RSS를 통한 마케팅 전략 - Drive traffic to your content. - Increase e-commerce. - Extend advertising and branding. - Distribute corporate communications, press releases, and investor relations content. RSS의 마케팅 효과측정 - Track new feed subscribers. - Monitor click-throughs from feeds. - Measure RSS ad response - Assess costs. 관련기사: Add RSS to Your Marketing Mix

마케팅 전략/마케팅분석 2005. 8. 12. 10:29

2005년 6월1~3일까지 Santa Barbara에서 열렸던 eMetrics Summit 의 주요 22개를 정리했다. 개략적인 주요 이슈내용을 살펴보면 효과측정 데이터의 정확성 및 기업의 비즈니스 전략 및 마케팅실행에따른 메트릭스 지표 설계로 압축될 수 있다. 특히 메트릭스 지표의 경우 기존의 결과중심 메트릭스에서 고객의 행동 및 반응에 따른 과정 및 실행중심의 메트릭스이 필요성 과 다양한 마케팅 채널 연동에 따른 멀티채널 분석의 필요성이 대두되고 있다. The following is a master list that outlines the 22 issue themes that came up: - Hiring people. - Data proliferation: multiple sources, repo..

마케팅 전략/마케팅분석 2005. 6. 8. 10:26

작년에 iMedia서밋에서 가장 이슈가 되었던 주제가 어떻게 입소문 마케팅을 측정할것인가의 문제이다. 이 문제에 관해서 예전에 지오지아커뮤니케이션의 구자룡 대표하고 잠깐 애기한적이 있는데 간단한 매체효과성은 측정할 수 있지만 입소문의 전파의 네트워크 활성화 및 영향력에 관한 통제되지 않는 부분에 관한 측정방법이 모호하다는것이다. 밑에 글은 Clickz의 기사인데 Buzz의 측정보다는 일반적인 측정방법을 소개한정도이다. 그냥 참고만 하기를...^^ Measuring Buzz Success Determine the number of new or incremental unique users, e-mail registrants, and average time spent on your site. A unique ..

마케팅 전략/마케팅분석 2005. 3. 17. 15:49

기본적인 투입대비 산출의미의 측정에 관한 내용을 소개했다. 가장 중요한 Buzz의 Lifetime을 측정하는 방법에 관해서는 부족한것 같다. Measuring Buzz Success Determine the number of new or incremental unique users, e-mail registrants, and average time spent on your site. A unique URL and landing page aids measurement. (Note: These methods don't track brand awareness, which should increase.) If you use your main home page, as Yoo-hoo did, measure resu..

마케팅 전략/마케팅분석 2005. 1. 9. 23:03

오피니언리더 및 사회적 영향타겟들을 분석하고 관리할 수 있는 "Ketchum Influencer Relationship Management(IRM)"프로그램을 개발했다고 합니다. 개념적인 부분과 대상요인에 관한 부분은 소개가 되었는데 정확하게 어떻게 측정하고 분석하는지에 관해서는 소개가되어 있지 않네요^^ 이와 유사한 서비스를 하는 회사로 "Informative"라는 회사가 있습니다. 관련기사:What is Ketchum IRM?

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 12. 30. 12:44

웹트렌즈에서 마케팅 ROI를 구현하기 위해서 4A에 집중해야한다고 강조하고 있다. Accountability: Marketing must prove its contribution to the overall business and be accountable to measurable results. Analysis: Marketing requires both art and science, and analysis will no longer be an after-thought, instead measurable results will drive strategy. Accuracy: Performance metrics must be consistently and accurately measured across al..

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 12. 23. 00:49

평균적인 컨버전율은 2% 이내이고 아마존도 최고로 높을때 9%정도 된다고 한다. 컨버전율을 높일려면 타겟고객에 니즈에 맞게끔 사이트를 개선해야한다. 특히 웹사이트에서 고객의 활동을 분석하기 위해서는 기존의 Macro Action의 결과치가 아닌 고객의 행동패턴을 분석할 수 있는 Micro Action중심의 분석이 필요하다. 이러한 웹로그분석을 소개한 내용이다. The overall average for conversion across the Web is 2 percent. Amazon.com is said to have the highest rate at 9%, and well-known travel sites can hit 7 percent. If your conversion rate is 2 perc..

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 11. 6. 22:51

마케팅 매트릭스를 구현하기 위한 5가지 요소를 설명한 내용이다. 요즘 매트릭스 관련한 자료를 열띠미 보고 있는데 마케팅 매트릭스에 관련된 기본적인 요소 부터 기업의 비즈니스 전략에 따른 고객 마케팅 구현을 위한 마케팅 매트릭스 측정모델을 설명하고 있다. 1. Essential metrics criteria 2. Customer-acquisition metrics 3. Product "wow" metrics 4. Customer-retention metrics 5. Strategic accountability 1. Essential Metrics Criteria - Metric drives business results. - Metric reflects business results. - Metric is..

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 11. 6. 22:41