿" 이나 "찰쌉떡"을 선물한다. "엿" 과 "찰쌉떡"의 그 끈적끈적하면서도 착 달라붙는 성질이 합격을 성취하는 "붙는다"로 의미의 대용물로 굳어진것이다. 기업은 이러한 좋은 기회를 가만히 보고만 있지 않는다. 기업은 고객이 인지하고 있는 다양한 커뮤니케이션 인지요소에 판매를 강화하기 위하여 "스토리텔링"을 입혀 자사의 상품 아이덴티티를 강화하거나 차별화하는 전략을 활용하고 있다. 2009년도 Cannes Lions 미디어 부문 그랑프리 를 수상한 네슬레의 "Kit-Kat"의 "Kit-Kat Mail 캠페인"은 이러한 스토리텔링을 기반한 마케팅 커뮤니케이션을 활용한 좋은 성공사례이다. Kit-Kat이 일본말로 "Kitto Katso"를 의미하는것으로 "모든..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 7. 1. 00:23

최근의 김연아 및 원더걸스등의 유명인들이 Twitter에서 활동하며서 Twitter에 관한 관심이 부쩍 고조되고있다. 그러나 아직 국내 사용자가 많지 않아 마케팅적으로 활용하기에는 한계가 있다. 우리나라와 달리 미국등 유럽국가들은 Twitter가 중요한 SNS로 자리잡으면서 이를 기반한 다양한 서비스 및 마케팅 캠페인이 늘어나고 있다. 최근 영국의 보다폰은 Twitter를 기반으로 구글지도와 연계한 "#ukhols Map" 사이트를 런칭하였다. #ukhols Map은 영국사람들이 여름휴가를 어디를 가는지를 지도를 통해서 한눈에 파악할 수 있도록 제공하고 있다. 진행프로세스는 Twitter사용자가 Tweet hashtag #ukhols로 연령, 성별, 우편번호,여름휴가지를 표시(ex:#ukhols 25 F..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2009. 6. 24. 23:41

UCC 및 Viral 비디오등을 기반한 동영상 마케팅 기법들이 보편화 되면서 효과측정에 관한 이슈 또한 대두되게 되었다. 영상매체로서 동영상 자체의 측정 지표기준은 어떤 매체에 노출되었으며(Place) , 노출된 동영상을 얼마나 보았으며(View), 본후에 어떠한 반응을 보였는가(Action)가 가장 기본적인 지표 단위로 설계가 될것이다. Visible Measures 은 이러한 동영상에 관한 측정 모델을 "True Reach" 와 "Video Engagement"의 모델을 기반으로 분석하고 있다. "True Reach"는 기본적으로 동영상에 관한 사용자 노출 및 반응에 관한 분석 모델로 Placements -> Video Views -> Sentiment Analysis 를 측정한다. 1. Placem..

디지털마케팅/동영상마케팅 2009. 6. 24. 23:08

Eyeblaster 와 TNS Media Intelligence 가 조사결과 2/3 이상인 67%가 크로스채널 캠페인을 전개하고 있는것으로 나타났다. 그러나 단지 약 12%가 캠페인 성과를 최대화 하기위해서 크로스채널의 모든 채널의 데이터 및 관리정보를 통합하는것으로 나타났다. 마케터는 오프라인과 온라인 채널과 브랜드 및 응답의 이중 역할 사이의 관계를 인식하고 있는것으로 보인다. 조사결과를 보면 마케터들은 TV와 모바일 두분야가 크로스채널 캠페인의 큰 효과가 있을것이라고 생각하고있다. 그러나 한편으로 크로스채널의 성과를 분석할 수 있는 지표부족을 우려하고 있는것으로 나타났다. - 44%의 마케터는 크로스채널 캠페인을 측정하는 지표의 부족을 지적하였다. - 68%의 마케터는 모바일을 기반한 크로스채널 캠..

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 6. 18. 01:07