프랑스 데이팅사이트인 "AdopteUnMec" 는 장난감박스에 남자들을 집어넣어 길거리 쇼윈도에 판매하는 게릴라 마케팅을 진행하였습니다. 파리에 AdopteunMec은 이동할 수 있는 팝업샵(Pop-Up Shop)형태로 구성하여 근육질남자, 로맨틱한 남자 등의 다양한 상품(?)들을 구성하여 여자들이 자신이 좋아하는 타입을 선택할 수 있도록 하였습니다. 팝업샵은 자유롭게 이동할 수 있어서 파리뿐만아니라 Brussels, Lausanna, Toulouse, Lyon 등을 차례대로 순회할 예정입니다. 관련기사:How Much Is That Guy in the Window? French Shop Lets Women Go Window-Shopping for Dates

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 9. 18. 08:30

KIA자동차의 Optima 세단 홍보를 위한 25~49세를 타겟으로 한 게이미피케이션의 광고효과에 관한 결과입니다. 집행후 효과측정 결과 광고를 통해서 제품에 관한 인지도 및 구매의도 모두 상승한것으로나타났습니다. • Ad completion rates of 95% • Average 'plays' per user: 1.27 • Average time spent at 129 seconds per user • Click-through Rates of 19%, to Kia Optima site 관련기사:How Kia gamified ads pushing purchase intent, product awareness

게이미피케이션/Gamification 사례 2012. 9. 17. 13:30

제일기획 매거진에서 올림픽 기간동안 삼성이 진행한 "골드러시"를 분석한 내용입니다. 국내에서 최근 진행한 게이미피케이션 사례중에서 가장 대표적인 사례가 아닐까 생각합니다. 내용에 중점적으로 봐야하는 사항은 결국 마케팅 커뮤니케이션 목표에 따라 어떻게 "Engagement" 도출할것인가 입니다. 그 다음으로 이를 기반하여 고객이 흥미를 가지고 자발적인 참여 및 확산을 위한 게이미피케이션 매커니즘을 적용하여 지속적인 시뮬레이션을 통한 관리가 이루어져야 성공할 수가 있다는것입니다. "또한 일방적인 정보 전달이 아닌 쌍방향 캠페인, 사람들이 직접 참여할 수 있는 캠페인을 만들기로 했다. 여기에 소비자들을 움직여 매장 방문 및 실제판매를 유도하자는 것으로 목표가 조정되면서 규모는 점점 커졌다." " 처음에는 사람..

게이미피케이션/Gamification 사례 2012. 9. 17. 09:00

디지털마케팅/Trendcast 2012. 9. 17. 08:30

마케팅 사관학교 18기 신입생을 모집합니다.상세한 신입생 모집 요강은 마케팅 사관학교 홈페이지(www.m-academy.org) "신입생모집요강"을 참조하시기 바랍니다.

마켓캐스트/마케팅사관학교 2012. 9. 14. 16:42

목캔디를 판매하는 "Halls Brazil"이 페이스북 페이지를 통해 낯선 두사람을 결혼 시키는 홍보 캠페인을 전개하였습니다. Halls Brazil는 330만명 넘는 팬이 가입되어 있는 팬들간의 교류활성화를 위한 대대적인 캠페인(Causamento XS)을 전개하였는데 놀랍게도 캠페인 경품은 "모르는 사람과의 결혼" 이었습니다. 캠페인 참가자는 먼저 페이지에 자신의 사진을 게시하고 여러사람의 얼굴 사진을 보고 자신의 이상형을 찾습니다. 자신이 선택한 이상형도 마음에 든다고 허락하면 결혼식을 선택할 수 있습니다. 결혼식을 선택한 커플은 Halls Brazil 페이스북 팬 300만명의 투표를 거쳐서 최종적으로 결혼한 커플을 선정하게 됩니다. 선정된 커플은 미국 라스베가스의 유명한 리틀 화이트 채플에서 실제..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 9. 14. 16:30

캐나다 퀘백시에서 개최예정인 "Quebec City Magic Festival"을 홍보하기 위해서 진행한 캠페인입니다. Magic Festival에 사람들이 호기심을 가지고 관심을 불어일으키기 위해서 실제 마술을 경험하도록 하였습니다. 거리의 백화점 쇼윈도에 6장의 스크린을 설치한 후 맨처음 과 끝에있는 4개의 스크린은 실제 쇼윈도이지만 중간에 2개의 쇼윈도는 장치를 설치한 스크린으로 구성하였습니다. 4개에는 자신의 모습이 보여지지만 2개의 스크린에서만 자신의 모습이 보여지지 않는 마술같은 신기한 현상이 일어나도록 하였습니다. 장치가 설치된 중간의 2개의 스크린에 2명의 배우가 위치하여 카메라에 촬영된 영상이 보여지도록 하여 지나가는 다른사람들의 모습은 보이지 않도록 한것입니다. 처음의 쇼윈도에 자신의 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 9. 14. 08:30

세계 최대의 콘돔 회사인 "Durex"가 폴란드에서 진행한 비행기 안내시 콘돔을 안전하게 활용하는 방법을 소개한 엠비언트 마케팅입니다. 비행기 이륙전에 안전하게 비행기를 이용하기 위한 긴급사항시 대처법에 관한 사항을 승무원이 설명하는데 승무원이 갑자기 콘돔을 들고서 안전하게 사용하는 방법을 상세하게 소개하여 사람들을 당황하게 합니다. 관련참고기사:Durex: Airplane safety

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 9. 13. 08:30