1989년 창간한 여성 월간지 “마리안느”는 창간되고 17호 만에 폐간되는 비운의 잡지가 되었다. “마리안느” 는 창간 전에 철저한 시장조사를 실시했는데, 그 결과 주부들이 낯 뜨거운 섹스 이야기나 루머 일색의 기존 잡지들에 식상해 한다는 것을 알게 되었다. 또한 유익한 정보만을 담은 잡지가 나온다면 무려 응답자의 95% 이상이 구독하겠다는 결과를 얻었다. 이에 고무된 이 잡지는 고객의 니즈에 맞게 무섹스, 무루머, 무스캔들을 표방하는 명품여성월간지를 출간하였다. 하지만 창간한 지 2년도 채 되지 않아 독자들의 외면 속에 부도를 내고 말았다.이런 결과를 초래한 건 고객의 숨겨진 진짜 마음을 읽지 못했기 때문이다. 설문 조사 당시의 환경 및 자신의 체면 때문에 응답자들은 이성적으로 대답했지만 정작 마음속의..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2013. 2. 26. 09:00

덴마크 코펜하겐 미래학 연구소장인 롤프옌센은 그의 저서 ‘드림소사이어티’에서 새로운 변화의 트렌드를 “감성에 바탕을 둔 꿈을 대상으로 하는 시장이 정보를 기반으로 하는 시장보다 점점 더 커질 것이다. 감정을 대상으로 하는 시장이 물리적 상품을 대상으로 하는 시장을 무색케 할 것이다.”라고 지적하며 앞으로 사회가 꿈과 감성을 파는 사회로 변모할 것 이라고 예측하고 있다. 현재 우리도 모르는 사이에 욕망 과 꿈을 소비하고 있는 “드림 소사이어티”에 살고 있다. 나이키 에어 조단화를 신으면 왠지 농구장에서 펄펄 날아 덩크숏을 꽂을 수 있을 것 같으며 할리데이비슨을 타게 되면 바람을 가르며 질주하면서 왠진 강인한 남자가 된 느낌이 들게 하는 이 모든 것들이 브랜드에 꿈을 담은 “드림 마케팅(Dream Marke..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2013. 2. 25. 08:34

구글 맵의 API를 연동하여 개인화된 고객 경험 및 몰입감을 증대시켜주는 캠페인 방법이 많이 활용되고 있네요. 현대자동차의 경우 엘란트라의 신규로 출시되는 2개 모델(Coupe, GT)의 구매결정을 지원하기 위하여 구글스트리트뷰 API 와 프로젝트 맵핑을 활용한 ' Driveway Decision Maker' 캠페인(2012년 9월 1일)을 진행하였습니다. 캠페인 사이트에서 자신의 집 주소를 기입하게 되면 구글 스트리뷰와 연동되어 자신의 집 입구 길가에 엘란트라를 소유한것처럼 보여지도록 하였습니다. 전세계 어느곳에서나 참여할 수 있으며 자신이 맘에드는 차종 및 컬러를 선택하여 트위터나 페이스북을 활용하여 가족이나 친구들과 공유할 수 있도록 하였습니다. 캠페인 결과 고객들에게 마치 엘란트라을 운전하는 같은..

디지털마케팅/디지털마케팅 2013. 2. 21. 09:00

저도 어릴때(?) 가끔 술 먹고 필름이 끊겼던 경험이 있습니다. 필름이 끊기게 되면 그날 내가 무슨 말을 했는지, 어디에 갔는지, 어디에 전화를 했는지 등의 모든것이 새까맣게 아무것도 기억이 나지 않습니다. 이러한 필림이 끊긴것을 녹화비디오를 재생하는것처럼 다시 생생하게 재생해준다면 어떨까요? 독일에 있는 학생들이 이러한 컨셉의 서비스 아이디어(Blackout Recorder)를 제안하여 2012년 칸국제 광고제 'Future Lions Award' 부문에서 수상하였습니다. 한편으로 궁금하기도 하지만 낱낱이 그날의 기억이 재생이 된다면 좀 무섭기도 하면서 당혹스러울것 같네요^^ 관련참고기사:Wasted German Youth: Blackout Recorder

IDEA&Fun/Fun 2013. 2. 20. 09:00

최근 극장에서 개봉한 '주먹왕 랄프'의 영국런던 프로모션 사례입니다. 추억의 8비트 오락실 게임인 랄프의 감성을 자극하고 흠뻑 느끼도록 런던 도심 곳곳에 랄프에 등장하는 다양한 캐릭터 및 소품들을 배치하였습니다. 도심 공간을 활용하여 추억의 아날로그적인 감성을 8비트 디지털 소품들을 활용하여 마치 게임공간에 있는것 같은 느낌을 주도록 엠비언트 마케팅 (Ambient Marketing) 기법을 활용하였습니다. 관련참고기사:London Goes 8-Bit In Latest Disney Campaign for ‘Wreck-It Ralph’

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 2. 19. 08:30

터키에서 진행된 'PayPal Estimator' 캠페인 입니다. 페이스북과 연동하여 페이팔 글로벌 머천트(dealextreme, tinydeal.com, lightinthebox.com)에서 판매하고 있는 상품의 가격을 추정하여 정확한 가격을 맞춘 사람에게 경품이나 할인을 제공하는 캠페인 입니다. 상품은 접속할때마다 랜덤하게 등장하도록 하였습니다. 캠페인 목적은 다양한 상품을 페이팔로 활용하여 간편하게 손쉽게 결제하여 구매할 수 있다는 것을 컨셉을 알려주기 위한 것입니다. 관련기사:PayPal: Estimator

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 2. 18. 16:56

디지털마케팅/Trendcast 2013. 1. 28. 09:44

아이나비 AIR가 카카오톡(아이나비 AIR for Kakao)과 연동한 소셜네이게이션으로 기능을 확장했네요. 카카오톡의 첫번째 위치기반 서비스 이며 아이나비의 기존 AIR기능에 "ON AIR"라는 그룹주행 기능으로 소셜기능을 강화하였습니다. 즉 사람이 아닌 자동차의 위치정보를 기반으로 친구들의 위치정보를 확인과 대화를 할 수 있다는 것입니다. ON AIR : 그룹주행입니다. 친구들과 약속이 있는 날, 약속장소를 카카오톡 메시지로 보내세요. 그리고 카카오톡 메시지에에서 [앱으로연결]을 선택하세요. 그럼 친구들이 목적지로 잘 가고 있는지, 어디쯤 왔는지 확인을 할 수 있게 됩니다.이제 자주 늦는 친구의 변명은 듣지 않는다. 너는 길이 막히는 것이 아니라 아직 집일 뿐이다! 이 서비스를 보면서 궁극적인 텔레매..

모바일 마케팅/Mobile Service 2013. 1. 24. 16:34