볼리비아에서 인기있는 패스트푸드 체인인 ‘Sofia’가 매장방문을 증대하기 위한 'Goal Shout' 캠페인을 진행하였다. 볼리비아에서 축구가 인기가 있지만 최근에 대표팀의 성적부진으로 FIFA랭킹이 100위까지 내려갔다. 이런 상황에 사람들이 축구에 관심을 높여주기 위하여 ‘Goal Shout’ 이벤트를 진행하였다. 3개의 매장에 TV, 음량측정기, 디지털시계를 배치한 부스를 마련하였다. 스크린에 볼리비아 대표팀의 수많은 화려한 골 장면이 흐르고 이것을 보고 ‘Goal’ 이라고 전략을 외치고 가장크고 오래 동안 외친사람을 측정하여 10초마다 Sofia 햄버거를 하나씩 선물하였다. 이 이벤트는 인스타그램을 통해 확산되어 15만회이상이 노출되고 12만명의 사람들에게 도달되었으며 1,369개의 햄버거를 무..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 31. 08:30

최근 점점 모바일 사용이 증가하고 있지만 기업이 동영상제작 예산에 페이스북 예산을 별도로 구성하는 기업은 많지가 않다. 그러나 효과적인 페이스북 동영상 광고를 위하여 무음 동영상 재생이나 사각형 형식 등 페이스북의 최적화를 위해 예산집행이 필요하다. Facebook에 동영상을 게재할 때 사각형으로 무음으로 이해할 수 있는 자막을 넣는 최적화 작업이 중요하다. 하지만 BBDO의 조사에 따르면 Facebok 팬단위로 조사한 상위 100개 브랜드중 84%는 이러한 최적화 작업을 진행하지 않은 것으로 분석되었다. 이러한 최적화를 비즈니스에 접목시킨 프로젝트가 BBDO 의 샘 브레이커(Project Thumb Breaker)이다. 이 프로젝트는 지금까지 36개 클라이언트 기업의 Facebook 동영상 최적화 작업..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 5. 30. 11:57

스위스의 부동산 회사 · Homegate.ch는 어린시절 ‘Dream Home’를 테마로 VR캠페인을 진행하였다. 회사는 어린이들에게 ‘이런 집에서 살고 싶다’ 라는 꿈의 집을 그려달라는 콘테스트를 실시 가장 Creative한 3명의 작품을 선정하였다. 10세의 EMINA가 꿈꾸는 것은 ‘딸기의 집’ 임. 딸기를 좋아하는 그녀가 생각하는 가장 사랑스러운 집이다. 9살 RAMON은 ‘나무위에 있는 집’에 수영장 슬라이더를 그렸으며, 6살 TABEA는 공주가 사는 성 같은 집을 그렸다. 이 꿈이 가득한 3작품을 회사는 스위스 360도 VR콘텐츠 제작회사 Bandara의 협력하에 VR동영상 및 최신 3D기술을 통하여 가상현실로 구현하였다. 자신이 상상했던 꿈의 집을 직접 체험할 수 있게한 것이다. 관련참고기사..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 23. 08:30

메르세데스 벤츠는 Periscope를 활용하여 전세계 사용자를 대상으로 보물찾기 게임 ‘#FindTheSUB’ 진행하였다. 이탈리아에서 개최되는 F1 몬자 그랑프리 회장에 숨겨진 GLE쿠페를 드론이 전달하는 영상을 보면서 찾는 방식이다. 사용자는 Periscope의 코멘트란에 기입하는 것으로 드론의 방향이나 비행경로를 조작하여 차량을 찾을 수 있으며, 가장 먼저 발견한 사람에게 GLE쿠페를 경품으로 제공하였다. 캠페인은 F1 레이서 루이해밀턴이 등장하여 잡지 와 온라인 뉴스를 통해 이벤트를 홍보하였다. 이러한 결과 팔로워수는 133%나 증가하였으며, 6000건의 좋아요를 획득하고, 400만명에게 도달하는 등의 성과를 얻었다. Mercedes-Benz Italia: #FindTheSUV from Ads o..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 22. 08:30

Netflix, Hulu, YouTube 같은 인터넷 기반 동영상 서비스 업체와 새로 시장 진출을 선언한 Amazon은 모두 데이터 분석과 고객 타겟팅 부문에서 전문성을 자랑하는 업체들이다. 시청자들이 방송편성시간에 얽매이지 않는 이들 인터넷 동영상 업체로 몰려들면서, 기존 방송시장에서도 위기감이 고조되고 있다. 영국의 디지털 광고 시장 규모가 TV 광고시장의 2배인 80억 달러에 달하고, 2017년에는 미국의 온라인 동영상 시장 규모가 TV 시장을 잠식하며 770억 달러로 확대될 전망이다. 전통적인 방송사들의 빅데이터 전략 역시 무엇보다도 “고객에 대한 이해를 강화하는 것”에 초점을 맞추는 것이 중요하며, 이를 위해서는 다음과 같은 준비가 필요하다. 첫째, 방송편성표에 의존한 콘텐츠/매출 전략을 고수해..

디지털마케팅/빅데이터(BigData) 2017. 5. 19. 08:30

Huffington Post는 2005년 출시 이래 세간의 우려를 딛고 대규모 온라인 독자를 견인하는 한편, 데이터에 초점을 둔 전략을 선구자적으로 도입한 퍼블리셔로 자리매김한 바 있다. 출시 후 10년 동안 디지털 뉴스 사이트를 선도하고, 네이티브 광고 포맷을 확산시키는 견인차 역할을 한 사이트라는 점에서 일종의 개척자로 평가되어 온 상태이다. 그러나 업계 관계자들 사이에서는 Huffington Post가 최근 들어 정점을 지나 하락세에 접어들었다는 분석이 불거지고 있다. Huffington Post가 광고 서비스의 더딘 혁신, 여러 소셜 플랫폼을 통한 소비자들의 뉴스 콘텐츠 소비 행태에 빠르게 적응해 나가고 있는 경쟁 퍼블리셔들의 행보 등의 영향으로 뒤쳐지고 있다는 견해이다. 소셜 미디어 전문 시장조..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 5. 18. 08:30

실종자수색 자선단체인 ‘ Missing People’ 이 'Pokémon GO'를 활용 한 옥외 광고 캠페인을 실시하였다. Missing People은 몬스터 볼과 같은 원형 속에 실종자의 얼굴 사진을 넣은 비닐 스티커 포스터를 제작하여 워털루 역을 비롯한 주요 기차역과 버스 터미널 등 포켓몬 GO 사용자가 모이는 인기 "핫스팟"에 설치하였다. 또한 실종자가 마지막으로 목격된 장소에도 설치하여 포켓몬 GO 사용자를 중심으로 관심을 유도하였다. 관련참고기사:Pokemon Go Missing People Near Here

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 17. 08:30

10대 소녀가 자신의 외모에 대해 자신감을 가지고 성장하는 것을 응원하기 위해 2004년부터 Dove는 ‘self-esteem’ 캠페인을 진행하였다. 2016년 프로젝트의 일환으로 호주에서 새로운 캠페인인 'Dove Girls Searching’ 을 시작하였다. 캠페인은 10대 소녀들이 인터넷에서 검색하는 ‘고민’에 대해서 다루고 있다. 성형수술을 받아도 되는지, 키스하는 방법, 슬림한 여자가 좋은지 등의 10대 소녀들이 인터넷에서 검색하는 내용은 다양하다. 캠페인에서는 2명의 여자가 인터넷에서 고민하는 것을 검색하는 영상을 보여준다. Dove의 조사에 따르면 10대 소녀 77%는 뭔가 고민거리가 있으면, 우선 인터넷에서 그 해결책을 찾는 것으로 나타났다. 가족과 상담하지 않고 혼자서 고민을 안고 있는 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 16. 09:08