국내외적으로 "그린(Green)"이라는 키워드가 하나의 트렌드로 자리잡고 있다. 그린 자체가 가지고 있는 파워는 기업 및 소비자의 사회적 가치를 증대시키는 역할을 하고 있다. 제품자체의 제품을 생산하는 방식 및 유통등의 일련의 과정 및 제품이 폐기되어 소멸되어 재활용하는 전과정에서 "그린"을 고려하고 있다. 광고 또한 예외가 될 수 없다. 미국의 대형할인점인 Target 은 예술가들을 활용하여 옥외 광고를 제작하여 타임스퀘어 광장에 게재하였다. 이 광고는 광고게재가 끝나는 10월31일에 디자이너인 Anna Sui 가 1600개 한정판의 가방으로 업사이클링(Upcycling)될 예정이다. 관련기사:Advertising Transformed into Bags

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 9. 11. 00:25

- 장소의 재탄생: 홍대앞에서 런던까지 / 박상훈,장동련 | 디자인하우스 - 프로파간다: 대중 심리를 조종하는 선전 전략 / 에드워드 버네이스 저 | 공존 - 전략의 탄생 / 애비너시 딕시트,배리 네일버프 공저 | 쌤앤파커스 - 유니타스브랜드 Unitas BRAND 2009 Vol.11 | 바젤커뮤니케이션 - 광고 크리에이티브의 원리와 공식 / 천현숙 저 | 커뮤니케이션북스 - 게임이론과 진화 다이내믹스 / 최정규 저 | 이음 - 편집자란 무엇인가 / 김학원 저 | 휴머니스트(humanist)

책&서평/구매할책 2009. 8. 31. 19:36

인터넷을 활용한 다양한 비대면 커뮤니케이션이 확대되면서 무엇보다 중요해진것이 "신뢰(Trust)"이다. 기업의 브랜드 및 제품에 관한 다양한 고객들의 생각들이 고스란히 게시판, 덧글, 리뷰 및 Web2.0을 기반한 Social Media에 노출되면서 기업들의 "신뢰성"을 강화하기 위한 다양한 활동들이 확대되고 있다. 이책은 최근의 Social Networks을 기반하여 브랜드를 구축하여 고객과의 브랜드 관계 및 영향력을 확대하여 수익을 극대화 할 수 있는 다양한 활용 전략을 소개하고 있다. 전략의 핵심은 무엇보다 인간적이고, 정직해야되며, 신뢰성 있는 관계설정이 우선시 되어야 한다고 말하고 있다. 관련정보:Trust Agents: Using the Web to Build Influence, Improve..

책&서평/책소개 2009. 8. 31. 19:23

브랜디드 엔터테인먼트 기반 플래쉬 몹(Branded Flash Mob) 에서 잠깐 정리했듯이 최근 기업들이 자사의 브랜드 인지도를 강화하고 입소문이 마케팅을 유도하기 위한 게릴라 이벤트 형태의 플래쉬 몹을 활용하는 사례가 늘어나고 있다. 최근 전개되고 있는 플래쉬몹(Flash Mob)의 형태는 대부분이 사람들이 밀집하고 유동인구가 많은 광장이나 정거장에 단체로 사람들이 깜짝 등장하여 많은 사람들의 주목을 끌기위해서 댄스, 뮤지컬등의 다양한 단체 퍼포먼스를 보여주는 형태로 진행되고 있다. 게릴라 퍼포먼스 자체가 사람들의 주목을 끌고 다양한 입소문 채널을 통하여 유포되는 효과를 얻을 수 있으나 잘 구성된 깜짝쇼로 받아들여질 뿐 자사의 브랜드를 노출시키고, 인지하고 브랜드에 공감하는데는 최근 플래쉬 몹들이 한..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 8. 31. 19:06

소셜미디어 전문 조사기관인 Sysomos.Inc 는 최근 성장하고 있는 대표적인 소셜미디어인 Twitter의 사용행태에 관한 조사결과를 분석하였다. 이번 조사는 Twitter사용자 천백만명을 대상으로 분석하였다. - 72%의 사용자가 2009년 최근 5개월내에 가입자이며, 85.3%가 하루에 한번 업데이트를 하며, 21%는 전혀 포스팅을 하지 않는걸로 나타났다. - 93.6%가 100명이하의 팔로우(Follower)를 보유하고 있으며, 상위 5%의 헤비사용자가 트위터 활성화의 75%를 기여하고 있다. - 남녀성비율은 남자가 47%, 여자가 53%로 여성 사용 비율이 높다. - 연령별로 보면 전체 연령중 65%가 25세 이하이며, 25세 이상이 35%를 차지하고 있다. - 국가별 사용현황은 미국이 66.9..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2009. 8. 30. 05:35

피겨여왕 김연아 선수가 지난 5월에 트위터(twitter)를 개설한 후 친구를 맺은 팔로어(Follower)가 2만명을 넘어섰다. 트위터의 열풍은 국내의 트위터 이용자수가 지난 1월에 1만5천명 에서 6월에 58만명으로 그 수가 급속히 증가할 정도로 거세졌다. 기업들 또한 회사를 홍보하거나 마케팅을 위해서 트위터 계정을 개설해 고객들에게 기업정보를 전달하는 마케팅 접점채널로 활용하고 있다. 소사이티포커뮤니케이션스 리서치의 자료에 따르면 월마트, 제너럴 모터스 등 포천 선정 500대 기업 중 81개 기업이 공식 블로그를 운영중이며 이들중 23개 기업이 트위터 계정과 연결돼 있는 것으로 나타났다. 이처럼 사이버 상의 다양한 네트워크를 기반으로 관계를 형성해 나가는 트위터 같은 다양한 소셜미디어(Social ..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2009. 8. 27. 15:00

마켓캐스트/마케팅사관학교 2009. 8. 25. 13:37

기업들의 자사의 브랜드 인지도를 강화 목적으로 기업 홈페이지와는 별도로 "브랜드 사이트"를 구축하여 브랜드의 핵심 가치전달 및 고객과의 관계를 형성하고 있다. 브랜드 사이트는 초기에 핵심고객들을 관리하기 위한 형태로 구축되다가 고객에게 브랜의 경험 전달 이나 교육 및 정보제공, 사업파트너들과의 협업을 위한 다양한 목적으로 확대되고 있다. 최근에는 고객과의 장기적인 관계 구축을 기반으로 직접 고객들이 신제품에 관한 아이디어 제안이나 제품개발 및 마케팅에 직접 참여하는 고객과의 협업채널로 확대되고 있다. 관련기사:The Promise of Private-label Media

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 8. 11. 17:43