제목:대한민국 광고에는 신제품이 없다 저자:이강우 출판사: 살림 읽은날: 09년 5월 2일 1. 읽게된 계기 - 이강우 대표님 강의를 듣고서... 2. 주요내용 "따봉, 아버님 댁에 보일러 놓아드려야 겠어요, 011은 때와 장소를 가리지 않습니다, 그래 이 맛이야" 등 오랜 시간이 지났지만 여전히 카피만 들어도 떠오르는 광고를 기획하고 제작한 이강우 씨가 그 간 광고계의 경험을 바탕으로 광고에 대한 여러 이야기, 일상 속의 크리에이티브에 관한 단상을 쓴 책. 대한민국 광고대상을 2차례 수상했으며, 광고계에서는 환갑이라는 40세를 훌쩍 넘어선 60세에 산불예방 공익광고로 대한민국 광고대상 특별상을 수상하기도 했다. 여러 편의 광고를 만들면서 있었던 여러 가지 상세한 뒷 얘기들를 만날 수 있으며 저자의 광고..

책&서평/읽은책 2009. 5. 7. 10:27

기술의 발전에 따른 비즈니스 패러다임이 변화되고 있다. 이러한 패러다임 변화에 대한 이해는 곧 기업의 생존전략과 연결되어있다. 불경기에 따른 최근 기업들 관심사는 현재의 상황을 극복하고 향후 미래에 기업의 수익을 극대화 시켜줄 "신성장 동력 발굴" 이다. 10년-20년 뒤 한국 뭘로 먹고 사나!! "녹색 융합기술 & 비즈니스 발전 로그맵"은 한국을 먹여 살릴 미래의 부(富)의 원동력인 녹색문화를 창조하기 위해, 나노기술(NT), 바이오기술(BT), 정보기술(IT)을 중심으로 기타 물자원기술(WT), 식량기술(FT), 인지과학기술(CT), 우주공학기술(ST) 등 다양한 기술과의 융합의 필요성, 융합의 구체적인 방법과 세부융합기술들을 알려주고, 그에 따라 새롭게 등장하는 녹색융합 비즈니스를 창출하는 방법을 ..

책&서평/책소개 2009. 4. 18. 10:23

제목:삽질정신 - 전설의 공모전 여왕 빡신의 무한열정 다이어리 저자:박신영 출판사: 다산북스 읽은날: 09년 2월 16일 1. 읽게된 계기 - 마케팅사관학교 기획강의 준비를 위하여 2. 주요내용 책 속에는 그녀를 ‘전설의 공모전 여왕’으로 만들어준 기획 노하우와 함께 무식해서 더욱 용감했던 그녀의 열정이 고스란히 담겨있다. 기획과 인생에 있어서 스타일과 센스는 죽어도 포기 못한다는 그녀의 고집만큼 발랄한 센스와 스타일이 살아 있는 기획서, 그리고 톡톡 튀는 젊은 감각을 엿볼 수 있다. 구슬을 꿰듯 한 가지 주제로 기획을 엮여내는 그녀의 실력에 또 그녀의 열정에 아마추어든 프로든 모두 반할 수밖에 없을 것이다. 3. 느낀점 - 군대를 제대한후 공모전 이라는것에 도전하기 위해서 관련된 책을 사서 읽고 난후 ..

책&서평/읽은책 2009. 2. 17. 11:28

제목:뇌, 욕망의 비밀을 풀다-인간의 소비심리를 지배하는 뇌 속 'Big-3'의 비밀 저자:한스-게오르크 호이젤 출판사: 흐름출판사 읽은날: 09년 2월 8일 1. 읽게된 계기 - 뉴로마케팅 관련 잡지사 원고 기고를 위하여 2. 주요내용 뇌연구와 마케팅이 현재 어디까지 와 있는지 보여주며, 고객이 저항할 수 없는 구매와 소비의 프로그램 툴을 통해 비즈니스 성공전략을 제안한 책. 15년 전부터 신경심리학 및 뇌연구에 몰두해온 저자가 수천 건의 뇌연구 결과를 실제 사례와 접목한 통계와 사실을 근거로 뇌와 마케팅의 직간접적 관계의 수수께끼를 풀었다. 이 책은 '우리가 알지 못하는 사이에 뇌에 저장된 무의식이 인간의 경제활동을 어떻게 조종할까?'라는 의문에서 시작해, 뇌와 연결된 마케팅 사례와 비즈니스 성공 전..

책&서평/읽은책 2009. 2. 10. 15:12

제목:아웃라이어 저자:말콤글로드웰 출판사: 김영사 읽은날: 09년 2월 2일 1. 읽게된 계기 - 작년말 말콤글로드웰의 신간이 소개되었다는 해외기사를 보고서 - 현재 미국 아마존 및 일본 아마존 모두 베스트 셀러임 2. 주요내용 - 『아웃라이어』는 보통 사람의 범위를 넘어서는 비범한 사람, 즉 천재들에 관한 이야기다. 『블링크』『티핑포인트』로 유명한 말콤 글래드웰이 4년간의 공백을 깨고 탄생시킨 이 책은 ‘비약적으로 성공한 사람’ ‘상위 1%의 부자(로버 베론)’ ‘천재’들이 지니는 ‘일반적인 성공 매커니즘과 이유(선천적 재능, 타고난 직관력, 우월한 신체조건, 높은 IQ)’ 또는 ‘가난한 환경을 노력으로 극복했다는 신파적 반전 드라마’를 정면으로 반박하였다. 이 책은 성공한 사람은 무에서 유를 창조하는..

책&서평/읽은책 2009. 2. 4. 15:00

제목:원점에 서다 저자:사토료 출판사: 페이퍼 로드 읽은날: 09년 1월 5일 1. 읽게된 계기 - 원가에 관한 부분에 관심있던 차에 사토료의 "살아남는 회사"를 읽고 난후 2. 주요내용 - 삼성에서 세 번이나 사내 출간하고 사원들의 필독서로 지정했던 이 책『원점에 서다』는 모든 창조경영의 핵심이 바로 목적 지향적 사고에 있다고 강조한다. 원점으로 돌아가 일의 진정한 목적을 살펴보는 데서 시작해야 비로소 기업의 경쟁력이 살아날 수 있기 때문이다. 3. 느낀점 - 회사에 나이 많이 드신 임원이 불러놓고 "생각을 가지고 일좀해라" 라고 훈계하는 느낌이 들지만 이러한 느낌이 거부감없이 전달되는 책이다. - 최근 다양한 경영서에서 수많은 경영 및 혁신에 관한 이론이 소개되고 있지만 회사 본연의 목적인 "수익창출..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:57

제목:커뮤니케이션 불변의 법칙 저자:강미은 출판사: 원앤원 북스 읽은날: 09년 1월 9일 1. 읽게된 계기 - 헌책방에서 구매하여 읽게됨 2. 주요내용 - 한 줄로 설득하고, 한 줄로 팔고, 한 줄로 사로잡는 노하우를 철저하게 사례 중심으로 알려주는 책. 저자는 이 책에서 한 줄의 설득력 있는 말로 상대의 마음을 사로잡아야 한다고 강조한다. 일상생활에서든, 연설이든, 광고든 한 줄의 강펀치가 사람들의 마음속에 남아야 영향력을 발휘할 수 있다는 것이다. - 이 책에서는 대인관계, 자기계발에 관련된 사례뿐만 아니라 상품 마케팅, 정치 캠페인 등 커뮤니케이션의 다양한 성공 사례와 실패 사례를 바탕으로 핵심, 간결성, 단순함, 생동감, 긍정, 공감, 스토리텔링, 시각화, 웃음 등의 9가지 커뮤니케이션 원칙을 ..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:27

제목:작지만 강한 디테일의 힘 저자:왕중추 출판사: 올림 읽은날: 09년 1월 7일 1. 읽게된 계기 - 조선일보의 Weekly Biz의 왕중추 인터뷰 기사를 보고서 2. 주요내용 - ‘디테일’이 개인과 기업, 국가의 경쟁력에 결정적이라는 사실을 풍부한 예화와 생생한 실천사례들로 실감나게 보여준다. ‘빨리빨리’ 문화 속에서 우리가 소홀히 해왔던, 작지만 치명적인 디테일의 위력을 체감하고, 왜 지금 우리에게 디테일이 절실한 문제인지, 디테일에 강해지려면 어떻게 해야 하는지를 매우 구체적으로 제시함. 3. 느낀점 - 개인적으로 조금 덜렁되는 성격이라서 사소한것들을 미처 못 챙기는 경우가 많다. 이러한 부분에서 디테일한 부분이 왜 필요한지에 관한 필요성을 자각하는데 도움이된것 같다. - 특히나 회사에서 기획서..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:00