영화 스파이더맨의 최신작 ‘스파이더 맨 홈커밍’ 개봉에 맞춰 소니픽처스가 깜짝 프로모션을 진행하였다. 뉴욕에 있는 스타벅스에서 주문한 커피를 기다리는 손님들의 이름을 부르는데 ‘그란데 사이즈의 아이스커피 주문하신 스파이더맨’ 이라고 부르는 순간 천장에서 스파이더맨이 등장하여 ‘잠깐 실례’라고 애기하자 사람들이 깜짝 놀라워 한다. 스파이더맨의 등장에 많은 사람들에게 놀랍고 재미있는 경험을 선사하였으며 관련영상을 유튜브에 게재하여 1주일만에 40만회의 조회수를 기록하였다. 관련참고기사:Spider-Man Grabs Coffee

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 10. 08:30

컨텐츠 마케팅 서밋 2017’에서는 “Customers ♥ Content”라는 주제로 고객의 사랑을 받는 컨텐츠의 특징에 집중하겠습니다. 컨텐츠의 기획-생성-퍼블리싱-최적화의 라이프사이클에 따라 마케터들이 알아야 할 어젠다를 설정하였습니다. 각 어젠다에서는 글로벌 기업에서 국내 스타트업까지 다양한 사례, 전문가 인사이트, 기술적 흐름을 훑어볼 예정입니다. 강연 뿐만 아니라 컨텐츠에 어울리는 아티스트들도 함께 하며, 기술과 데이터 주도의 흐름 파악에서부터 마케터들의 상상력과 창의력의 원천을 찾아 함께 여정을 떠나보겠습니다. 뜨거운 여름의 시작, ‘컨텐츠 마케팅 서밋 2017’과 함께 하세요. 일시: 2017년 7월 19일-21일 (19일 워크샵, 20-21일 컨퍼런스) 장소: 인터컨티넨탈 서울 코엑스 (I..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 7. 7. 09:23

Smart는 소셜미디어를 활용한 독특한 시승캠페인을 실시하였다. 회사는 희망자를 모집하고 차를 임대하는 대금을 돈이 아닌 자신의 친구에게 시승하여 지불할 수 있도록 하는 캠페인을 진행하였다. 한달에 1명 친구에게 자신의 Smart를 운전시켜주고 10개월동안 계속하면 매월 임대대금이 무료가 되는 것이다. 차량을 임대하려면 먼저 Facebook 친구중에서 시승에 관심 있을 만한 사람 15명을 선정하고 캠페인 내용을 알려야 한다. 즉 10명이 응모하면 150명에게 100명이 응모하면 1500명에 점점 확산되어 가는 구조이다. 임대한 각각의 손님이 독일 전역에서 시승을 시행해 주기 때문에 광고비용을 기존에 비해 80%나 절감할 수 있었으며, 더불어 새로운 시승방법으로 미디어의 큰 관심을 받았다. 관련참고기사:W..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 7. 08:30

인도 온라인 소매기업 Flipkart은 Facebook360도 영상을 활용하여 Flipkart 본사 투어 동영상을 활용한 세일 할인 쿠폰을 찾을 수 있는 보물찾기 캠페인을 진행하였다. 9월달에 40분간 Flipkart 직원이 등장하고 회사의 로비 및 회의실 외에도 영화나 음악을 위한 방을 안내하는 등의 다양한 공간에 제품할인 쿠폰을 숨겼으며, 스마트폰을 회전시켜 스크린샷을 촬영하여 획득할 수 있게하였다. Flipkart 사무실에 있는 ‘영화의방’ 포스터와 사무실을 바쁘게 움직이는 Flipkart 직원의 T셔츠등에 할인 내용이 숨겨져 있었다. 예를들어 몇몇장면에서는 Apple의 iPad를 5000루피로 구매할 수 있으며, 또 다른 장면에서는 마이클잭슨 벽화가 6399루피, 휴대용 스피커 JBL flip 4..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 7. 6. 15:30

Adidas 의 CEO인 Kasper Rorsted는 CNBC와의 인터뷰에서 TV광고를 중단한다고 발표하였다. e커머스 수익을 2016년 10억유로에서 2020년까지 40억 유로로 증대시키기 위하여 아디다스는 디지털미디어를 활용한다는 계획이다. ‘ 젊은 소비자들이 우리와 접하는 주요 수단이 스마트폰으로 우리에게는 디지털참여가 중요하다’ 라고 언급하였다.하지만 Rorsted의 의견을 그대로 믿을 수 는 없다. TV광고를 실시간 분석하는 서비스를 제공하는 iSpotTV에 따르면 Adidas 는 2017년에 들어서도 Snoop Dogg을 모델로한 ‘Original is Never Finished ‘ 등의 일부 TV광고를 전개하고있다. 그러나 Adidas의 TV광고는 다른 광고주에 비해 낮은 것은 사실이다. i..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 7. 6. 08:30

디지털리테일컨설팅그룹이 운영하는 디지털리테일 아카데미에서 디지털트랜스포메이션 전략과정 교육프로그램을 개설하였습니다. 기업의 디지털트랜스포메이션 추진에 필요한 트렌드분석, 역량진단, 방법론 및 프레임웍, 전략추진 워크샵, 성공사례분석(Case Study)로 구성되어있습니다. 과정구성주요구성강의내용왜 지금 디지털트랜스포메이션 인가? (추진배경)■ 왜 지금 디지털트랜스포메이션인가?(Trend Map) – 디지털을 기반한 새로운 방식의 비즈니스 접근 – 신규 혁신기업의 등장 과 경계가 사라진 경쟁 – 변화된 고객가치기준 및 구매방식 ■ 디지털트랜스포메이션이란 무엇인가? – 디지털트랜스포메이션 이란? – 4차산업혁명 과 디지털트랜스포메이션 차이 – 디지털트랜스포메이션의 3단계 진화 및 변화 디지털트랜스포메이션 무..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 7. 5. 12:48

2017년 프로그래밍 방식의 네이티브 광고에 대량의 마케팅 예산이 흘러들어 가게 될 것으로 디지털 광고를 활용하는 많은 퍼블리셔들이 이를 기대하고 있다. 프로그래밍 방식 네이티브 광고는 마케터의 메시지와 자산을 일반광고가 게재되는 사이트의 여백이 아닌 게시자 및 플랫폼 피드 자체에 삽입하는 기법이다. 아직 몇 개월 밖에 지나지 않았지만 2016년 봄 에 새로 공개된 프로토콜 ‘OpenRTB’덕분도 있고 이미 많은 바이어가 참여하고 있다. 2016년 9월에 열린 ‘Advertising Week’ 에서 프로그래밍 방식 네이티브 광고는 가장 화제가 되었다. MediaMath의 설립자 Greg Williams는 이 포맷은 2017년 다른 포맷으로 현재 지출되는 자금 뿐만 아니라 새로운 재원의 자금도 모이고 있어..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 7. 5. 08:57

록밴드 롤링스톤즈가 브라질 3개 도시에서 투어를 실시하였다. 티겟발매개시부터 몇시간도 채 안되 매진이 되었다. 이 투어의 스폰서를 맡고 있는 브라질 LCC.GOL 항공은 티켓을 구할 수 없었던 팬을 위해 354개의 입장권을 특별히 준비하여 캠페인을 진행하였다. 참여를 위해서는 GOL항공의 홈페이지에 접속하여 표시된 기내 좌석배치도 중에서 좋아하는 좌석을 클릭하면 롤링스톤즈 퀴즈가 출제되고 정답을 맞추면 자리를 확보하고 라이브 티켓을 제공 받을 수 있다. 퀴즈을 못 맞추면 다른사람에게 기회가 돌아가며 이벤트 시작한지 30분 만에 좌석이 만석이 되었으며, 4일간 실시된 캠페인은 미디어의 큰 관심을 받아 1100만명이 방문하였으며, 60만건의 참여가 이루어졌다. 관련참고기사:Gol: Rock 'n Roll F..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 4. 09:00