■ 닌텐도처럼 팔아라: 강한 브랜드의 마케팅 기법과 전략 /새빛에듀넷 닌텐도부터 아이팟까지, 강한 브랜드의 비결을 안내한다. 이 책은 닌텐도, 아이팟 등과 같이 정확한 타겟 설정을 통해 성공적인 마케팅을 실현한 기업들의 사례를 안내한다. 마케팅으로 큰 성과를 거둔 기업들의 이야기를 보면서 시대나 상황을 감지하는 마케팅 감각을 익힐 수 있도록 도와준다. 이 책을 통해 가격 설정이나 고객 모집 방법 등과 같은 마케팅 전략의 실제를 경험하고 창조적으로 활용할 수 있도록 돕는 통찰들을 발견할 수 있을 것이다. ■ 머천다이징: 손에 잡히는 / 우용출판사 머천다이징은 무엇을 언제 어디서 얼마나 팔 것인가라는 재고계획, 원가계획, 구매계획을 거쳐 판매계획. 그리고 발주까지 유통을 위한 전방위적인 활동을 말한다. 이 ..

책&서평/구매할책 2010. 2. 19. 18:01

- 장소의 재탄생: 홍대앞에서 런던까지 / 박상훈,장동련 | 디자인하우스 - 프로파간다: 대중 심리를 조종하는 선전 전략 / 에드워드 버네이스 저 | 공존 - 전략의 탄생 / 애비너시 딕시트,배리 네일버프 공저 | 쌤앤파커스 - 유니타스브랜드 Unitas BRAND 2009 Vol.11 | 바젤커뮤니케이션 - 광고 크리에이티브의 원리와 공식 / 천현숙 저 | 커뮤니케이션북스 - 게임이론과 진화 다이내믹스 / 최정규 저 | 이음 - 편집자란 무엇인가 / 김학원 저 | 휴머니스트(humanist)

책&서평/구매할책 2009. 8. 31. 19:36

인터넷을 활용한 다양한 비대면 커뮤니케이션이 확대되면서 무엇보다 중요해진것이 "신뢰(Trust)"이다. 기업의 브랜드 및 제품에 관한 다양한 고객들의 생각들이 고스란히 게시판, 덧글, 리뷰 및 Web2.0을 기반한 Social Media에 노출되면서 기업들의 "신뢰성"을 강화하기 위한 다양한 활동들이 확대되고 있다. 이책은 최근의 Social Networks을 기반하여 브랜드를 구축하여 고객과의 브랜드 관계 및 영향력을 확대하여 수익을 극대화 할 수 있는 다양한 활용 전략을 소개하고 있다. 전략의 핵심은 무엇보다 인간적이고, 정직해야되며, 신뢰성 있는 관계설정이 우선시 되어야 한다고 말하고 있다. 관련정보:Trust Agents: Using the Web to Build Influence, Improve..

책&서평/책소개 2009. 8. 31. 19:23

제목:인간의 두얼굴 저자:EBS제작팀, 김지승 출판사: 지식채널 읽은날: 09년 8월 10일 1. 읽게된 계기 - EBS 다큐멘터리 시리즈 책을 읽고 나서... 2. 주요내용 EBS에서 방영된 다큐멘터리 「인간의 두 얼굴」을 바탕으로, 450명을 대상으로 한 다양한 심리 실험과 실제 사건을 통해 상황과 인간, 이 둘의 관계에 대한 심층적인 분석을 시도하여 놀라운 결과를 끌어낸다. 이 책은 다양한 실험을 통해 인간이 본능적으로 이타심을 가지고 있다는 사실을 밝혀내고, 어떤 상황에서, 어떻게 하면 타인과 도움을 주고받을 수 있는지를 알아본다. 2003년 대구 지하철 화재 참사, 2007년 버지니아공대 조승희 사건, 군대 및 체대생들의 집단 폭력 등에 상황심리로 접근함으로써 개개인의 윤리에만 호소해왔던 기존의..

책&서평/읽은책 2009. 8. 11. 17:03

- 영화 마케팅 바이블: 할리우드가 당신을 붙잡는 법/로버트 매리치 저/김상훈,안성아 공역 | 북코리아 - NBi, 생태주의 브랜드 경영 / 박기철 저 | 커뮤니케이션북스 - 프로파간다: 대중 심리를 조종하는 선전 전략 / 에드워드 버네이스 저/강미경 역 | 공존 - 광고의 역사: 산업혁명에서 정보화사회까지 / 양정혜 저 | 한울아카데미 - 영화보다 재미있는 영화 마케팅 / 강승구,장일 공저 | 에피스테메 - 삼성 브랜드는 왜 강한가: 대한민국 1등 삼성의 브랜드 관리 전략 / 신철호,이화진,하수경 공저 | 김앤김북스 - 오픈 브랜드: 소비자를 끌어들이는 웹마케팅 전략 / 켈리 무니,니타 롤린스 공저/이주미 역 | 위키북스 - 유통만 알아도 돈이 보인다: 초보 사장이 꼭 알아야 할 유통 마케팅의 비밀 /..

책&서평/구매할책 2009. 7. 28. 18:26

무언가를 새롭게 시작한다는것은 언제나 큰 부담감으로 다가온다. 새롭게 시작하면서 겪어야 되는 다양한 상황속에서 좌절하고 더불어 조금씩 조금씩 커져만 가는 자신의 한계속에서 무너져버리면 다시는 돌이킬 수 없게 된다는 자기보호가 크게 자리잡게 된다. 특히나 나이가 들어가면서 "사회"라는 울타리속에 갇히게 되면서 새로운것을 시도하기 보다는 익숙한거나 기존의 패턴을 유지하려는 욕구가 늘어만 간다. 이러한 시작에 관한 두려움을 어떻게 극복해야 될까? 일체유심조(一切唯心造)라고 "모든것이 다 사람 마음먹기에 달려있다" 는 말처럼 결국 시작이라는것도 머리속으로 이것저것 분석하고 꼼꼼하게 체크하기 보다는 모든것을 잘 될거라는 "긍정적인 마음"을 가지는것이 중요하다. 김진세 - 스타트 신드롬 - 中에서... 관련기사:늘..

책&서평/책소개 2009. 6. 5. 21:41

제목:대한민국 광고에는 신제품이 없다 저자:이강우 출판사: 살림 읽은날: 09년 5월 2일 1. 읽게된 계기 - 이강우 대표님 강의를 듣고서... 2. 주요내용 "따봉, 아버님 댁에 보일러 놓아드려야 겠어요, 011은 때와 장소를 가리지 않습니다, 그래 이 맛이야" 등 오랜 시간이 지났지만 여전히 카피만 들어도 떠오르는 광고를 기획하고 제작한 이강우 씨가 그 간 광고계의 경험을 바탕으로 광고에 대한 여러 이야기, 일상 속의 크리에이티브에 관한 단상을 쓴 책. 대한민국 광고대상을 2차례 수상했으며, 광고계에서는 환갑이라는 40세를 훌쩍 넘어선 60세에 산불예방 공익광고로 대한민국 광고대상 특별상을 수상하기도 했다. 여러 편의 광고를 만들면서 있었던 여러 가지 상세한 뒷 얘기들를 만날 수 있으며 저자의 광고..

책&서평/읽은책 2009. 5. 7. 10:27

기술의 발전에 따른 비즈니스 패러다임이 변화되고 있다. 이러한 패러다임 변화에 대한 이해는 곧 기업의 생존전략과 연결되어있다. 불경기에 따른 최근 기업들 관심사는 현재의 상황을 극복하고 향후 미래에 기업의 수익을 극대화 시켜줄 "신성장 동력 발굴" 이다. 10년-20년 뒤 한국 뭘로 먹고 사나!! "녹색 융합기술 & 비즈니스 발전 로그맵"은 한국을 먹여 살릴 미래의 부(富)의 원동력인 녹색문화를 창조하기 위해, 나노기술(NT), 바이오기술(BT), 정보기술(IT)을 중심으로 기타 물자원기술(WT), 식량기술(FT), 인지과학기술(CT), 우주공학기술(ST) 등 다양한 기술과의 융합의 필요성, 융합의 구체적인 방법과 세부융합기술들을 알려주고, 그에 따라 새롭게 등장하는 녹색융합 비즈니스를 창출하는 방법을 ..

책&서평/책소개 2009. 4. 18. 10:23