디지털 리테일 환경은 끊임없이 진화하고 있으며, 새로운 마케팅 트렌드를 빠르게 파악하고 적용하는 것은 비즈니스 성공의 핵심 요소가 되고 있다. 2024년 드롭쉬핑 기업 SmartGoods의 사례에서 볼 수 있듯이, AI 기반 콘텐츠와 개인화 전략의 통합은 50%의 매출 증가라는 놀라운 성과를 이끌어냈다. 이는 65%의 소비자가 맞춤형 경험을 제공하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다고 응답한 조사 결과와도 일맥상통한다.개인화와 AI 기술의 결합은 eCommerce의 가장 강력한 트렌드로 자리잡았다. 고객의 브라우징 행동, 구매 이력, 인구통계 데이터를 활용한 하이퍼 개인화 전략은 각 방문자에게 최적화된 쇼핑 경험을 제공한다. SmartGoods는 이러한 AI 기반 개인화를 웹사이트와 이메일 캠페인에 적..

마케팅 전략/2026년트렌드 2024. 11. 16. 15:03

2025년 글로벌 패션 산업은 전례 없는 불확실성과 혼란에 직면할 것으로 전망된다. 장기간 우려되어 온 경기 침체가 현실화되었고, 최근의 높은 인플레이션으로 소비자들의 가격 민감도가 크게 증가했다. 여기에 모조품시장의 급성장, 기후 변화의 가속화, 글로벌 무역 구조의 재편 등이 복합적으로 작용하며 업계의 어려움을 가중시키고 있다. 매출 측면에서 2025년 패션 산업은 낮은 한 자릿수 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 특히 주목할 만한 점은 2010년 이후 처음으로 비럭셔리 부문이 럭셔리 부문을 제치고 경제적 이익을 주도할 것으로 전망된다. 업계 경영진들의 설문 조사에 따르면, 단 20%만이 2025년 소비자 심리가 개선될 것으로 예상했으며, 39%는 업계 상황이 더욱 악화될 것으로 전망했다. 지역별로는 ..

마케팅 전략/2026년트렌드 2024. 11. 12. 16:05

이케아의 AI 트랜스포메이션 전략은 변화하는 소비자 행동에 맞춰 운영 방식을 조정해야 할 필요성을 인식하고 디지털 혁신의 전 과정에서 AI 기술을 활용하여 고객 구매경험을 향상시키며, 수요예측 및 공급망 관리를 개선하여 고객이 원하는 생활공간을 계획하고 더 나은 집을 만들 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있다. AI 트랜스포메이션 전략 추진을 위하여 2023년에 디지털, 사업, 지원 부문의 전문가들로 AI 태스크포스(TFT)팀을 구성하였다. 태스크포스팀은 조직 내 AI 기술 도입, 서비스 개발, 내부 운영 및 프로세스 등 이케아의 AI 트랜스포메이션 전략 추진에 필요한 6가지 원칙의 가이드를 만들어 책임감 있는 AI 서비스를 제공할 수 있도록 하고 있다.이케아의 모회사인 잉카그룹(Ingka Group)의..

전략_경영/AI트랜스포메이션 2024. 11. 12. 11:25

디지털이니셔티브 그룹은 11월 6일 군포상공회의소가 진행하는 군포경제포럼에서 ‘생성형AI활용 마케팅 트렌드’ 라는 주제로 특강을 진행했습니다. 인공지능(AI)트랜스포메이션 프로그램 - AI 디지털 트랜스포메이션 아카데미AI Transformation AI기술 발전 및 생성형 AI의 패러다임 전환에 따른 기업의 AI트랜스포메이션 전략 추진, 인공지능 적용, 일하는 방식 변화, 비즈니스모델 기획, 마케팅 활용, ChatGPT 업무 활용 방안 등academy.digitaltransformation.co.kr

마켓캐스트/세미나 및 강의 2024. 11. 11. 09:55

인플루언서 마케팅 산업은 놀라운 성장세를 보이며, 2022년 164억 달러에서 2024년 말까지 240억 달러로 성장할 것으로 전망된다. 특히 마케터의 90%가 인플루언서 파트너십의 효과를 인정하면서 이러한 성장세는 지속될 것으로 예측된다.트렌드 수용과 브랜드 차별화브랜드들은 실시간으로 소비자와 소통하기 위해 틈새 트렌드까지 과감하게 수용하고 있다. 그러나 많은 브랜드가 유사한 트렌드 기반 콘텐츠를 제작하면서 차별화가 어려워지고 있다. 이에 성공적인 브랜드들은 창의적 경계를 넓히고 문화적 순간에 신속하게 대응하는 능력을 갖추고 있다. 멀티채널 캠페인의 진화 2025년에는 단순한 트렌드 참여를 넘어 광범위한 멀티채널 캠페인이 주목받을 것이다. GiffGaff의 'Are you on GiffGaff or s..

마케팅 전략/2026년트렌드 2024. 11. 9. 11:31

글로벌 시장 인사이트 제공업체인 Innova Market Insights가 2025년 10대 식음료 트렌드 보고서를 발표했다. 소비자 트렌드를 기반으로 한 조사 결과에 따르면 전 세계 구매자의 58%가 식음료 구매를 결정할 때 고품질의 식재료와 제품을 찾는 것으로 나타났다. 2025년에는 부가가치에 대한 수요가 계속 증가함에 따라, 기업들은 2025년에도 높은 수익을 지속하기 위해 성분을 넘어 품질에 대한 기준을 높이는 데 우선순위를 두어야 한ㄴ다.  주요 트렌드 동인으로 개인 맞춤형 영양, 장 건강에 대한 새로운 관심, 식물성 제품의 자연스러움, 풍미 매시업, 기후 변화가 F&B 분야와 소비자 선택에 미치는 가시적인 영향을 고려해야 한다.1. 원료 그 이상의 가치Innova는 소비자 구매 결정에서 원료..

마케팅 전략/2026년트렌드 2024. 11. 9. 11:19

2024년 소매업체들은 오디오와 같은 새로운 광고 형식과 웹 전반에 걸친 타겟 광고를 판매하기 위한 애드테크 기업들과의 제휴를 통해 광고 사업을 확장해왔다. Emarketer에 따르면 2025년에는 리테일 미디어가 2024년 1,400억 달러에서 1,660억 달러로 성장할 것으로 예상되어 그 중요성이 더욱 커지고 있다. 독립 리테일 미디어 분석가인 앤드류 립스만은 내년에 소매업체들이 매장 내 광고를 확대하고 자사 이커머스 웹사이트에서 비디오와 같은 새로운 광고 형식을 도입할 것으로 전망하고 있다. 또한 TV 광고 예산이 리테일 미디어로 이동할 것으로 예상하지만, TV 광고의 성과 지표를 리테일 미디어에 적용하는 것은 여전히 과제로 남아있다.시장 지배 구조아마존과 월마트가 전체 리테일 미디어 시장의 85%..

마케팅 전략/2026년트렌드 2024. 11. 9. 10:44

머신러닝과 AI에 대한 P&G의 투자는 2018년부터 시작되었으며, 회사의 다양한 비즈니스 영역에 걸쳐 광범위하게 활용되고 있다. 클라우드 기술을 이용해 이전에 분리되어 있던 데이터를 통합했으며, 데이터 과학자와 엔지니어들의 AI 개발 작업이 손쉽게 구현될 수 있는 플랫폼을 개발하였다. 그뿐만 아니라, 유능한 인재를 육성하고 전사적으로 데이터와 알고리즘에 대한 이해도를 강화해 나가고 있다.P&G는 비즈니스 목표를 명확히 하고 조직 내 AI 사용 능력과 기술을 발전시키며 속도와 효율성을 높이기 위해 회사 전체에서 AI 개발을 표준화하는 데 집중하고 있다. [보고서]P&G, AI로 비즈니스 핵심 영역을 최적화하다 -P&G의 AI트랜스포메이션 추진전략 -머신러닝과 AI에 대한 P&G의 투자는 2018년부터 시..

전략_경영/AI트랜스포메이션 2024. 11. 4. 09:53