Facebook Live, Twitter의 Periscope 등 실시간 동영상 서비스의 인기가 고조되면서 이들 서비스의 수익화 전략에 관심이 모아지는 추세이다. 실시간 동영상 서비스는 막대한 시청자 기반 및 흥미로운 실시간 콘텐츠를 강점으로 내세우고 있어 TV채널 못지 않은 수익달성이 기대되는 상황이다. 소셜뉴스 서비스 BuzzFeed가 계속해서 고무줄을 끼워 넣어 수박을 폭발시키는 장면을 담아 게재한 Facebook Live 동영상의 경우 San Francisco 인구에 필적하는 동시 시청자수 80만명을 기록하였다. 소셜미디어 광고 에이전시 Adaptly의 영업책임자 Christopher Puga는 마케터들을 겨냥해 실시간 동영상 서비스의 수익화 전략을 아래와 같이 예측하였다. 실시간 동영상 서비스가 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 23. 16:30

Adobe와 광고차단 형태 추적 기업인 PageFair에 따르면 지난해 광고차단 프로그램 전세계 이용자수가 1억9천800만명에서 2억2천만명 수준으로 추정돼 전년에 비해 11% 증가한 것으로 나타났다. 분석에 따르면 광고차단 프로그램 사용자 증가 추세가 내년에는 더 가속화되어 3억명까지 증가할 것으로 예상하고 있다. 신흥국가의 인터넷 접속 증가를 주요원인으로 들고 있다. 조사결과중 눈에 띄는 점은 광고차단 프로그램 사용자 증가에도 불구하고 온라인 광고에 대한 소비자의 태도가 점점 긍정적으로 바뀌고 있다는 점이다. 10명중 7명이 광고품질이 향상되었다고 답하였으며, 10명중 6명이 마케터가 재미있는 광고 콘텐츠를 효과적으로 제공하고 있다고 응답하였다. 또 응답자의 80%는 광고에서 개인화된 제품을 보고 싶..

디지털마케팅 2017. 6. 23. 09:00

Adobe는 Photoshop의 새로운 캠페인인 ‘ Collabograms ‘을 런칭하였다. 인스타그램에서 전혀 다른 유형의 아티스트 2명이 콜라보레이션을 통해 완전히 새로운 크리에이티브를 만들어 내는 형태로 진행하였다. 복고풍 아메리칸 스타일의 간판으로 유명한 아티스트는 최근에는 금박을 사용한 작품을 주로 제작하고 있다. 다른 아티스트는 잉크와 유리를 사용한 스테인글라스 예술가이자 문신 조각가이다. 아무런 공통점이 없는 두 사람이지만 둘다 영국 록밴드 ‘Motor Head’의 열련한 팬으로 밴드의 리더인 킬 미스터를 애도하는 뜻에서 공동작품을 만들었다. 포토샵을 활용하여 금박 과 스테인글라스를 결합한 작품을 완성하였으며 완성된 작품은 인스타그램에 게재하여 홍보하였다. 관련참고기사:Ted Baker cl..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 22. 16:00

ICT융합정책네트워크 조찬포럼에서 '디지털트랜스포메이션 전략프레임과 추진방법' 이라는 내용으로 발표한 내용을 키뉴스(Kinews)에서 정리해서 기사로 게재가 되었네요. 관련한 내용 공유드립니다.========================================================================== “4차 산업혁명으로 대변되는 디지털 역량을 대부분은 인공지능(AI)⋅빅데이터⋅스마트팩토리로 여기고 있다. 그러나 이는 도구일 뿐, 기업들은 어떻게 변신할 것이냐는 관점에서 오해를 하고 있다.” 김형택 디지털리테일컨설팅그룹 대표는 13일 서울 강남구 삼정호텔에서 열린 ‘ICT융합정책네트워크 조찬포럼’에서 이같이 말했다. 그는 ‘디지털 트랜스포메이션 전략 프레임과 추진방법’이라는 주제로..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 6. 21. 16:30

한 조사에 따르면 소셜미디어 상에서 초당 26,000건의 부정적인 트위터 게시물이 게재되고 있는 것으로 나타났다. 자동차 회사 시보레는 ‘사회 그리고 세계를 움직이는 적극적이며 긍정적인 성격’ 을 가져야 한다는 메시지를 심어주기 위한 캠페인을 진행하였다. 미국, 아프헨티나, 남아프리카 공화국의 3개의 도시에 IBM의 인공지능 Watson을 이용한 주유소를 설치하였다. 주유를 하기 위하여 방문한 사람의 Twitter 나 Facebook의 내용을 분석하고 그 사람이 지금까지 한 트윗과 게시물의 긍정도 정도를 점수화하였다. 그 수치의 높이에 따라 휘발유를 무료로 넣을 수 있게하여 긍정적인 사람일수록 많은 기름을 받을 수 있다. 또한 긍정적인 사람들의 꿈을 실현시켜주기 위하여 그들의 관심과 선호도를 분석하여 꿈..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 21. 08:30

뉴욕타임즈 디지털 버전은 9월9일 Tech 섹션 페이지 상단에 Google 광고를 게재하였다. 왼쪽 절반은 360도 동영상, 오른쪽 절반 사진에는 ‘Come Explore’ 라고 쓰여진 버튼을 삽입하였다. 버튼의 링크는 브라우저 전체에 360도 동영상을 모은 Special Site인 ‘ The Hidden Worlds of the National Parks’ 로 연결된. 이 사이트를 방문하면 알래스카에 있는 국립공원의 빙하가 흘러가는 모습을 보거나, 하와이 활화산 위에서 촬영된 모습을 볼 수 있다. 이것은 마케터와 광고주가 VR동영상을 어떻게 활용해야 하는지를 보여주는 최신 사례이다. 독자를 360도 동영상 체험 유인을 위하여 대형 퍼블리셔는 티저 동영상 광고 와 디스플레이 광고를 게재하나 독자들은 VR..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 20. 09:02

드론의 신 기술을 활용하여 제품이 가진 미래지향적이면서 앞서간다는 이미지를 심어주거나, 빠르다는 제품의 차별적인 속성을 전달해 주기 위한 캠페인에 드론을 활용하고 있다. 이러한 다양한 광고캠페인이 시도 되면서 드론(Drone) 과 광고(Advertising)가 결합된 드론버타이징(Drone-vertising) 이라는 신조어까지 생겨났다. 기존 방식이 드론이 플랭카드 나 제품을 소개하는 광고물을 들어서 하늘위에서 보여주는 방식이라면 ARON은 디지털배너 방식으로 프로젝트 방식으로 광고가 노출이 되도록 설계되었다. 관련참고기사:DRONE-VERTISING IS HERE!

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 6. 14. 15:30

네스까페가 점점 더 개인화 되고 생각한것보다 새로운 관계를 만들어 나가는데 어려움이 있다는것에 착안해 새로운 관계를 만들어 주는 벤치(bench)를 만들었다. 이탈리아에서 'Salone del Mobile in Milan' 가 열리는 기간 동안 근처에 벤치를 놓아 사람들이 앉을 수 있게 하였다. 평범한 벤치이지만 두사람이 앉게 되면 우측에 있는 벤치가 왼쪽으로 이동하여 점점 더 왼쪽에 앉는 사람에게 다가가도록 하였다. 자연스럽게 벤치가 이동하면서 사람들이 서로 인사를 하면서 즐겁게 대화를 나누면서 새로운 관계를 만들어 주는 역할을 하였다. 관련참고기사:Nescafé / The Hello Bench

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 13. 15:30