2013년 4월 11일(목) NHN에서 개최한 지식쇼핑 베스트파트너 컨퍼런스에서 '모바일 마케팅 및 커머스 트렌드' 라는 주제로 발표한 강의자료입니다. 모바일 마케팅의 주요 트렌드 와 성공적인 모바일 쇼핑몰 운영을 위한 전략을 어떻게 가져가야하는지를 정리하였습니다. 실무업무진행하는데 도움이 되었으면 합니다. Mobile marketing & commerce trend(모바일 마케팅 및 커머스 트렌드) from Marketcast

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2013. 4. 18. 08:30

JCPenney 가 크리스마스 연휴 기간동안의 매장내 방문트래픽을 늘리기 위하여 위치기반의 타겟팅을 활용한 모바일 마케팅 캠페인을 전개하고 있습니다. 고객이 가까운 JCPenney 매장이 위치한 지역에 있을때 타겟광고를 노출시켜 랜딩페이지로 이동한 후 배지형태의 버튼을 수집하여 다양한 혜택을 제공하는 게이미피케이션 기법을 활용하고 있습니다. 관련참고기사: JCPenney incentivizes in-store traffic with location-based campaign

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2012. 12. 4. 13:00

Kraft를 포함한 미국의 리테일업체에서 NFC도입을 적극적으로 고려하여 다양한 파일럿테스트를 진행하고 있습니다. Kraft의 NFC파일럿 테스트 결과 NFC가 QR코드보다 12번정도 고객참여율이 높은것으로 나타났습니다. 기존 고객들이 제품을 구매선택을 위하여 매대에서 10초정도 머물지만 NFC를 결합한 경우 48초정도 머물러 브랜드인게이지먼트 효과가 높게 나타나고 있습니다. Kraft가 RFID칩이 내장된 POP홍보물을 치즈 및 Nabisco쿠기 상품을 전시한 매장선반위에 올려놓고 NFC가 가능한 스마트폰으로 홍보물을 터치하면 조리법 이나 i-Food Assistant 같은 앱을 다운로드 받을 수 있으며 페이스북에 공유할 수 있도록 하였습니다. QR코드는 스캔을 위한 별도App을 다운로드 받아야 하는 ..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2012. 10. 25. 08:30

덴츠가 모바일을 기반한 통합마케팅 캠페인 플랫폼인 "Click AD" 서비스를 출시했습니다. 오프라인 상에서 모바일을 활용하여 다양한 고객의 접점에서 손쉽게 캠페인에 접근할 수 있도록 음성 인식, 화상 인식, 동영상 인식, GPS 연동, 등의 기술을 접목하여 고객의 인지를 강화해 나갈 수 있으며... 쿠폰, 마일리지, 감정의 시각화, AR (증강 현실) 등의 덴츠가 독자적으로 개발하는 스마트 장치를 기점으로 한 표현 기술을 활용하여 고객의 브랜드 경험을 증대시킬 수 있습니다. 이 플랫폼은 ASP형태로 제공하여 광고주의 캠페인 및 미디어와 연동하여 캠페인을 전개할 수 있습니다.

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2012. 10. 19. 09:00

리치미디어 광고를 전문으로 하는 Celtra 에서 "Mobile Rich Media Monitor Report" 를 작성하였다. 보고서의 내용을 인포그래픽으로 정리하였는데 모바일리치미디어 포맷, 효과 및 캠페인별 효과 등의 다양한 내용을 담고 있다. 이와 더불어 "Mobile Rich Media Grows Up, Scales Up" 의 보고서에는 모바일 산업의 성장에 따른 모바일 광고시장에 관한 소개와 캠페인 방법, 측정모델등의 모바일 리치미디어 광고의 트렌드를 정리하였다. 관련참고기사: Mobile Rich Media Grows Up, Scales Up

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2012. 10. 16. 08:30

스마트 폰 에서 사용할 수 있는 애플리케이션 의 수요가 늘어나면서 기업들은 또한 스마트폰이 가지고 있는 다양한 기능들을 결합한 어플리케이에 관심을 가지기 시작했다. 어플리케이션을 활용하여 상품에 대한 정보 제공뿐만 아니라 고객들이 제품을 직접 체험 하고 브랜드를 인지할 수 있는 “브랜디드 앱 마케팅(Branded App Marketing)” 전략을 전개하고 있다. 브랜디드 앱 마케팅은 다음과 같은 특징을 가지고 있다. 첫 번째로 서비스 및 제품이 가지고 있는 다양한 기능과 브랜드 속성을 고객들이 손쉽게 인지할 수 있도록 하는데 초점을 맞추고 있다는 것이다. 두번째로 중력센서 및 위치기반 등의 스마트폰의 차별화된 경험기반 기술을 활용하여 고객의 오감을 자극하여 실제 제품을 직접 체감할 수 있도록 하고 있다..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2012. 1. 2. 09:00

아르헨티나의 부에로스 아이레스 에서 2011년 6월에 아르헨티나 포털 사이트인 "Zonacitas.com"가 부에로스 아이레스 유명 클럽, 디스코, 바 등에서 싱글들을 찾을 수 있도록 스마트폰 앱을개발. 증강현실 형태로 클럽 건물에 "Singles Finder" 비추면 클럽에 남/녀 싱글이 얼마나 있는지를 보여주는 마케팅을 전개하였다. 관련기사:Zonacitas.com: Singles Finder App

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2011. 6. 15. 15:34

개인적으로 Hyper the Line으로 정의했는데.. 여기서는 두개를 연결하는 Through the line이라는 개념으로 정의하고 있다. 개념을 살펴보면 ATL 과 BTL의 매체 및 커뮤니케이션 특성에 따라 각각의 역할이 중요하지만 통합 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 연계가 필요함을 말하고 있다. 즉 ATL을 통한 Key메세지를 전달하고 BTL을 통하여 고객개인의 상황에 기반한 실시간 오퍼제공을 통한 맞춤형 마케팅이 필요하다는것이다. 관련기사:Prepaid marketing: Above the line, below the line or through the line?

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2011. 6. 2. 01:14