Kraft를 포함한 미국의 리테일업체에서 NFC도입을 적극적으로 고려하여 다양한 파일럿테스트를 진행하고 있습니다. Kraft의 NFC파일럿 테스트 결과 NFC가 QR코드보다 12번정도 고객참여율이 높은것으로 나타났습니다. 기존 고객들이 제품을 구매선택을 위하여 매대에서 10초정도 머물지만 NFC를 결합한 경우 48초정도 머물러 브랜드인게이지먼트 효과가 높게 나타나고 있습니다. Kraft가 RFID칩이 내장된 POP홍보물을 치즈 및 Nabisco쿠기 상품을 전시한 매장선반위에 올려놓고 NFC가 가능한 스마트폰으로 홍보물을 터치하면 조리법 이나 i-Food Assistant 같은 앱을 다운로드 받을 수 있으며 페이스북에 공유할 수 있도록 하였습니다. QR코드는 스캔을 위한 별도App을 다운로드 받아야 하는 ..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2012. 10. 25. 08:30

축구에 열광하는 팬들의 함성과 열정이 어느정도 일까요? Nike 와 BBDO Argentina는 2012 Copa Argentina 가 열리는 "Estadio del Bicentenario" 스타디움에 지진계를 설치하고 측정하였습니다. 팬들이 응원하거나 골을 넣을때 열광하게 되면 스타디움 밑에 설치한 4개의 가속도계에 반응이 나타나 지진계에 표시되어 측정하도록 되어있습니다. 축구경기가 열리는 90분동안 골을 넣었을때가 진도 6.4와 맞먹는 결과가 나타나는것으로 나타났습니다. 이게 만약에 실제 지진이었다면 대단히 위험한 상황이었을거라고 생각합니다. 관련참고기사: - Nike Measures Soccer Fans' Enthusiasm As If It Was An Earthquake

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 10. 24. 15:30

Honda가 2013년형 Honda Accord 를 출시하면서 고객들의 인지도 및 인게이지먼트를 강화하기 위하여 Zynga를 활용한 Reward 기반의 모바일 광고캠페인을 전개하였습니다. 2013 Honda Accord 의 프로모션 캠페인 "It Starts With You" 을 홍보하기 위하여 Zynga의 "Words With Friends" and "Scramble With Friends" 게임을 활용한 "Word of the Day" 이벤트를 진행하였습니다. 게임을 하면서 캠페인과 연관된 "NEW, TECH and YOU"라는 키워드가 나오면 게임크레딧 이나 아이템을 제공하여 고객들이 브랜드를 인지하도록 하였습니다. Honda는 프로모션기간인 4일동안 220,000개의 혼다 브랜드를 인지할 수 있는..

게이미피케이션/Gamification 사례 2012. 10. 24. 08:30

언제 이메일을 보내야 가장 오픈 및 클릭율이 높을까요? 미국에서 2012년 상반기에 보내진 2100만통의 이메일을 분석한 결과 오전 8시~10 , 오후 3~4시 사이에 발송할때 오픈 과 CTR이 평균 6% 증가한다고 합니다. 관련참고기사: - Best Time To Send Email

디지털마케팅/인터넷마케팅 2012. 10. 23. 15:30

펩시가 인터렉티브 자판기(Interactive Vending Machine) 를 파일럿테스트하고 있습니다. 이 자판기는 펩시의 제품인 펩시콜라, 마인틴뷰, 립톤티 등의 자사제품을 터치스크린을 통해서 구매할 수 있으며, 같은그림 찾기 등의 손쉬운 게임을 즐기면서 경품으로 자사음료등을 제공하고 있습니다. 광고의 주목도를 높이기 위하여 온에어 되고 있는 광고도 자판기의 스크린으로 볼 수 있도록 하였으며, 무엇보다 친구의 이름과 이메일을 입력하면 친구들에게 음료를 손쉽게 선물할 수 있는 기능도 추가해 최근 대두되고 있는 소셜기능을 강화하였습니다. 그리고 부가적으로 모바일디바이스를 충전할 수 있는 기능도 추가되어 모바일고객을 유인하고 활용을 증가시킬 수 있도록 하였습니다. 펩시는 인터렉티브 자판기를 기반으로 글로..

디지털마케팅/디지털마케팅 2012. 10. 23. 09:00

게이미피케이션 마케팅 커뮤니케이션 일시 : 2012년 10월 26일 (금) 19:00 ~ 장소 : 가톨릭청년회관 '다리' 3F 바실리오 홀 (홍대입구역 2번 출구에서 50m) 강사: 마켓캐스트(www.marketcast.co.kr) 김형택 대표 구성 : 1부 (18:30 ~ 21:00) 게이미피케이션 마케팅 커뮤니케이션 강연 2부 (21:00 ~ ) 엔터테미나의 즐거운 뒷풀이 파튀 입장료 : 1부 강연 - 9,900원 / 2부 네트워크 파튀 - 1/n 적용 1. 게이미피케이션 마케팅전략기획 어떻게 할것인가? - 게이미피케이션 갑자기 왜?- 최적의 조합 75%의 동기부여 와 25%의 게임기술- 게임매커니즘 과 마케팅커뮤니케이션의 관계 - 게이미피케이션 기반 마케팅 커뮤니케이션 기획 프레임웍 2. 사례로 보..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2012. 10. 22. 09:00

디지털마케팅/Trendcast 2012. 10. 22. 07:57

덴츠가 모바일을 기반한 통합마케팅 캠페인 플랫폼인 "Click AD" 서비스를 출시했습니다. 오프라인 상에서 모바일을 활용하여 다양한 고객의 접점에서 손쉽게 캠페인에 접근할 수 있도록 음성 인식, 화상 인식, 동영상 인식, GPS 연동, 등의 기술을 접목하여 고객의 인지를 강화해 나갈 수 있으며... 쿠폰, 마일리지, 감정의 시각화, AR (증강 현실) 등의 덴츠가 독자적으로 개발하는 스마트 장치를 기점으로 한 표현 기술을 활용하여 고객의 브랜드 경험을 증대시킬 수 있습니다. 이 플랫폼은 ASP형태로 제공하여 광고주의 캠페인 및 미디어와 연동하여 캠페인을 전개할 수 있습니다.

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2012. 10. 19. 09:00